会写作的人,你的人生不会混得差

上周发了篇写作课程的广告,没想到后台引起巨大的争论。撇去那些啥都不管上来直接开骂的,大多争论的焦点集中在:不就是写个公众号吗,就把写作吹上天了?看把你们这些大号给能耐的!来,今天的文章,Boy 好好聊聊。

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编者按:本文来自微信公众号“张良计”(zhang_liangj),作者张良计。

图0:会写作的人,你的人生不会混得差

上周发了篇写作课程的广告,没想到后台引起巨大的争论。撇去那些啥都不管上来直接开骂的,大多争论的焦点集中在:

不就是写个公众号吗,就把写作吹上天了?看把你们这些大号给能耐的!

来,今天的文章,Boy 好好聊聊。

先说核心观点:

1.写作是重要的观点输出能力(另一个是演讲);

2.会写作的人,你的职场道路只会越走越宽;

讲第一条。

写作是重要的观点输出能力。

在职场中,“写作”两个字所涵盖的范围非常广。凡是需要写字的地方,都需要用到写作技巧。

写PPT,写报告,写软文,写邮件,写申请,甚至是写假条……

这些场景是每个职场人每天都会经历的,它们都是进行观点输出的重要场合。然而,又有多少人真正花心思去研究这些呢?

我见过把一封邮件写得啰里八嗦,词不达意的人;也见过动不动就写上百页PPT,却连一个基本问题都说不清楚的人;还见过一份结案报告被老板打回来重写20遍的人……

一个不会写作的人,你在职场将寸步难行。

写作绝不仅仅是直白地把心里的想法写出来就好。你需要考量读者的属性,运用修辞技巧,最重要的,你的文字需要有策略。

我曾举过一个例子,今天再说一遍。

乔布斯在苹果即将关门的时候,被请回公司重任CEO。他干的第一件事就是召集广告公司重新给苹果拍广告。广告公司的人来到苹果,接待他们的是乔布斯的两个下属。这俩人花了3个多小时演示了上百页的PPT文件,把苹果公司冗长的历史和业务翻来覆去地讲。后来乔布斯来了把这两人赶走,回到座位说的第一句话是:

“刚才那两个人说的都是狗屎,你们可以忘掉了。”

随后他说:

“苹果会把之前庞杂的业务线全部关闭,未来着重在个人电脑和iTunes 上。现在,我们需要重新拍一条广告片。”

短短几十个字,就把目标表述得一清二楚。也就是这样一段话,让广告公司的人马上明白接下来需要做什么。这就是文字的策略性:

你的文字给谁看?

你如何表达自己的想法?

你希望观众看完之后有什么反应?

后来苹果“1984”的广告横空出世,它的最后一段文案如下:

“1984年1月24日,苹果全新推出Macintosh 电脑。你会知道为什么1984,不再是1984。”

当时的大背景是,以IBM 为首的科技巨头把持了电脑行业的绝大多数话语权。苹果作为一个挑战者,以乔治奥威尔小说《1984》里“Big Brother” 老大哥来讽刺IBM对行业的垄断和控制,导致消费者无从选择。而最后一句“1984不再是1984”更是寓意双关的神来之笔。当年这支惊世骇俗的广告给苹果带来极大的声誉,后来发生的事情不用我多说了。

无论是乔布斯那几句看似漫不经心,实则句句扎心的战略思考,还是后来画龙点睛的广告语,都说明了一点:

文字写作绝对是重要的观点输出工具。写作能力强的人,能够通过文字来影响人们的价值判断和行为倾向,从而达到写作者的目的。

不要觉得这个例子离我们很远。实际上,这正说明了文字表达的重要性。

在职场人际交往里,我们不可能和每个人都有面对面交流的机会。文字写作才是最普遍的沟通手段。而如何清晰表达自己,如何正确运用写作技巧,如何遣词造句,这都绝非一日之功。它背后体现的是你过往的工作经验,对问题本质的洞察,对受众心理的把握,甚至还有你的情商。

一个下属给老板写请假邮件,我见过很多人都这么写:

“老板你好,我下周一到周二想请两天假,希望批准。谢谢!”

而会写作的人,动笔之前会思考:请假的理由怎么写?工作交接做好没有?老板什么时候会看邮件?这段时间有没有重要的会议需要参加?

他的请假邮件会写成这样:

老板您好,下周一到周二(3月2日-3月3日)我家里有急事需要回去一趟,因此想请两天假。这两天的工作我已经交接给同事Andy。下周一会有一个客户来公司开会,我也已经提前做好安排,Lisa 会帮我接待。请假期间我的手机依然开通,有什么重要的事情可以微信通知我。希望老板批准。

谢谢!

