看不懂的李易峰工作室声明

声明有3种。写得好的。写得不行的。看不懂的。李易峰工作室那封短暂存在过的声明,是第3种。有多难懂?我在的几个小群里,对嫖娼话题倒是没啥兴趣,…

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声明有3种。

写得好的。

写得不行的。

看不懂的。

李易峰工作室那封短暂存在过的声明,是第3种。

有多难懂?我在的几个小群里,对嫖娼话题倒是没啥兴趣,从事经纪、音乐、娱乐、品牌、公关、营销的同学们,怀着对于非正常行为的好奇和百思不得其解的疑惑,互相询问“这是为什么啊?”

但,看似错得离谱的结果,经常有着普通到几乎人人都粘手过的过程。看清过程,比嘲笑结果,要有价值。

先捋一捋跟公关比较有关的时间线。

时间线

9月2日

一场李易峰杭州线下直播取消。同时,有网友爆料,“三字艺人”因嫖娼,被警方拘留。

9月3日

李易峰在微博直播,说是因为疫情防控才缺席活动。


9月10



日(中秋节)

最高检、学习强国、华鼎奖、金鹰奖、中国电视艺术家协会,陆续都搜不到李易峰三个字相关的任何内容。随后,在央视中秋晚会的新版节目单上,李易峰的节目被取消。

当天晚上,李易峰工作室发布神级声明,否认一切,并且放话“后续将针对相关涉嫌侵权主体提起诉讼”。随后,李易峰本人也发了小作文,“原本以为这么离谱的事情,公众都有明亮的双眼”,“希望李易峰三个字,是活在自己的影视作品中,是活在作为青年人对这个时代的社会责任中的,是活在一个公众人物对自己的言行举止的担当中的,而不是活在每天发律师函辟谣,每天跟谎言斗争,每天因为莫须有的事件占用公共资源的虚幻热度中”。李易峰经纪人也在朋友圈多次否认。

大家还没来得及相信,工作室和本人账号所发布的微博、抖音声明,全都无法查看。

9月11日

@平安北京 发布警情通报,演员李某某,男,35岁,因多次嫖娼的违法事件,被依法
予以行政拘留。

不到半小时,央视新闻、参考消息、凤凰网、澎湃新闻、蓝鲸、界面新闻等官媒集体下场,手打牛丸般得一顿爆锤。

01


说出来的一定要是事实

除了还在超话大喊除非扔出抓捕现场视频否则绝不相信的粉丝,应该都是相信朝阳警方的吧。也就是说,工作室发了一篇除了落款和日期,其余每一个字都是假的的声明。中国新闻网的评价是“无比可笑”。

在培训或者演讲的时候,对于“不说假话”这件事情,我真的是比祥林嫂还祥林嫂。

公关肯定不会说出全部事实,不过,说出来的一定是事实。

这么简单,光看结果甚至“可笑”的东西,之所以一遍一遍一遍一遍又一遍再一遍还来一遍地反复说,原因同样也很简单也很可笑。因为一天一天一天一天又一天再一天每一天都在发生。我也不想说啊,我也很绝望啊。


“公关”在大众心目中是个负面词,责任不在大众,而在企业。

如果有朝一日,AI能够精准识别企业主动释放的对外传播内容是真是假,直接就是崩盘状态了吧。有几个公关能拍着胸脯说,有问题的内容都给拍回去了,从我手里过的都是OK的。如果看人家工作室的声明觉得“无比可笑”,就请想想自家有没有好到哪里去?小丑会不会是我自己?

02


不被拆穿的假话,越来越难说

华为如果非说MATE 50有5G,相比骗子,更像一个傻子。

大家现在觉得工作室每个人的脑门上都刻着一个大大的“二傻子”,那是因为他们发了一个立刻被夹,随后狠狠被打脸的声明。可是,他们发的时候,最大概率是他们自己觉得已经“搞定”,不会有第二天的通报,不会被曝。注意,我说的是“他们自己觉得”,我当然相信朗朗乾坤昭昭日月,违法必究执法必严,对吧。



就是认为不会被拆穿,才会说假话的。


在娱乐圈,之前人已经进去,工作室忙着挂辟谣声明的,也有好几出了。后来一问,当时都是一百个相信“已经搞定”。为什么他们会相信,是知道别人这么搞定过,还是自己本身之前就搞定过,只能此处省略800个字,反正他们认为可以“按下”。

说句难听点的,

会不会被拆穿,是人类决定要不要说谎的最主要考量因素,没有之一。

依靠员工提醒,突然变得良心发现从善如流的老板,可能比撞鬼还要少见。我们

现代公关反对说谎的统一口径是:风险太大。

谢依霖来也HOLD不住。推进公关策略从巴纳姆的“公众该死”过渡到艾维·李的“公众理应知晓”的根本原因,不是资本家变好了,也不是公众变聪明了,而是工业革命推动媒体传播发生根本性改变,导致说谎被拆穿的概率剧增。一旦说谎的好处不如说真话,说真话才是更好的选择。

