从超越到被超越,小米落至全球第三,“缺芯”该背锅吗?

从超越到被超越,小米落至全球第三,“缺芯”该背锅吗?

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2021年对于小米和雷军来说,都是意气风发的一年,不仅实现了高端梦,还在第二季度力压苹果拿下全球手机销量第二的傲人佳绩。一时间,小米可以说是整个手机圈最受关注的品牌,其风头甚至与行业巨头苹果相比,也是有过之而无不及。雷军更是在2021年度演讲暨小米秋季新品发布会上,放出三年内拿下全球第一的豪言。

然而就当人们认为小米即将展翅高飞之时,残酷的现实就像一记重拳,将小米打回原地。

10月15日,知名市场调研机构Canalys公布了2021年Q3全球手机市场销量数据,其中三星仍然以23%的市场份额,稳坐全球第一的宝座,苹果则以15%的市场份额力压小米,重新夺回全球第二的位置,而小米则以14%的市场份额位列第三。

从反超到被反超,小米在全球第二的位置上仅待了三个月,虽然从纸面数据上来看,苹果在市场份额上仅比小米领先了一个百分点,但对这份榜单深入研究后就会发现,苹果从追赶到反超小米仅用了短短的六天时间,速度之快令人咋舌。而这一点,足以显示出小米与行业顶级品牌之间到底是望其项背还是望尘莫及。

小米被反超的原因

之所以说苹果仅用六天时间就实现了对于小米的反超,主要是因为iPhone 13系列的发布,直接促使苹果的市场份额实现快速增长,而iPhone 13系列首销的日期为9月24日,距离第三季度结束仅剩6天时间。

虽然说iPhone 13系列最初发布时,在网上引起了不小的争议,但架不住A15仿生芯片、120Hz刷新率、更持久的续航时间、更强大的影像能力以及全线下调的产品售价,使得iPhone 13系列一跃成为市场上最受用户欢迎的新机,出货量自发布以来就居高不下,甚至连不被看好的1TB版本也被买断货。

与之相比,小米今年下半年虽然推出了首款折叠屏手机小米MIX Flod、小米MIX 4等重磅产品,但其在市场上并没有引起很大的反响。甚至为了应对iPhone 13系列的发布,小米在九月底推出了一款廉价且主打走量机型的小米Civi,试图缩小与苹果之间差距,但奈何产品力不足,综合表现甚至连部分国产机都不如,更不用说和iPhone 13系列比了。

除了产品力不足外,小米也被自身问题束缚已久。MIUI作为小米最核心的业务,最初可谓是备受用户好评。然而从MIUI 12开始,小米的MIUI系统就经常因为臃肿、卡顿等各种BUG问题被骂上热搜。而小米官方的不作为,更是让MIUI一直以来积累的口碑断崖式下跌,直接劝退了一部分准用户。

另外,根据Canalys机构表示,在芯片短缺浪潮的影响下,全球智能手机出货量下降了6%,苹果和小米自然也受到了波及。不过,即使在这样的市场环境下,苹果依然实现了市场份额的增长,这不仅是因为苹果拥有全球手机市场75%的利润支撑,最重要的是自主研发的优势。

苹果拥有行业一流的自研芯片技术,虽然也受到了缺芯问题的影响,但凭借对全球供应链出色的管理,使得缺芯问题得到最大程度的缓解。而小米手机,则严重依赖供应链配件,芯片涨价不仅意味着产品研发成本的增加,商业模式和盈利空间也被进一步压缩,直接导致小米不得不在出货量上妥协。

内忧+外患,小米压力山大

众所周知,华为遭遇制裁退出海外市场后,高端市场被苹果和三星占据,而中低端市场则大部分被小米拿下。尤其是在欧洲、俄罗斯、东南亚等地区,小米更是多次蝉联该地区销量榜第一,而这也就是为什么小米能够在第二季度实现对于苹果的赶超的原因所在。然而,即使在拥有此项优势的前提下,小米的市场前景仍旧“路漫漫其修远兮”。

海外市场上,由于芯片短缺问题的影响,全球智能手机的出货量将会持续缩减,小米自然也无法避免。对此,小米高管也表示三季度全球面临巨大的缺芯压力,不过怎么看都有点甩锅的嫌疑。而且随着十一月销售黄金期的到来,苹果的市场份额势必会进一步增长。最重要的是,有爆料称苹果即将发布全新的iPhone SE系列机型,凭借苹果强大的品牌影响力,新款iPhone SE手机的到来无疑会对小米在中高端市场的份额造成一定的威胁。

而在国内市场,小米面临的情况会更加严峻,vivo、OPPO子品牌的快速成长,改变了红米在千元机领域独领风骚的局面。同时,小米的主要竞争对手荣耀,在经历断供、品牌独立到供应链恢复后,品牌竞争力已然回暖,再加上小米自身的问题,使得小米在国内市场的生存环境愈发艰难。比如根据知名市场研究机构Counterpoint发布的数据显示,今年六月份小米在国内市场的份额还有20%,八月却直接被荣耀挤出前三,在荣光无限和暗淡无光之间横跳。

内忧+外患之下,小米离自己全球第一的目标尚有一段距离,但好在目前仍然处于全球前三甲的位置,并且还保持增长,未来还是可以期待的。

工欲善其事,必先利其器。个人认为小米首先要做的,就是尽快改善自身问题,例如MIUI系统的优化、产品的打磨以及对于自研技术的投入等,尽快摆脱“小米圣经”、“高价低配”等固有印象,拿出站稳市场的产品,才是打开市场大门的“万能钥匙”。

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