知乎,一定是我打开你的方式不对

我以为打开的是接单平台

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今天知乎发布了“海盐”计划,既面向用户,又面向内容创作者。

图0:知乎,一定是我打开你的方式不对

在此之前,我有幸作为内测用户抢先体验了计划里的新功能,恍恍惚惚之间,以为自己去错了地方。

错觉一:我以为打开的是芝麻信用

图1:知乎,一定是我打开你的方式不对

乍一看,知乎的“盐值”设计上像极了支付宝的“芝麻信用”,当然,在功能上则完全不同。

盐值主要来源于五个维度,融合了从个人资料到友善程度的方方面面,可以说是用户在知乎社区里的成长价值体系。

图2:知乎,一定是我打开你的方式不对

不同的盐值对应着不同的权益,除了绿色通道和参与公共编辑的权益,加权反对权益格外引起我的关注。

当盐值达到650,就可以“有理由反对”,也就是在点反对按钮的同时,可以输入反对的理由,进而被知乎社区机器人“瓦力”所学习。

当盐值达到850,则拥有高投票权重,无论是赞成还是反对,都会很大程度影响对应内容的流通和排序。

当盐值达到950分,每一次“有理由反对”都将直接标记甚至折叠对应风险内容。

尤其是后两条,它意味着用户不是同权,高质量用户投票权重体系进一步完善,甚至可以标记和折叠不合适的内容,这是知乎在社区管理体系配合下,给予核心用户高度的信任。

错觉二:我以为打开的是公众号

图3:知乎,一定是我打开你的方式不对

看到这个创作者中心的后台,你的第一反应是什么?

我以为我进的是微信公众号后台,抑或是百家号之类的后台。

创作者中心将创作者在问答、专栏文章和想法中的数据进行了详尽的统计,既可以看单个的数据,也可以看整体的数据,还可以分时段查看。

创作者还可以在站内推广自己的内容,比如自荐自己的回答或者文章,如果编辑审核通过,就会出现在知乎的推荐位置。

除此之外,自定义推广支持创作者在自己的文章或者问答之后开辟一个广告位,当然,这个广告位只能用于推荐自己的回答、文章、专栏、 Live、电子书等内容。

图4:知乎,一定是我打开你的方式不对

以往,我在知乎基本上是发完内容就走,至多关注一下点赞数量和评论内容,现在则可以在创作者后台进行全面的数据分析,甚至还可以主动去运营自己的内容。这无疑是一个很大的进步,它标志着知乎从一个问答社区进化为一个专业的内容创作平台。

错觉三:我以为打开的是接单平台

图5:知乎,一定是我打开你的方式不对

创收部分,尤其是品牌任务是最让我震惊的一个功能。

看到这个界面,我想起很多年前玩过的微播易,那时候还叫微播易,是一个自己报价,广告主和内容创作者双向选择广告的一个平台。

知乎做得更为细致,内容创作者可以为自己的受邀回答、原创文章、品牌Live主讲和线下商业活动等方方面面的行为进行报价。

更厉害的是作者经纪。

当内容创作者的账户达到一定等级,就有可能收到平台邀约成为知乎的签约作者。

图6:知乎,一定是我打开你的方式不对

不过,这个签约和其他内容平台的方式有所不同,它并不是每月支付多少现金,而是帮助创作者更好地建立个人品牌。

举个例子,签约创作者想出书,那么知乎就为其提供从选题策划、出版、销售、版权代理到推广等全方位的服务,并一次性支付 2 万册图书的版税收益。近期即将出版的图书《友妖经》,创作者将在第一时间一次性获得近 15 万的版税收入。

我入驻了诸多内容创作平台,一些平台也有扶持和签约等功能,比如今日头条的“千人万元”计划、企鹅平台的“芒种”计划,UC的“量子”计划等等,但像知乎做得这么彻底和全面的还是比较鲜见。

之前,在知乎很难得到获得比较可观的物质回报,一直是不少内容创作者诟病的地方,这次知乎新功能的改变力度之大,超乎我的想象。

当然,知乎还是保留了自己的风格,比如,在这些商业化内容的显眼位置,会出现广告标记,相信知乎在广告主的甄选上也会更加严格。并且,这些功能,都需要内容创作者的账号达到一定等级才能开通,比如,自定义推广需要五级,品牌任务需要九级,而作者经纪则是邀请制。

在我的印象中,知乎一直是小步慢跑的节奏,而这一次步子迈得则比较大。

我理解,融入用户盐值和创作者成长等级,是对用户和创作者的一个扶持体系,其目的是营造“在一个社区有所为有所不为”的良好氛围,在鼓励用户更好地为知乎社区做贡献的同时,也给高质量用户以多维度的回报。

图7:知乎,一定是我打开你的方式不对

当然知乎一直是怎么做的,但以前更多是精神上的回馈,而这一次则是实实在在的,功能上和物质上的回馈。

在今天的会上,知乎创始人周源通过视频正式公布了知乎完成2.7亿美元E轮融资的消息,在当前一级市场资金匮乏、公司扎堆上市的大环境下,知乎能够融到这个量级的美元基金,被投资人所认可,说明了知乎的价值。

当前都在讲用户下沉,都在泛娱乐化,都在追逐更加容易的人口红利,而知乎坚持在一个更难的领域里做高质量的内容,实属不易。这次的海盐计划,更是补齐了优质用户和优质创作者权益的关键一环,相信会吸引到更多的优质内容创作者。

博观而约取,厚积而薄发,知乎,正当时。

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