03

分析公关表现,需要叠加行业因素

不同行业传播内容的虚假比例,不尽相同。P2P和区块链崩了之后,能跟元宇宙竞争铁王座的,也就娱乐圈了吧。

罗翔老师说过一段关于“偶像”的看法,我记得大概意思是,不应该有偶像,往偶像身上堆的东西,远非正常人类能够承载的。人都有弱点和缺点,要维持住一点毛病都没有的“偶像”形象,只能作假。说来好笑,靠着娱乐行业孜孜不倦的塌房,“公关”这个词居然有了热度。尼玛。

娱乐圈普遍说谎,一方面是产品没有条件,另外一方面总体上看说谎的收益依然远远高于说真话。我以前总说娱乐圈没有公关。这个观点我在网易
做的采访中说过,提了20几个明星吧。网易一开始没意识到问题的严重性,实名放了几段,被举报成狗。

现在仔细想想,也不能怪娱乐圈,

公关跑去娱乐圈确实也没什么可干的

,又不让说假话、又要做风控、又反对删稿,最要命的总提要通过改变产品解决根本问题。娱乐圈的产品还能怎么改,就是那个货啊。

当然,不是针对娱乐圈。我也经常说某某行业的公关,都算不上公关。比如美妆,投放太多、产品传播难度太低,纯公关的东西少;比如医药,限制太多,普遍性公关的操作少;比如消费品,有的还在一言堂的传统实体工业模式,公关一说思路,全公司抬起迷茫的脸。

这些都是客观存在的状况,当我们分析某个公关表现,叠加行业因素,才更有可能重建当时的状况。否则,看到人家翻车觉得相当清楚,轮到自己做判断的时候还是抓瞎。

04

要清楚对方的底线

我有几个朋友,都认为声明的最大问题是“激怒”。

先来说说行政拘留。嫖娼在我国属于行政处罚,会被处以行政拘留以及罚款,但是不属于犯罪的行为,因此不属于刑事处罚,也不会被判刑,但是会留下案件记录。

再来盘盘时间。9月2日不能出现,3日可以上直播,可能卡时间点了。警方后来的通报用的也是“近期”,而不是具体日期。嫖娼被抓,一般是10日-15日之间的行政拘留。没有意外的话,事件实际发生日期,已经过去半个多月。已经过去半个多月的行政处罚,可以当作“过去”了吧。

但是,工作室的声明一发,性质就不一样了。工作室的全盘否认,直接踩了警方底线,再不通报,等于默认了工作室的说法。9月3日没有出来打脸已经算是忍耐到了极限,声明一发,突破无极限了,直接送走。

05

不要成为典型

我对这种猜测存疑的理由在于,除了警方,官媒下场动作也很整齐。央视甚至不惜明晃晃地使用“从有关部门得知”这种完全不把隐私权放在眼里的说法,也要给出李易峰的全名,符合树典型案例的特征。

再有一点,在工作室发声明之前,与官方相关的最高检、学习强国、华鼎奖、金鹰奖、中国电视艺术家协会等渠道,该撤的都已经撤掉了。这个动静也不算小。

除了正经渠道,行业里一些跟他关系近的人开始写微博,《古剑奇谭》的制片人姜磊,发了一个“唉”字。编剧于正发了“明哲保身的最好办法就是洁身自好”。

而且八卦之心人皆有之,一整个派出所都知道的事情,能否捂住全凭运气。有了风声就会有人探究。一做探究,定向找证据这种事情,网友们都非常擅长,造就了一种经典传播模型叫做“越挖越不对劲”。

工作室的声明,看着就像是导火索。其实有没有这根引线,可能都会炸开。

06

有概率意味着,或许就是这次

李易峰上次出事,还是在2016年5月27日。

还是在北京朝阳区,凌晨2点多,李易峰驾驶着价值700万的兰博基尼,撞在了一个桥墩上。那辆肇事车辆并没有上牌。李易峰本人也没报警,而是跑到了国外(也有说香港)。等到回来,身体状态当然也不是事发时候的状态了。

可能,很多人都不记得有这事儿了。公关有条铁律,要想掩盖一件事,就需要一件更大的事。6月15日,吴亦凡被曝与多名女性约炮。一连串否认和大号投放之后,洗成了睡粉的“活佛”。7月27日,陈冠希为了给秦舒培出气,在微博骂林志玲。8月14日,王宝强、马蓉、宋喆的大瓜出现。

经验主义害死人。当年,李易峰的“事故”最终被当作普通交通事故处理。一旦在心里


把不正常操作看作“可行”的,就再也不会去做风险控制





同样的2016年,吴亦凡也成功“处理”过。

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