周杰伦蔡徐坤决战微博之巅

图片来源@视觉中国

文 | 罗超

在过去的几天时间里，周杰伦的大叔阿姨粉，与蔡徐坤的数据铁军们，展开一场罕见的世纪对决，战场是微博超话。

微博上演“坤伦决”

周杰伦的支持者们费劲九牛二虎之功，大战三百六十回合后，终将蔡徐坤斩落马下，在超话上暂时领先，而在这一时刻到来前，蔡徐坤已经“统治”微博超话长达一年多时间。

据网友反馈，微博上坤坤粉丝已是一片哀嚎，很多小姑娘粉丝都哭了，淘宝超话积分已卖断货。坤坤不能输！尽管暂时被周杰伦击败，但迷之蔡徐坤挽回失地只是分分钟的事情，微博上玩数据没人是其对手，蔡徐坤粉丝已经放出话来：打响坤坤超话保卫战，绝不能让大叔阿姨的兴奋过夜。

毕竟，明天大叔阿姨们就要上班搬砖了，没精力跟小孩子斗到底。

这一次大战的起因是豆瓣的一个帖子，疑似蔡徐坤粉丝的用户发帖嘲笑周杰伦过气，人气不及蔡徐坤零头，超话排名看不见，周杰伦粉丝看到帖子后气不打一处来，硬是要在超话争一个输赢，大叔阿姨粉周末加班学习打榜教程，给爱豆争脸面。

一些明星、大V、KOL闻讯赶来支援，甚至当红炸子鸡李现都参与进来……

微博超话是微博的一个子产品，按照官方的解释，超话是微博的社区产品，让用户可以围绕某个主题持续讨论，沉淀优质内容的同时，以类聚人。

在很多人看来，这玩意儿没那么重要，一些人对周杰伦粉丝冷嘲热讽：你们这么努力，周杰伦根本看都看不到，人家现在还没注册微博呢。

一个残酷的事实是，尽管在周杰伦粉丝心目中，周杰伦从来都像太阳一样不可替代，但娱乐产业已经越来越重视互联网指数。虽然周杰伦的演唱会门票从来是一票难求，但明星演唱会收入跟品牌代言、社交广告、影视片酬比，根本不值一提，换句话说，现在还开演唱会跟粉丝近距离接触的歌手，都是良心歌手，因为演唱会现在大都是赔本赚吆喝。

而品牌代言、社交广告、影视片酬，老牌艺人拿到的已经越来越少了。反观蔡徐坤，霸榜超话一年，微博转发过亿，网络人气极高，但他在人们心目中的地位，人们心里都有数，但问题是，娱乐产业不这么看。

前几天，刚上映的迪士尼新片《狮子王》买了微博开屏广告，蔡徐坤要像辛巴一样成长：

（为避免律师函的麻烦，不放人物图了）

再比如，影视剧选片，现在同样要看网络人气，《长安十二时辰》第一个确定的演员，就是易烊千玺，最首要的原因，自然是因为网络人气高。主导《长安十二时辰》的是优酷，面向网络观众，自然要重视演员的网络人气，如何衡量？微博就是一个关键维度。

蔡徐坤粉丝质疑周杰伦过气，让周杰伦粉丝心寒。

这背后是娱乐明星生态的剧变，这一次周杰伦与蔡徐坤的粉丝对决，是两个不同的明星阵营间的PK。

明星经济被互联网冲击

2016年，我在《网红与明星的对决：不做网红的明星不是真明星》一文就写到了类似观点：

“成长于移动互联网的新一代网红明星，正在瓜分品牌商的营销预算。对于传统明星来说，这并不是什么好消息。正在网红化的传统明星并不会受此影响，反而是好消息：范冰冰发一条使用某品牌太阳镜的微博，抵得上许多数网红一年的收入，商业本质没变，只是换了地方而已。这再一次说明，不会做网红的明星，不是真明星。”

我的理由是，明星经济在发生剧烈变化。

过去的明星，都会刻意保持着距离感和神秘感，对于大多数人来说，明星是遥不可及的。他们的成长经历被刻意渲染包装，他们的生活点滴需狗仔队冒着风险去偷拍，他们的最新动态必须要靠报刊、电视这些有限的渠道发布；他们的真容必须去万人共享的演唱会才能远观。如果有人在地铁看到了一个摇滚明星，铁定会说，哟，这个明星过气了——明星是不会坐地铁的。

