雷军真的是输掉与董明珠的十亿赌局吗?
五年后格力蜕变,拥抱互联网拥抱新零售,进驻各大电商平台,搭建起自己的网上商城。董明珠自己当起了“网红”,为格力代言为格力宣传,带来了超高的流量。
2013年的中国经济年度人物颁奖典礼上,小米董事长雷军喊话格力电器董事长董明珠,说如果五年内小米营业额击败格力,董明珠输一块钱给雷军。而董明珠则回应不可能,并表示可以赌十亿。
时间来到2019年,五年时间过去,小米成功上市,格力电器也得到了长足发展,这场历时五年的十亿赌局也迎来了揭晓的时候。
小米集团公布了上市之后的第一份财报,从财报中可以看出,小米集团在2018年全年收入1749亿元人民币。
而在格力电器此前公布的2018年业绩快报中,格力2018年的总营收为2000亿元到2010亿元之间。
小米以1749亿对格力的2000亿,胜负已经揭晓。小米的营收未能在5年内超越格力,也就是说,雷军与董明珠在2013年设下的十亿赌局,最终以雷军输掉而结束。但是每一枚硬币都有两面,反转雷军输掉的一面后,另一面我们会看到什么?
跳出赌局本身来看,雷军真的输了吗?
2013年的时候,小米的手机销量是1870万台,全年销售额316亿。主要销售的产品集中在手机领域,以及相关的衍生服务领域。家电领域方面只有刚起步的小米电视。小米当时采用的完全是轻资产模式,自主设计手机但生产交由代工厂进行,自己不拥有任何的生产厂。通过强大的论坛运营以及营销宣传,积累大量粉丝,并通过与粉丝的良性互动形成了良好的口碑及舆论风向。而销售方面主要集中在官网以及其他电商平台的渠道。虽然有开设小米之家线下店,但是更多是给小米粉丝提供交流场所之用。
五年之后小米的变化翻天覆地。小米手机业务已经冲出中国市场,2018年全球出货量为1.19亿台,五年时间实现了超过6倍的增长。
家电方面更是从小米电视扩展到大家电领域,洗衣机、净水器、新风机、有空调等,直接杀入格力电器的主营领域。销售渠道已经从纯线上转为线上线下结合,目前中国大陆的小米之家就有586间,授权点更是超过1千3百家。小米早已不是纯互联网零售企业,而是转型为新零售企业。2018年7月9日更是小米发展的里程碑,这一天小米集团在香港上市,成为一家上市公司。
回看了小米过去5年取得的发展成果后,雷军真的有输吗?
格力蜕变的五年
五年前的格力还只是非常传统的家电企业,重资产、一间间的线下实体店、一层层的代理商,宣传渠道用的还是传统的媒体,而与用户的互动渠道更是非常稀缺。五年后格力蜕变,拥抱互联网拥抱新零售,进驻各大电商平台,搭建起自己的网上商城。董明珠自己当起了“网红”,为格力代言为格力宣传,带来了超高的流量。格力也做起了手机,尽管很多人都没有亲眼看到过格力手机,但格力能投入资源去做手机,要通过终端去获取用户的并提供场景式的服务,这从某种程度上看出它思维的转变。
小编认为雷军与董明珠的十亿赌局其实并没有输家:小米取得了非常好的发展,格力也通过转变自己的思维拥抱起了互联网,实现了超2000亿的营收。两家本来是要拼个你死我活的企业,在互相竞争得过程中反而是互相促进对方提升,各自强大起来,拥有足以匹敌国际强敌的能力。这一切的背后其实是中国制造的胜利。
作者:IT小皇子
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