4399 元，苹果 AirPods Max 卖这么贵，凭什么？

目前，AirPods Max 发货周期已经是 12 到 14 周。

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作者 | 李帅飞

充电五分钟，聆听 1.5 小时。

这个听起来有点熟悉的句式，指的是苹果在 12 月 8 日最新发布的头戴式无线耳机 AirPods Max——它是苹果 AirPods 无线耳机系列的第四款产品，也是最贵的一款。

多贵呢？美国售价 549 美元，中国售价 4399 元。

这个价格，可以购买两台 AirPods Pro（1999 元）还剩余 401 块钱；或者加上两百块，可以购买两台音质超好的 HomePod（2299 元）。

那么，这台 AirPods Max，苹果为什么敢卖这么贵？

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AirPods Max：重点在于舒适度和音质

AirPods Max 是苹果面向个人消费者推出的又一个产品类别。

从产品形态上来看，AirPods Max 是一款头戴式耳机，用苹果的话来说，它采用了 “包耳式设计”；这让它与 AirPods 系列已经分布的其他三款产品有了产品分类和定位上的本质不同。

从设计上来看，AirPods Max 尤其注重舒适度——按照苹果的说法，从穹网到耳垫，AirPods Max 的每个部件都经过精心设计。

比如说，不锈钢头带框架可适应各种头形；透气编织穹网可减轻头部压力；伸缩套杆可以保持理想的贴合度。同时，头带和耳罩的接口采用了新的设计结构，让两个耳罩都能独立旋转以贴合用户头形轮廓；每个耳垫都采用声学工程设计的记忆棉来提高密合度。

这些都是为了增加 AirPods Max 佩戴时的舒适度。

值得一提的是，苹果在 AirPods Max 增加了一个数码旋钮，它的灵感来自于 Apple Watch，能精准调整音量，并能控制播放、跳过曲目、接听或挂断电话，以及通过长按唤醒 Siri。

在音质方面，AirPods Max 采用苹果设计的 40 毫米动圈式驱动单元，可提供丰富深沉的低音、准确的中音范围和清脆干净的高频扩展；同时，独特的双环形钕磁体电机使 AirPods Max 即便在最大音量下可听范围的总谐波失真也能保持在不到 1% 的水平。

不仅如此，每个耳垫都搭载了苹果自主设计的 H1 芯片，该芯片拥有 10 个音频核心，每秒能进行 90 亿次运算，使计算音频实现自适应均衡、主动降噪、通透模式和空间音频等聆听体验——在自定义声学设计和先进软件的支持下，为 AirPods Max 提供高品质的聆听体验。

一句话，音质很厉害就对了。

而在智能体验方面，与 AirPods 系列其他产品一样，它可以很容易与用户 iCloud 上登录的所有设备自动配对；同时通过光学传感器和佩戴位置传感器，自动识别用户是否佩戴耳机；而波束成形⻨克⻛可过滤环境噪声，突出人声，让语音通话和 Siri 指令都清晰明了。

在续航方面，启用主动降噪和空间音频后 ，AirPods Max 可提供最高可达 20 小时的高保真声音播放时间；不仅如此，充电五分钟后，可以聆听 90 分钟。

但需要注意的是，AirPods Max 在包装中不提供充电插头。

其他方面，AirPods Max 还自持自动切换、音频共享、Siri 信息播报等功能——对了，它还有深空灰、银色、绿色、天蓝色、粉色等五种配色。

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4399 元，苹果为什么敢卖这么贵？

综合目前的信息，AirPods Max 看起来是一款优秀的产品。

毕竟，AirPods Max 提升了 AirPods 系列的音质上限，同时使得苹果成功跻身到一个新领域——头戴式耳机市场，并且推动这一产品种类走向智能化；这背后再次体现了苹果强大的软硬件产品实力。

不过，AirPods Max 真正展现出苹果高冷气质的，是它 4399 元的售价。

从 AirPods 系列的发展来看，苹果在无线耳机领域的布局，经历了一个价格不断从低到高的过程。

2016 年 AirPods 初代发布之时，国行售价超过 1200 元，开启了无线耳机的发展风潮；2019 年，AirPods 第二代产品发布，采用 H1 芯片，并增加了无线充电盒的版本；但下半年的 AirPods Pro 在增加降噪功能的基础上，将 AirPods 系列的价格高度拉升到 1999 元。

而 AirPods Max 则直接将上探到 4399 元。

需要注意的是，除了初代 AirPods 是伴随 iPhone 7/Plus 而发布的，后面发布的几款 AirPods 系列新品都是苹果直接在线上发布，包括这次的 AirPods Max。

如果强行与 AirPods Pro 对比，AirPods Max 采用了与之相同的 H1 芯片，智能化方面也相差不大；但 AirPods Max 毕竟是一款头戴式耳机，它凭空增加了不少物料成本，音质更好、降噪效果也增加，同时在佩戴舒适度的设计方面也增加了不少成本。

然而，AirPods Max 比 AirPods Pro 贵了 2400 元。

真正关键的问题是，2400 元的差价，合理吗？

我们可以对比看一下 iPhone 的情况。在最新一代 iPhone 的价格体系中，iPhone 12 和 iPhone 12 Mini 的起售价分别是 5499 元和 6299 元，iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 的起售价分别是 8499 元和 9299 元，提升的部分主要在相机——两个系列的差价是 3000 元。

有趣的是，Max 的命名后缀，让它某种程度上也有了借鉴 iPhone 命名规则的意味。

另外一个值得关注的因素是，在苹果已经收购 Beats 六年后，Beats 品牌下依然有头戴式耳机产品在销售，目前苹果官网 Beats Studio3 Wireless 头戴式耳机的售价为 2789 元，这是现有 Beats 品牌产品的最高售价。

而 AirPods Max 作为第一款以苹果品牌名义推出的头戴式耳机，有理由坚持树立自己在这一领域的高端产品定位，并与 Beats 形成显著的产品区隔。

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买还是不买，这是一个问题

4399 元的 AirPods Max，值得购买吗？

这是一个见仁见智的问题，但我们可以先看一下市场反馈。

据了解，AirPods Max 原本预计 12 月 15 日发货；但是在昨天晚上 AirPods Max 现身官网一个小时之后，苹果官网发货周期已为 10 到 12 周——由此，中金公司认为，AirPods Max 表现有机会超出此前市场预期，预计明年销量有望达到数百万。

雷锋网注意到：目前，AirPods Max 发货周期为 12 到 14 周。

尽管 AirPods Max 的市场表现还有待观察，但毫无疑问，在华为、苹果等手机厂商的参与之下，头戴式耳机市场将迎来新一轮变化，值得关注。

思考题：

4399 元的 AirPods Max，你会考虑购买吗？

本文参考资料：

• https://www.apple.com.cn/airpods-max/