TapTap 为何被“扫黄打非”办关三个月?

但问题是,对于许多独立开发者来说,版号是件非常麻烦的事,耗时耗力。“非常麻烦,因为很多独立游戏是非常小的游戏,开发起来非常快,但是要走完办版号的流程得几个月,还要花几千、上万的钱找代理公司办版号,关键很多小游戏是连这个钱都挣不回来的。”睡神解释说。

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图0:TapTap 为何被“扫黄打非”办关三个月?

最近,手机游戏平台 TapTap 遇上了麻烦事,被“扫黄打非”办勒令整改,停止运营三个月。

据新华网报道,2 月 28 日,公安部、文化部、全国“扫黄打非”办公布了7项网络游戏违法犯罪重大案件,有 4 起案件涉及国内游戏公司,TapTap 就位列其中,主要问题是在境内为大量未经总局审批的境外网络游戏作品提供下载和宣传推广,其中包括涉嫌含有教唆犯罪、宣扬淫秽色情和血腥暴力元素的游戏。

根据出版管理条例、网络出版服务管理规定等相关法规规定,该行为属于非法出版活动,且涉及的非法出版物数量极大,情节恶劣,依法给予其停业整顿 3 个月,罚款 31.86 万元的行政处罚。

停止运营三个月,看起来是一个非常严厉的处罚措施,TapTap 也紧急发布公告称:“接相关部门通知,TapTap 因违反相关部门规定,在中国地区提供未经审核批准的境外游戏下载,从即日起接受处罚,进行全面整改,停止网络游戏运营活动三个月,今后 TapTap 将加大自查自纠力度,严格遵守相关法律法规,望玩家谅解。”

图1:TapTap 为何被“扫黄打非”办关三个月?

其实 TapTap 的“危险”早就有迹可循。事发的前一天,TapTap 的 iOS App 被苹果下架,原因是违反“AppStore 审核指南”,部分产品界面与功能与 AppStore 过于相近(从苹果的一贯做法来看,这几乎是是注定的)。去年 11 月,TapTap 对站内游戏内容开启审查工作,未取得合法资质的游戏停止下载服务。今年年初,TapTap 封锁了大陆的 IP,一些境外游戏必须 IP 地址相同才能下载,梯子都没用。

当然,“停止网络游戏运营活动三个月”不是直接关门大吉无法访问,只是会对一些业务进行限制。比如,目前 TapTap 上所有的付费游戏均无法正常购买,新游上线更加严格,但已有单机游戏可以正常下载。

图2:TapTap 为何被“扫黄打非”办关三个月?

备受好评的独立佳作《去月球(To The Moon)》在 TapTap 上发布的公告

TapTap 的独门秘籍

可能对于不玩游戏的人来说,TapTap 可能不是很有名。但在手游圈内,TapTap 是近两年内迅速崛起的公司之一,已经成为了一股不可忽视的力量。

TapTap 的运营方为易玩(上海)网络科技有限公司,为游戏公司心动网络的子公司,创始人为黄一孟,也就是曾经下载服务 VeryCD 的创办者。于 2016 年 4 月正式上线的 TapTap 发展很快,根据官方提供的数据,截止于 2017 年 7月,TapTap的用户数量累计超过 3000 万,日活跃数突破150万,有2 万余家游戏厂商及开发者入驻。两年不到的时间,已经成为了中国第六大的安卓应用商店。

TapTap 最主要的特点就是友好:对玩家友好,对开发者友好。时至今日,TapTap 已经成为不少游戏爱好者发现、下载手游的首选。高质量的玩家和良好的社区氛围相辅相成,这些玩家很懂游戏,付费能力、意愿强,愿意参与到一款游戏的测试当中,还会无偿安利那些他们心中优秀的独立游戏。

TapTap 可能是目前最专注于游戏本身的渠道,许多运营模式是国内首创,对于独立开发者来说更是有诸多利好。“木匠”是一名独立开发者,他的工作室开发的一款卡牌策略类手游,在预约期间就得到了 9.9 分的高评价,首批 4.5 万用户也都是来自 TapTap 的预约。对于 TapTap 的优势,他总结为:上架流程简便:不需要接SDK,上传资料和包体即可;让利保证:免费下载的游戏 TapTap 不参与分分成;用户链接:有曝光机会,有很好的与用户沟通交流的平台;客观与中立:会对评论与打分的真实性有严格要求。

“其实就算是做的一般的游戏,在 TapTap 也会有一定的曝光机会,但是在其它平台就非常难了,所以独立开发者很愿意在 TapTap 上架。”木匠补充说。

此外,TapTap 最值得肯定的成绩是,推动了正版手机游戏的普及。由于众所周知的原因,安卓用户想要购买正版游戏其实是非常麻烦的,过去也没有一个有用户基础的正版手游平台出现。而 Tap Tap 因为聚集了大量真正热爱游戏的玩家,天生便有了适合付费游戏生长的土壤。2016 年,Tap Tap 首次尝试了付费游戏,武侠风独立游戏《说剑》以 1 元特价在 TapTap 上开启正版销售,上线当天便售出4000份,一周内售出了17000份。

图3:TapTap 为何被“扫黄打非”办关三个月?

