华为到底干了什么让张艺兴粉丝集体炸了锅?

华为最近就因为代言人事件惹了一身骚。由于没能处理好张艺兴和易烊千玺这两位新旧两位代言人的交替,华为在网络上遭到了张艺兴粉丝的口诛笔伐。

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图0:华为到底干了什么让张艺兴粉丝集体炸了锅?

本文由腾讯数码独家发布

邀请明星担任代言人是中国智能手机厂商的营销方式之一。可虽然流量明星对于提升品牌知名度和产品销量的确有一定帮助,可如果双方关系的稍有处理不慎,那么明星背后的粉丝肯定不会让你好过。

为什么这么说呢?华为最近就因为代言人事件惹了一身骚。由于没能处理好张艺兴和易烊千玺这两位新旧两位代言人的交替,华为在网络上遭到了张艺兴粉丝的口诛笔伐。

那么此事件的来龙去脉究竟如何?下面就让我们来梳理一下。

事情经过

在上个月18号,华为终端官方微博宣布张艺兴成为旗下nova品牌的首位“合伙人”,并发布了一段视频来回顾双方的合作。

对于从“代言人”升级到“合伙人”这件事,粉丝们肯定是为偶像高兴的,毕竟这个头衔听上去要高大上许多。可谁曾想,这只是华为的套路而已。

图1:华为到底干了什么让张艺兴粉丝集体炸了锅?

有微博用户指出,张艺兴虽成为华为的合伙人,但它并没有参与到后者的股权结构当中,因此合伙人的头衔不过是一个虚名。对此,华为终端手机产品线总裁何刚也转发了这条微博表示赞同。

但是,这并未因此张艺兴粉丝们的警觉。

等到6月24日,华为突然在微博宣布易烊千玺成为nova全球代言人,并将其成为nova全球代言范围内的“首位中国艺人”。消息一出,张艺兴粉丝们立刻炸开了锅。

图2:华为到底干了什么让张艺兴粉丝集体炸了锅?

至此粉丝们才明白,华为把自家偶像升级为“合伙人”的行为不过是一个烟雾弹。由于认为自家偶像受到不公正对待,他们随即在互联网上发起了“华为请尊重张艺兴”的话题,我们也再一次见识到了粉丝的力量。

图3:华为到底干了什么让张艺兴粉丝集体炸了锅?

等到6月30日,张艺兴工作室发布声明宣布与华为nova的合作结束。而华为对此一直没有做出正面回应。

两败俱伤的结局

据知情人士爆料,张艺兴与华为的合约还有几个月才到期,因此他们单方面终止合约需要支付30%的违约金。

而根据坊间传闻,由于不想被后辈盖过风头,张艺兴工作室实际上是希望与华为提前解约的,因此便煽动粉丝闹事,自己就坡下驴。

当然,这可能只是一种阴谋论而已。或许真的是狂热的粉丝行为倒逼张艺兴工作室作出了上述决定。

但无论如何,这场闹剧是没有赢家的。华为因为没有处理好代言人的交替而惹恼了一大群粉丝,艺人这边也因为提前解约而支付了违约金。这真的是粉丝们希望看到的结果吗?

明星代言是双刃剑吗?

图4:华为到底干了什么让张艺兴粉丝集体炸了锅?

厂商们之所以会邀请流量明星代言,看中的自然是他们背后庞大的粉丝群体。但问题在于,这群粉丝虽然购买力惊人,但也不是那么好伺候的。如果惹恼了他们,那结果一定不好看。

在明星代言这件事上面,OPPO和vivo绝对称得上是前辈。在看到明星代言的优秀推广效果之后,其他厂商也开始跟进,这当中就包括华为。

在维护与粉丝之间的关系这方面,这一次的事件凸显出了华为在能力上的欠缺。要知道,隔壁友商的代言人数量都快达到两位数了,也没有闹出过这档子事。

有消息指出,华为之所以会如此急于更换新代言人,是因为张艺兴最近的代言效果已经开始出现下滑。但造成今天这种局面的原因到底是张艺兴的粉丝太狂热,还是华为公关能力太差,这就不好说了。

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