工作日票房3亿,谁在看《战狼2》?

猫眼的想看人群里学历高并不能说明真正看电影的人里有超过70%都是高学历,但是这说明电影也吊起了高学历人群的胃口。《战狼2》在工作日票房的火爆,说明即便没有太多票补,观众也都还在,而决定一部影片能不能成为票房爆款的原因,是其能否引起所有群体的观看欲望。

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图0:工作日票房3亿,谁在看《战狼2》?

“周三的中午一点四十,山东的一个县城,《战狼2》居然接近满场,在影院里被男生的汗臭味包围,多少年看电影不曾有过的体验了”。

图1:工作日票房3亿,谁在看《战狼2》?

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如果说周六日超过3亿票房显示了《战狼2》的爆款像的话,那么周一周二周三连续三个工作日接近3亿票房,都是谁在看电影?毕竟在今年的电影市场里,很多周末的票房都在2亿左右徘徊,没有大片的工作日,五六千万更是常态。

往前看,同在暑期档的《变形金刚5》,在首周末两天都能拿到超过2亿元的票房,但是周一票房便回落到了8500万元;而受众广泛的《神偷奶爸3》,从周末过渡到工作日之后,票房也立即从1.4亿左右滑落到6000万元——一作对比,《战狼2》席卷票房的威力便显现了出来。

壹娱观察采访了一些影城经理,同时请《战狼2》预售占比超过50%的淘票票的数据人员给我们跑了一些数据,并且研究了一下猫眼专业版和微影专业版,想找一找到底谁在工作日看电影。

从城市维度来看,微影专业版的数据显示,到了工作日,三四线城市票房都相比周末逆袭了一线城市。上周六与周日,《战狼2》在一线城市的票房始终多于三四线城市,周日当天一线城市票房7038万,占比为19.6%,三四线城市都为6000余万;而到了周一,一线城市的票房为4400万,占比下降到了16.1%,三四线城市的票房都超过了5000万。

图2:工作日票房3亿,谁在看《战狼2》?

从购票性别来看,三大网票运营商的数据则验证了此前的“直男”论,男性在购票平台上占据了较为明显的优势。淘票票提供的数据显示,在使用淘票票购票的用户中,59.2%为男性;使用娱票儿购买《战狼2》的用户中,61.6%为男性;猫眼则没有实际购票的性别数据,但是其想看数据中包含实际购票的数据,同样是男性多于女性。

那么在暑期档的工作日,会是因为男学生拉动了大盘吗?淘票票提供给壹娱观察的数据显示,使用淘票票购买《战狼2》电影票的学生,仅仅占到了10%;而该片的观众白领/职员占到了45.6%,服务行业占到了15.9%,其他职业占到26.3%。而在猫眼的想看数据里,学生的比例也只占13%。当然,并不排除其他职业中也存在学生,或者学生使用淘票票/猫眼购票的比例较少,但是这或许可以从一个侧面说明,学生并不是绝对的主力。

北京市朝阳区一家影城经理在昨日下午告诉壹娱观察,虽然《战狼2》已经在其影院有非常多的场次,但是即便是下午三四点的《战狼2》,上座率也能超过50%,“白天学生不少,但是白天的人流量也能和周末差不多。连我自己都不知道为什么能来这么多人看战狼”。

而在壹娱观察对5个不同省份不同城市的影院经理采访中得知,“除了基本的观影人群以外,平时不怎么爱看电影的人群也来影院了,比如年纪大的人群增加很多”、“男的比较多,主要以学生和上班族为主,白天学生多,晚上上班族多”、“很多人是一家人来看”、“来影院线下购票的人增加了很多”。

图3:工作日票房3亿,谁在看《战狼2》?

这也就意味着,对于工作日的《战狼2》来说,学生可能的确是白天的一个主力群体,但是促使其工作日拿下将近3亿票房的原因则在于其成为了《摔跤吧!爸爸》那样全民观影的影片。

而还有一点有趣的现象是,在猫眼专业版该片的观众画像上,想看《战狼2》观众受教育程度在几乎所有国产片中都是最高的,有70.2%的消费者学历为本科及以上,占比大大超出其他国产影片的观众,且比例均高出25%以上,但是70%左右的占比又和看好莱坞大片的观众教育程度较吻合。

图4:工作日票房3亿,谁在看《战狼2》?

在总票房最高的国产爱情喜剧片《美人鱼》的观众画像里,学历为本科及以上的只有26.8%,本科以下73.2%;《寻龙诀》本科及以上有31.4%,本科以下68.6%;《湄公河行动》本科及以上有30%,本科以下70%。成绩最好的好莱坞大片《速度与激情8》本科及以上有69.8%,本科以下30.2%;《变形金刚4》观众本科及以上有66.9%,本科以下33.1%。所以,换一种角度说,该片也激发了不少国内的高学历观影人,即可能是好莱坞大片的观众转移战场了。

当然,猫眼的想看人群里学历高并不能说明真正看电影的人里有超过70%都是高学历,但是这说明电影也吊起了高学历人群的胃口。《战狼2》在工作日票房的火爆,说明即便没有太多票补,观众也都还在,而决定一部影片能不能成为票房爆款的原因,是其能否引起所有群体的观看欲望。

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