苹果VS微信第二次世界大战：上帝欲使苹果灭亡，必先使库克疯狂

作者 | 峰少 | 微信：Fun-Plus

4月20日，峰少就曾经写过《苹果 VS 微信：我们这一代自媒体人的傲慢与偏见？》

文章中共提到整个事件的始末：

“2017年4月19日17：00起，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭”。

4月19日下午，微信第一手官方活动信息发布公众号“微信派”发出这一则“遗憾通知”。

然而就在第二天4月20日凌晨；微信派又发出了第二波消息，这一次的“再次通知”却是“紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账进行关闭。”

这一次苹果连用于“疏通”的转账二维码都不给微信放了。

对此，不管是纸媒（南方都市报、新京报）、科技媒体（36氪、品玩、虎嗅）还是自媒体（甚至连罗永浩都直接发微博声援微信，声称苹果这是在作恶）都给炸了。

用户的直接反应，我们不妨看看“百家争鸣”提供的数据对比：

苹果，削潘

72%那张图是4月20日截图，78%则是5月24截图。

大家可以看到将近一个半月之后，数据并没有太大的变化。

哪怕是在iOS作者怨声载道（有公众号作者曾表示：自从微信关闭赞赏功能后，一篇阅读量10万+的文章，赞赏所得收入减少八成以上）的情况下，苹果依旧顶风作案：

5月22日，有消息称，继微信之后，苹果已经通知几个中国社交网络App表示要从打赏中抽30%的手续费，否则可能会导致无法提交应用更新，甚至有可能从App Store下架。

要么禁用打赏，要么分成30%……

有没有一种封建制度下“削潘”的错觉。

PingWest品玩5月23日报道，现在如果你使用iPhone手机或者iPad平板，那么你在资讯类、付费问答、直播平台等客户端内，要给作者赞赏或者给主播打赏，你将不能使用微信或支付宝等流行的第三方支付方式，而必须通过苹果应用商店（App Store）的“应用内购买”（In-App Purchase，简称IAP）机制进行。

而在苹果的“傲慢”之下微信只是虚幻了一枪，推出“搜一搜”、“看一看”功能略作回应；但是知乎和映客却已经选择了“投降”（知乎映客已经带头更改了付费规则）。

苹果，曾经自己最讨厌的人

还记得33年前的1984吗？

1984年1月24日，麦金塔电脑（Macintosh，简称Mac）发布，苹果公司为它制作了一部名垂史册的广告片《1984》。

广告片取材于奥威尔的小说《1984》，讲述了一个反叛的年轻女子，从思想警察的追捕中逃脱，当老大哥正在大屏幕上进行控制人心的讲话时，她将大锤砸向屏幕。

这个广告片的影射意味相当明显，就是把苹果塑造成“自由战士”向IBM挑战；就像年轻的乔布斯说的：“我们不能把整个电脑产业、乃至于整个信息时代拱手交给IBM，我们要为自由而奋斗”。

但是三十三年之后，尤其是乔布斯去世还不到6年，当年的自由斗士渐渐长出獠牙，露出新一代老大哥的面容。

失去了“自由之心”、失去了“Think different”，最后甚至失去了“乔布斯”的苹果终于变成了那个《1984》广告片中的“老大哥”。

它傲慢、强势，贪得无厌、缺乏创新。

但不可否认的是：它已经成为了一个时代的符号。

而作为这个时代“老大哥”，定制规则的苹果却不允许其他人的挑战。

尤其是“大中华区”成为了苹果的“心病”之后，它不允许任何新生的力量打破自己的规则。

苹果，我也是有苦衷的

其实对于苹果为什么拿微信开刀？这很好理解。

无非是苹果发现自己的那一套在中国越来越行不通了，无法躺着把钱赚了。

前不久，苹果发布了最新的财报：

总体上看，苹果的财报还不错。总营收为529亿美元，净利润为110亿美元，净利润增长4.9%。其中服务收入达70亿美元，比去年同期增长18%，成为仅次于iPhone销售的第二大收入来源。

但是，在还算光鲜的财报下，大中华区业绩就不那么乐观了。iPhone的大中华区虽然保住了第三大市场的位次，但营收同比下降14%至107.3亿美元。事实上，大中华区的业绩下滑贯穿了整个2016年。此次已是苹果大中华区营收连续5个季度下滑。

而另一方面，根据国际数据公司(IDC)的数据：

2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。

最后，易观数据显示：

2016年四季度中国第三方支付市场份额中，支付宝以54%的市场位居第一，腾讯的财付通占据约37%的份额。而苹果支付在中国的市场份额被简单地归在“其他”的1.88%的里面，连个影子都看不见。

