你知道吗,杜蕾斯炮制一条精彩的微博需要付出8个小时

2011 年,王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多,被网友们戏称为私奔体。杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“,发现都与 杜蕾斯品牌调性相关。在第二天下午便原创一条微博

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一盒零售价65元的18片装的杜蕾斯,原材料成本是20.8元。你有没有计算过,从第一次开始使用到现在,总共为杜蕾斯贡献了多少钱? 

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可以说,安全套是这个世界上最伟大的发明之一,在古代,避孕方法新奇惊人,草药、石子、鳄鱼粪便、动物干尸等都曾被派上用场,直到安全套问世。 

语不惊人死不休的杜蕾斯营销 

杜蕾斯的微博运营委托给了一家第三方的运营机构——环球互动,最重要的操刀者是环球互动的CEO兼CKO金鹏远。

无论是环球互动还是金鹏远,对于我们来说都比较陌生,但是老金这个名字在营销圈子里可是响当当,他的作品渗透到我们生活中的点点滴滴。

论借势营销,估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。

2011 年,王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多,被网友们戏称为私奔体。杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“,发现都与 杜蕾斯品牌调性相关。在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西:1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。

同年杜蕾斯又制造了一个热点,北京一场大雨淹没京城,杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出,一个小时内转发过万,成为当年经典的营销案例。

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尽 管早在1995年就进入中国市场,直到2012年7月,利洁时才开始加大对中国的布局。当年,在“京交会”上,利洁时与朝阳区正式签约,将北亚总部落户北 京CBD,计划投资5亿元设立投资公司,确立了以健康、卫生和家居三大护理板块为主的在华产品架构。其中,就有大众所熟知的杜蕾斯。

2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!

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2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不行的”,后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯又出了如下文案。

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2014年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!

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同年,李娜退役,杜蕾斯速度反应,配了下图,并说,一路有李,娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。

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文章出轨门,马伊琍发表声明称“婚姻不易,且行且珍惜”。杜蕾斯说:有我,且行且安全。

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论热点营销,杜蕾斯可谓是微博时代的鼻祖。在过去5年,它在追热点上持续给品牌刷满了存在感,从暴雨、吴奇隆领证、世界无烟日、到滴滴Uber合并,给人的感觉就是,世界上发生的一切都跟杜蕾斯有关。

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这也正如金鹏远所说,要想把微博营销搞好,“必须追热点”。

关于这些精彩内容的产出,杜蕾斯微博负责人揭秘内幕——写一条微博要想8小时。一条精彩的微博,往往会让读者过目不忘。但金鹏远说,要炮制一条“精彩”的微博其实很不容易。“每一条帖子背后,我们可能要付出8个小时左右的时间。

杜蕾斯应该是微博营销中一块不可逾越的丰碑。

写在最后 

曾几何时,避孕套这一神物只有持结婚证,在工作时间前往政府开办的计划生育诊所才能领取。然而近年来,避孕套走下神坛,变成了唾手而得的寻常之物,在24小时便利店里,它和口香糖、香烟以及马铃薯片放在一起。

自从安全套进入超市和便利店的货架后,这种开放的市场局面也推高了品牌竞争的热度。

在 中国安全套品牌有1000多个,但是消费者真正数得出来的品牌用5根手指头已经嫌多。近年来,出现的安全套品牌商近200家,近1000个牌子。截止到 2003年7月底,申请国家强制认证“3C”并通过的商家有99家。其中国内生产商12家,品牌商71家,另有不足10家正在申请或准备申请之中。 

同时,火热的安全套生产也让小作坊们看到了发家致富的机会。据了解,每年有数亿只伪劣安全套入市,这些假套的成本只要1毛多。

根 据国家计生委药具发展中心统计数据显示,目前我国的安全套使用适龄人群接近7亿人,常用消费人群9000万,全国年产安全套近百亿只,使用量近50亿只。 与此同时,每年数亿只假冒伪劣安全套通过各种渠道流向市场,即便是你身边的正规超市,也会光明正大的售卖伪劣安全套,毕竟敢于为“羞羞事”维权的用户几乎 没有。

所以消费者一定要通过正规渠道购买正品安全套,不然你将会成为杜蕾斯的下游用户,比如成为美赞臣奶粉的忠实买家。

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