BuzzFeed聚合类新闻流量不断下降 读者转向传统新闻网站

Recode中文站 12月1日报道

随着美国用户对各种社会事件越来越关心，大多数主流的新闻网站读者人数都在不断增加，但BuzzFeed这样的新闻聚合类网站访问量却在下降。

就在昨天，BuzzFeed由于未能实现年度营收目标，宣布裁员100人。

在过去的两年里，BuzzFeed的独立访问用户数一直都在下降。根据comScore的数据显示，今年10月BuzzFeed的读者数量为6980万，与去年10月的7740万相比下降了10%，与前年同期的7930万下降了12%。

美国主要新闻网站访客数量

其它第三方机构的数据也证实了comScore的结论。根据类似的统计数据显示，今年10月BuzzFeed在美国用户访问量下降到了1.06亿，低于去年同期的1.47亿，并且下降幅度非常明显。

美国主要新闻网站月访问量

另外，由于BuzzFeed很多内容都是直接展示在Facebook上，因此这些数据并不能反映最真实的流量。例如，观看Tasty视频的用户就不会出现在统计数据中。但是流量定向上来看，网络流量的下降和导致了BuzzFeed的广告业务增长趋于缓和。

不过BuzzFeed方面并不同意这个结论。该公司一位发言人对Recode表示，这一统计结论并不能准确的反映真实情况。上个月，BuzzFeed在全球各平台上的内容浏览量超过了90亿，而新闻页面的浏览量超过了2.5亿次。

根据BuzzFeed自己的统计数据来看，公司在10月累计了1.63亿美国用户，高于8月的1.6亿。这一数据包括了网站流量以及Facebook等社交媒体上的流量。

对于BuzzFeed来说，网站流量依然是非常重要的指标，BuzzFeed可以在网页上放置横幅广告或其它形式的广告，同时还需要网络流量来销售产品，这也是重要的收入来源。

目前BuzzFeed在社交媒体上投入了大量的资源，但社交媒体的流量变化具有非常大的不确定性。由于Facebook不断调整算法，BuzzFeed的访问量经常因此而受到影响。根据过去18个月的统计数据显示，BuzzFeed的所有访问量中，有42%的比例来自于社交媒体。

与此同时，CNN、华盛顿邮报、纽约时报和福克斯新闻等传统新闻网站在去年的美国总统大选中累计了大量的读者。更重要的是，在美国持续紧张的政治局势下，传统新闻网站都保证了收益没有受到影响。与BuzzFeed等聚合类新闻网站不同的是，传统新闻网站大部分的流量都来自于读者直接访问或通过搜索引擎访问。

BuzzFeed在社交网站上引入的访问量比例最大

为了打击虚假新闻，Facebook最近为一些网页贴上了“争议”标签，这些网页被鉴定为来自于第三方不准确的来源。Facebook也在一直尝试向用户展示更多的内容选项，尽可能在一条新闻点上为用户展示不同的观点。

Facebook之前也曾做出过多次调整，对新闻网站都产生了很大的影响。例如今年年初这家社交媒体巨头在部分国家测试了一种只面向新闻媒体的信息流服务，这一改动影响了新闻出版商的流量，并且造成了一种潜在情况，出版商可能被迫向Facebook支付费用来吸引更多的读者。

“总流量下降的很大一部分原因是与社交媒体有关。”WimilarWeb营销总监Ethan Chernofsky表示。“对于那些将重点放到视频社交网站上的品牌来说，想要提升流量非常困难。因为虽然视频可以在社交网站上被大量展示，但是想要将用户引到主网站，是很困难的事情。”

Chernofsky还表示，尽管流量不断下降，但与其它传统新闻网站相比，BuzzFeed的用户参与度更高。