自此，苹果在财报上大中华区连续5个季度的滑坡；手机在中国市场又接连被OPPO、vivo和华为赶超；就连自己的支付业务被支付宝碾压，在中国处于尴尬的存在。

如果说2015年之前，中国市场是苹果的“福地”，那么2016年之后，中国市场就已经变成了苹果挣扎的“泥潭”；在中国苹果没有一件东西拿得出手。

好吧！如果苹果“塞给”滴滴的10亿美元、库克为ofo站街也算的话。

苹果，杀“微信”儆猴

痛定思痛之后，库克发现在硬件方面他都已经使出了浑身解数，就连“换脸（七色彩虹机）”都玩过了，可是“苹果就是不争气”，没有创新，怪我咯！

所以，苹果在中国区的财报增长点基本就靠服务收费了；至于iphone8，我自己对他都没什么信心。

当然，中国区用户由于其特殊性，没有“付费”使用习惯，这么多年来一直没什么“长进”；于是库克的目光只能转战其他地方了。

而且2016年似乎听说中国的“知识付费”是从5月15日上线的分答开始火起来的，那么一年之后的5月22日，苹果向中国区微信、短视频平台开始收“保护费”，是不是已经“仁至义尽”呢？

至于4月19提前和微信开战，只不过是在“杀鸡儆猴”。

毕竟近年来，苹果动辄拿走全球智能手机市场90%以上的利润，与七零八落的安卓阵营相比，iOS生态的盈利能力和议价能力都是超强的；想必微信也翻不起什么“大浪”。

其实坐拥2500亿美元现金的苹果，是真的不在于微信打赏功能的那点“塞牙缝”的现金收益；但是考虑到微信近乎10亿的月活，以及它后期有可能提出的“微信付费”生态，提前“打个招呼”是很有必要的。

而且，如果连月活10亿的微信都“臣服”了，那么像是知乎、映客、以及其他的短视频“打赏”平台还会远吗？

苹果，杀“微信”儆猴

只不过没料到的是微信居然这么“无耻”，中间居然玩了一手“乾坤大挪移”把作者利益和自己绑定在一起，大有“同归于尽”之意。

自然，被曝光之后的“30%”提成事件，既伤害了微信、也伤害了苹果，而受伤最严重的自然是自媒体作者。

因为在微信这一块，“打赏”只不过是他们战略级的功能，用来提升内容的价值传播；一方面用来“圈养”大量的自媒体作者，另一方面用来“培养”用户的付费习惯，为之后的“微信付费”生态打下基础。

所以，微信取消iOS打赏功能，对于自身的影响远没有想象中的那么大；而且微信也压根不指望这一块的收益，顶多只是作为零钱赚取理财通的管理费，听说现在零钱取现好像都不用手续费了。

况且在和苹果的舆论战争中，微信“打赏”的功能早已深入人心。

但是在苹果那一块就没那么好了，明明是两个公司私下沟通，顶多给用户发一个倒计时通知就可以的，但是微信却非要弄得“世人皆知”。

理所当然的，苹果就成为了幕后黑手。

明明30%的苹果税早就是苹果生态“墨守成规”的啊！

@库克：我比窦娥还冤。

苹果，必将死于贪婪

马化腾看起来人畜无害，这些年来也一直没做什么“出格”的动作；顶多只是曲线救国表达一下自己的委屈，所以这一次自爆其短、给苹果挖坑，其实是可以预料的。

但是傲慢如苹果，偏见如库克，又怎么会在意微信的小动作。

就算微信博取了所有用户的同情，诉诸于舆论，也只不过是有点棘手而已。

这不，知乎和映客不就“投诚”了么！

但是苹果的在中国区展露“拳头”和“肌肉”的同时，却犯了几个原本不应该犯的错：

第一：微信“金蝉脱壳”，把这一次的舆论压力全部都转嫁于苹果，受伤最大的却是那一群自媒体作者；

要知道在新媒体世界，谁掌握了“笔杆子”谁就掌握了舆论，而在舆论之下“防民胜于防川”，在自媒体的悠悠之口中，在微信的推波助澜之下，苹果要收“智商税”这是板上钉钉的；

第二：苹果“一视同仁”，又或者说是“目中无人”，对所有依赖“打赏”生态的短视频领域“薅羊毛”，必然会成为把这些平台推向安卓系统的契机；

打不过你、难道不能放弃你么；这样以后类似平台开发iOS版本又还能一如既往的“平心静气”么！

第三：这一次集中收取“苹果税”事件，必然会对曾经“屈服”与苹果规则的应用服务产生“民心可用、苹果可以推翻”的错觉；种子已经布下了，推翻苹果“暴政”还会远吗？

其实，对于在中国市场诞生、并且发扬光大的“打赏”生态；这已经完全脱离了苹果App Store的付费逻辑。

如果，苹果能够稍微收敛一点，和微信、支付宝等工信平台联合制定新的“付费标准”，这又何尝不是在中国市场的一次“胜利”呢？

但事已至此，还能说什么呢？