独立游戏《说剑》

种种因素助推之下,TapTap 已经成为了国内独立手游开发者的“乐园”,也被很多玩家誉为市场中的一股清流。

TapTap 的模式动了谁的蛋糕?

一个爆料:知情人士透露,此次 TapTap 的中招,是因为同行的举报。不再满足于“圈地自萌”的 TapTap,已经触及到了许多人的利益。

其背后的原因,要从目前国产手游市场的玩法说起。除了腾讯等拥有自有渠道(QQ、微信)的大厂以外,目前大部分国内手游的发行还是遵循“开发商—发行商—渠道”的传统玩法。渠道往往有着最高的话语权,给不给你曝光位置,给什么样的曝光位置,都是渠道说了算,而曝光位置对于一款新游来说,往往起着决定性的作用,尤其是对于那些没有钱去请代言人、做大规模宣传的独立开发者来说。

所以,讨好渠道就成了一门学问。渠道看的永远是测试期间的数据,次留、付费率、ARPU 这些硬指标决定了这款游戏能不能赚钱,发行商也掌握了千百种“讨好”渠道的手段:你想要次留高,那我做活动提次留;你想要付费率高,那我自己充点钱;你想要前期吸量,那我蹭大 IP 请代言人……总之,没有一项和游戏好不好玩有关,而玩家们能看到哪些游戏,也是渠道说了算。此外,发行商往往要在立项之初,就要和渠道进行深度绑定,关系没搞好,未来想获得流量就更是难上加难了。

但 TapTap 的出现打破了这一规则,得益于独特的发行模式,TapTap 已经成了移动端的“Steam”+“豆瓣”,完全基于真实用户的评分机制,让粗制滥造的换皮游戏没有了生存空间,评分成为了游戏好不好玩的试金石。如今“TapTap 8.5分以上”,已经成为了一个宣传点,品牌价值的护城河已初见雏形。

当然,如果仅仅是这样,那 TapTap 永远是一个小众平台,“圈地自萌”,没法掀起更大的风浪。实际情况是,随着 TapTap 的用户数越来越多,其本身已经成了市场上重要的发行渠道之一,不仅是小众的独立游戏,一些大厂也已经把它当成了发行中不容忽视的一环,会有针对性的发行策略。比如网易近期推出的 ARPG 大作《楚留香》,就把 TapTap 作为了重要的测试渠道,通过近一年的预热和前期测试,吸引了大批玩家,首周的成绩也对得起厂家的投入。网游如此,单机就更别说了,TapTap 是唯一一个像样点的单机渠道。

图4:TapTap 为何被“扫黄打非”办关三个月?

网易《楚留香》的评分已经从测试时期的 9 分回落到 7.5

木秀于林,风必摧之。飞速发展的 TapTap,难免让同行眼红。

通告中 TapTap 的主要罪名是“在中国地区提供未经审核批准的境外游戏下载”。然而你会发现,这几乎是目前安卓市场的通病,依然有许多应用市场在提供通告中提到的几款游戏的下载,并且直到今天也没有撤下。在此之前,TapTap 已经嗅到了危险的气息,只是他们可能没想到中招的会是自己,且来得如此迅速而严格。

三个月以后,会怎样?

三个月的时间,说长不长,说短不短。短到可能一款热门手游的巅峰期还没过去,长到可以让一款独立游戏胎死腹中。

就像开头说的,TapTap 只是部分业务受到了影响。但现在许多独立开发者和工作室来说,这一点点改变就可能是致命的。睡神也是一名 TapTap 上的独立开发者,对于审查给开发者带来的影响,他说:“对开发者影响挺大的,因为不少开发者的大本营都在 TapTap 上,测试和首发也在这里,停止运营会打乱开发节奏,如果资金缺乏的小团队,可能撑不到三个月。”

整改以后的 TapTap ,会面临更严格的监管措施。以前,在 TapTap 上线单机游戏是不需要版号(国家新闻出版广播电影电视总局批准相关游戏出版运营的批文号的简称)的,整个流程短平快(当然严格说这是违规的),最近官方加强了对版号的审核,但也没做好完全落实。对政策响应不及时,以及试图“钻空子”,是 TapTap 以前的问题。但这次整改以后,相信没有版号的游戏是不能上线了。

但问题是,对于许多独立开发者来说,版号是件非常麻烦的事,耗时耗力。“非常麻烦,因为很多独立游戏是非常小的游戏,开发起来非常快,但是要走完办版号的流程得几个月,还要花几千、上万的钱找代理公司办版号,关键很多小游戏是连这个钱都挣不回来的。”睡神解释说。

三个月以后,TapTap 还会是那个玩家们热爱的游戏平台,因为花两年时间积累下来的人气和口碑不至于在三个月内受到致命打击,并且暂时市场上还没看到强有力的竞争对手。只是游戏,可能就不再是那些游戏了。

最后,还有另外一个问题摆在面前:下一个,会是 Steam 吗?

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