1亿元建新厂,招3000人踩缝纫机!鸿星尔克或许并不关心掉粉30万

“破产式捐赠”的鸿星尔克自带社会讨论度,一则“鸿星尔克成立实业公司”的消息直接蹿上了热搜第一。天眼查显示,鸿星尔克(商丘)实业有限公司注册资…

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“破产式捐赠”的鸿星尔克自带社会讨论度,一则“鸿星尔克成立实业公司”的消息直接蹿上了热搜第一。

天眼查显示,鸿星尔克(商丘)实业有限公司注册资本1亿元,经营范围包括鞋制造;服装制造;服饰 研发;新材料技术研发;体育用品及器材零售;房地产开发经营等。

吴荣照是法定代表人,也是最终受益人,持股比例为70%,另一股东为鸿星尔克(厦门)实业有限公司。

据鸿星尔克官微介绍,该新成立的公司实为鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园,目前有超过3000个岗位正在招聘,“欢迎大家一起来踩缝纫机”。

有媒体报道鸿星尔克的新厂包括12条生产线及配套、研发、仓储、运营等。

这家成立于2000年,脱胎于毛坯厂的国产运动品牌式微之后又意外爆红,如今鸿星尔克热度下降,近一个月以来,官方抖音30天掉粉近30万,直播间销售额也断崖式下滑。

总裁吴荣照的抖音粉丝超1千万人,7月25日发布的回应捐款事件的视频获得683万点赞,但之后发布的视频点赞量从100万左右迅速降低,截至9日,吴荣照最近发布的视频仅有4万多点赞量,近30天内也掉粉19.5万。

从今年7月1日到11月1日,鸿星尔克出现过3个热度检索峰值,均与驰援河南,给山西赈灾有关,自身的话题热度反响一般。

可见鸿星尔克爆红之后,严重依赖社会议题,品牌自身难以令用户持续关注,而且与鸿星尔克相关的热门词大多是“捐款”、“良心国货”,这样的词基本都带有网友们的社会情感倾向,但与品牌相关的如“产品”、“设计”等关键词却极少,从侧面说明目前鸿星尔克的自身品牌力还不足。

鸿星尔克是否已经后继乏力,未来如何破圈持续良性发展成为全民新的讨论话题。

当消费者趋于理性,线上直播数据下滑,线下实体店门可罗雀时,“鸿星尔克凉了”的说法甚嚣尘上。

鸿星尔克有没有真的凉了,其实不具备太多的讨论度,这不是一个非黑即白,有明确答案的议题。

鸿星尔克这种天文级涨粉又迅速掉粉是不可避免也是在情理之中的,鸿星尔克作为一个翻红的网红运动品牌,初期消耗的是消费者的好奇心和在民族情感驱动下引发的自发抢购狂潮,但在种草转向拔草的过程中,当消费者的好奇心被消耗完,爱国情绪释放完毕,脱粉是很正常的现象。

摆在鸿星尔克面前的问题是如何将“国货崛起”的情怀落地,如何将转瞬即逝的流量转化为企业持续的知名度,并重塑全新的品牌形象。

早在鸿星尔克因捐款出圈时,就有网友提出对产品设计和质量上进行改进,当时吴荣照也回复称,此前鸿星尔克一直追求穿着体验,未来会在设计上多下功夫。

还有网友担心鸿星尔克红了之后就飘了,掌声和鲜花当然具有迷惑作用,这也就是为什么吴荣照一直在爆火期间主动要求降温,三番五次强调消费者应该理性消费的原因。

一天被一万人“抛弃”相较于千万级别的关注量来说并不具有威胁性,鸿星尔克真正需要沉下心做的其实是独立、潮流的设计和过硬的品质,唯有这些才能留住消费者,提高目前直播销售额不足李宁1/6的粉丝变现率。

在一场必然捐款与偶然爆红之间,能不能抓住时代的机遇逆风翻盘,鸿星尔克要走的路还长着。(财经正解局 和讯网)

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