你要是老板,你会批准哪封邮件?

再比如,做方案提报的时候。我见过很多人这么写:

我们要提升XX 品牌的知名度和美誉度。我们要让消费者觉得XX 品牌是一个有逼格的高大上品牌,但价格非常平易近人。

我也见过高手是这么写:

我们的目的是重塑品牌形象,扭转市场认知,集中资源占据行业品类中“平价的精致”这一关键位置。

上面两种写法去和市场部高层提报,你觉得哪种更专业?

注意,这可不是“接地气”和“装逼”的区别。每一个行业,都有它特定的语境和沟通方法,这是最基本的专业素养。

在职场中,优秀的写作能力能够帮你迅速传递观点,影响他人。这是一种领导力的修炼。如果你仔细观察,厉害的管理者都是厉害的文字表达者,从他们的写作上就能看出和初级人士的巨大区别。

有空去看看财经媒体上那些CEO的专访,通过人家的遣词造句去揣摩背后的思想和意图,或者读一读领导人的语录,你就会知道文字的力量远比你想的要强大。

所以说,每个人都应该好好练习写作技巧。你写出来的文字是什么水平,你的能力就是什么水平。

图1:会写作的人,你的人生不会混得差

接着说第二条。

会写作的人,你的职场道路只会越走越宽。

因为互联网极大地压缩了信息传递的层级。

微信公众号,微博,简书等自媒体平台的发展,让每一个过去身怀绝技却苦于无法展现自己的人有了机会。微信公众号的广告语说得很好:

再小的个体也有自己的品牌。

有了优秀的写作能力,你就有了塑造个人品牌的能力。

比如微信公众号“李叫兽”的作者李靖,他和团队在微信上发表了一系列营销专业的相关文章,逐渐建立起关注度,后来被百度注意到。最后他的创业公司被百度全资收购,他也加入百度成为最年轻的副总裁。

我们不讨论他进入百度之后怎样,就看这之前有什么值得我们学习的地方。

李靖如果不是开通了微信公众号,他就是武汉大学一名普通大学生。读书期间他参加过各种面试,无一成功。然而他三年后却靠写作完成了人生逆袭。

这给到我们什么启示呢?

“写作”是一条展现自己的捷径。

李靖通过写作完成了价值能力的持续输出,同时借助公众号来不断扩散自己的影响力,最终被百度的人注意到。对比他过去苦兮兮地投简历,面试,然后被刷下来,再接着投简历这种传统的阶梯式求职,“写作”让他跨越了众多的信息传递层级,他的价值一下子展现在所有人面前。这些人里面,难道就不会藏着一个伯乐?

互联网的扁平化让过去遥不可及的机会一下子全部摊在台面上。你要是没两把刷子,真不要怪时运不济。

拿我自己来说。除了写公众号,我还在Linkedin 上发表文章。很多专业人士通过我的文章认识我,为我带来了更多的发展可能。

通过Linkedin 的平台,我收到过全球各地的工作与合作机会。我曾帮助一家日本的调研公司做过中国的市场调查,也帮助过一家西班牙的营销咨询公司做过中国啤酒行业的研究。人家用Paypal 给我付款,我教他们用微信开视频会议,世界大同,其乐融融。而和不同国家的人交流,也极大拓宽了我的视野和思路,最后又反哺到我的写作,给我带来更多的经验和灵感。

更不要说通过写作,我结识了成百上千的猎头及各行业人士,这些都是潜在的资源和人脉。

所以当我看到有人说:“写作不就是写公众号卖广告吗?有什么了不起的!”

对不起,我完全不同意。

会这么想的人,是因为你只看到了写作本身,并没有看到写作背后对职业发展,个人影响和自我学习的提升。

过去,一个会写字的人可能因为不懂社交,不会手腕,最终默默无闻。就像韩寒说的,怀才就像怀孕,时间久了才看得出来。

但现在不一样。你只管去写,费尽心思去写,坚持不懈去写,只要内容足够好,就一定会被人发现。写作能带给你过去想都不敢想的发展机会,这才是它真正有价值的地方。

还是那句话,这个时代不会亏待有才的人。

说了这么多,没篇幅分享写作心得了,以后单独开篇文章再来讲。

最后做个小结:

写作绝对是职场重要的核心竞争力。它和演讲一样,是展示自我价值时成本最低,但也是最有效的方法。

所以各位,千万不要忽视这项技巧的修炼。

共勉 =)

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