周杰伦新歌引发的“血案”

我想发出灵魂一问,是什么前因后果导致了,一首曲子可以同时卖给三家?

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图0:周杰伦新歌引发的“血案”

当坐趟地铁也能听到隔壁座刷抖音、刷快手,循环播放《Mojito》时,我还有什么理由花3块钱买一张数字单曲?

作者:王明雅

编辑:江 岳

什么是周杰伦的排面?

放在远古,是唱片大卖、演唱会爆满;放在现在,是新歌上线、平台崩溃。

等等,你说的是哪家平台?

毕竟,新歌《Mojito》上线的今天,腾讯、快手和抖音三家公司,都变着花样宣布了自己与周同学的亲密关系,难免让人傻傻分不清楚。

周同学的新歌一回归,大家的青春就又回来了。

6月12日凌晨,朋友圈里的熬夜选手们,都在共读“一封封城市献给天空的情书”。整晚的思绪,都徜徉在遥远的古巴,就着夏日迷情,饮一杯Mojito。当然,这个白天,他们大多人可能还是靠楼下的星巴克,或者用1.8折优惠券买来的瑞幸咖啡存活。

我的老板也度过了因Mojito微醺的一早。上班路上,车载音箱传出悠扬的Mojito曲声,是对自己“付费用户”身份的起码尊重——凌晨,他在QQ音乐上,毫不犹豫花3块钱支持了偶像,成为把QQ音乐搞崩溃的一员。

图1:周杰伦新歌引发的“血案”

不好意思,我,直接把他从古巴幻境拉回了北京的炎热夏日。

早上十点,我在工作群发了一条抖音与杰威尔音乐公司达成版权合作的消息,(顺便说一下,杰威尔即周杰伦和老搭档方文山等人创办的音乐公司)。搜索周杰伦,你就可以畅享这首新歌了。当然,我还提醒了他一下,截至那时,已经有3677名抖音用户,使用Mojito作为背景音乐拍了短视频。

群消息刚刚发送完毕,老板推开门发出哀嚎:怎么感觉我被当韭菜割了!

3块钱买来的骄傲瞬间消失。其实快手老铁早早签下了周同学,理所应当地,快手上可以看到这首新歌MV。B站也拿到了官方授权,刚才我去看了一下,播放已经300万,点赞19万。自然,QQ音乐上的MV同样是能免费观看的,页面下拉,点开即可。

也就是说,这笔3块钱的精神支持,还不如换成楼下便利店里的无糖酸奶,还能减个肥。

知道真相的那一刻,老板倚在玻璃门上,表情写满复杂。

我大概可以理解这种复杂情绪。

本质上,这并不是付费3块钱的问题,而是3块钱搭起的壁垒被轻松推翻了。

就像一个人在网上搜了半天京郊小众旅游地,兴致冲冲地去了以后,发现进景区的路都被私家车堵得死死的,熊孩子嗷嗷满地跑,遛狗的、牵绳的搅在一起互相嚷嚷。

起码,这些喜欢周杰伦的80、90后们,并不希望自己的偶像作品,成为传说中的“抖音神曲”。

不幸的是,这件事确实发生了。

除却B站官方MV下方注明,“应版权方要求,该作品暂不开放二次创作”,抖音与快手并没有这项条款。相反,两家争相买下版权的动因,很大一部分,恰恰是为了方便用户“二次创作”——这是两家在过往运营中积累下的,能有效提高用户活跃度的玩法。

只是,周杰伦的真粉丝们,怕是要没眼看的。

5月底,快手正式宣布签下周杰伦,本人亲自入驻站内,附带的条件还有音乐及MV素材的授权。很快,快手平台就涌现了一种短视频拍摄风潮:和周杰伦同框。你可以看到,杰伦深情对着很多人唱《说好不哭》,可以是知名带货女主播蛋蛋,也可以是一位玩牌的中年大哥。

图2:周杰伦新歌引发的“血案”

抖音不外如是,《Mojito》音乐背景音中,一位大兄弟在吃热干面,点赞8.5万,评论8000条。——我可以在吃热干面的时候听Mojito,但我不能看到一个不知道从哪冒出来的人,就着热干面听 Mojito,还满嘴泛麻酱。

图3:周杰伦新歌引发的“血案”

抖音与杰威尔的合作,和快手是相似的。双方合作涵盖歌曲、MV内容,用户在免费听歌之外,还可以使用该内容进行二次创作。区别于快手合作的是,抖音一同签下了周同学的师兄弟们,将袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手权益一并打包。

至于B站,盲猜《Mojito》版权来自腾讯——在B站披露的全年财务报告中,腾讯系第二大股东,持股13.3%。这份间接授权,倒是使得《Mojito》暂时逃脱了被“鬼畜”的命运。

腾讯音乐表示很受伤。

为了周杰伦的版权,腾讯音乐和网易云音乐曾经有过一撕。作为一代人的音乐记忆,周杰伦意味着平台流量的“保护神”,不过,两家的版权纷争至今没个结果,不然网易云早就把周杰伦歌单大片空白的问题解决了。

本来,在版权成为内容平台核心竞争力的当下,胜利总是属于钱袋子更鼓的那方。

现在,这个局面被打破了。有钱的那方也笑不出来了。

当坐趟地铁也能听到隔壁座刷抖音、刷快手,循环播放《Mojito》时,我还有什么理由花3块钱买一张数字单曲?

欢欢喜喜和杰伦牵手的抖音,去年还被起诉平台用户违规使用《说好不哭》素材,今年终于可以抬头挺胸随大家剪着玩。快手也搭上周同学这趟列车“去老铁化”了,偶像随便发条短视频动态哼两句,就能解一解大家的相思之困。

很难界定两家短视频平台对腾讯音乐的影响,不过可以切一个小角观察。

《Mojito》比去年的《说好不哭》好听吗?答案是肯定的。凌晨的朋友圈刷屏狂欢中,比起对《说好不哭》是“中年男人唱纯爱”的吐槽,更多人是在真诚感慨:那个周杰伦回来了!

但《Mojito》比《说好不哭》卖得更好吗?并没有。上线10个小时后,《Mojito》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和咪咕音乐四家平台的战绩是250万张。而去年,《说好不哭》上线40分钟,QQ音乐单平台就卖出240万张。

最后,我想发出灵魂一问,是什么前因后果导致了,一首曲子可以同时卖给三家?

一定是你们给周同学的钱不够多。

微笑脸。

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