但移动互联网兴起之后，中国内地的明星经济正在悄然地发生变化。

1、明星越来越多：

你朋友眼里的明星，你可能根本没听说过。网红即明星，明星即网红。明星数量正在爆发式增长，粉丝被瓜分到一个个部落，注意力被稀释了，四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现了。

你有你的明星、我有我的明星，才是主流。看了一下超话里面仅次于周杰伦和蔡徐坤的第三位明星：朱一龙，说实话，这是我第一次见到这个名字。

2、明星更接地气：

移动互联网时代，如果明星选择与粉丝保持距离，结果就是被边缘化，你不care粉丝，你要跟粉丝保持距离，不好意思，粉丝很快就会遗忘你。

福布斯2017年中国名人排行榜前十位分别是范冰冰、鹿晗、杨幂、赵丽颖、杨洋、刘涛、成龙、杨颖、周杰伦、吴亦凡，除了成龙和周杰伦外，哪一个不是微博玩儿得66的？明星变得更亲切更接地气，他们也要吃喝拉撒，也有油盐酱醋，他们不过是凡人。

3、明星走向大众：

见到明星不再有什么了不起，这是一个人人都能成为网红的时代，明星不再遥不可及、深居简出。你可以在真人秀见到胡军，可以在地铁碰到窦唯，可以在耳机发布会看到汪峰…明星正在走向大众，他们不过是芸芸众生的一员。像吴亦凡在火车站被粉丝围得水泄不通不得不换乘到下一个站，或者蔡徐坤粉丝接机导致机场交通瘫痪，都是上古时代的追星方式，已经要被淘汰了。

互联网+一切，互联网+娱乐产业，互联网+明星，明星被互联网改变，新一轮话语权正在更迭：网红正在悄然取代明星的地位。在电视台假唱的明星，市场只会越来越小，明星们都必须接受要去做网红的事实，你在网络没人气，你就没有人气。人气巨大的网红就是大明星；不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样，如果明星不拥抱网红经济，就会被颠覆。

新旧明星的巅峰对决

周杰伦与蔡徐坤粉丝对决，本质上是新老明星话语权更迭下，粉丝冲突到极限的一次集中爆发。

周杰伦背后是成龙、张学友、刘德华、蔡依林、李健这样的路人明星，蔡徐坤背后是朱一龙、江疏影、罗云熙这些流量明星，不同类型的明星有着不同的特征：

• 前者有代表作品，歌曲、影视都家喻户晓，后者有网络人气，往往没什么拿得出手的作品；
• 前者有路人粉丝，后者有网络粉丝；
• 前者拼实力，后者拼数据；
• 前者年龄大，艺术家级别，后者年龄小，很多小鲜肉；
• 前者粉丝普遍年龄大，叔叔阿姨粉，后者粉丝年龄小；
• 前者就像是天空的星星，闪亮却遥远，点亮黑夜；后者就像是大堂的电灯，明亮却刺眼，要电发光；

一个事实是，我们都会变老。世界终将是属于年轻人的，叔叔阿姨不会喜欢蔡徐坤，恐怕蔡徐坤的粉丝们也不会待见周杰伦。谁都可以鄙视谁，但谁也没资格鄙视谁太多。

“你什么都没有做错,错就错在自己太老了”，这句话是腾讯创始人兼董事局主席马化腾说的，正是因为此，腾讯投资了一些面向年轻人的项目，推出了许多面向年轻人的产品和功能。

然而，明星的产品就是自己，很难推陈出新，很难迎合不同代际的人群，如果明星为了迎合年轻人去创作，如果周杰伦去唱“鸡你太美”一样，就不是周杰伦了。

前段时间，周杰伦在国外有个演唱会，在演唱会现场被逼着网红歌曲“学猫叫”，惹来周杰伦粉丝一片心疼，原因无他：一个网络粉不小心走错了场。

明星能做的，只能是跟真实粉丝一起变老。中老年粉丝们对网络世界年轻人的玩法可以不闻不问，视若无睹，甚至投以鄙夷的目标，但中年人最无法忍受的就是被人说不行，特别是被年轻人挑战。别看很多中年人每天都在朋友圈自称大叔阿姨，但心里都不服老，他们在帮周杰伦刷超话，更多是在捍卫青春的尊严，证明自己曾年轻地活过。