用洋老头忽悠国人17年，证监会都看不下去了！这些假洋牌专挑国人下手

作者 | 郑婷

如果不是证监会问询“广告中的那个洋老头是谁”，可能还有一大批国人，愿意为“假洋鬼子”慕思床垫交智商税。

这一凭借外国烟斗老人形象火遍全国的床垫品牌，曾在早期宣传中，不断强调自己拥有“法国血统”，还宣称“创始于1868年”，但实际上，慕思床垫跟法国毫无干系，只是两个中国人在广东东莞创建的本土品牌，成立至今不过17年。

但就是靠这一套说辞下来，“假洋鬼子”慕思成功地俘获了不少国人的心，其招股书显示，目前慕思床垫在国内市占率排名第一，2020年营收达45个亿。这次IPO之前，包括红杉资本、红星美凯龙等在内的12名股东还在突击入股。

然而就在提交招股书后不久，慕思就被一名合作了13年的经销商实名举报了，理由是偷税漏税。如果该举报坐实，结合慕思本次IPO拟募资19亿的情况看，不知道是不是可以理解为，慕思一边“薅”着国家的钱，一边还想上市割韭菜？

更可拍的是，在中国类似慕思这样的假洋品牌多如牛毛，它们用些外国元素迷惑消费者，甚至以此抬高价格卖给国人……

证监会：请说明贵司与洋老头的关系

证监会所谓的“洋老头”，指的正是慕思在做品牌宣传时用到的那位叼着烟斗、神似乔布斯的外国老人。

10月29日，证监会发布“慕思股份申请上市的反馈意见”第26问揭露，慕思广告中的外国老头名为Timothy James Kingman，慕思跟他签订了《协议书》，约定Timothy James Kingman授权慕思使用带有其肖像的照片及其底片，使用期限为永久使用。

对此，证监会要求慕思说明Timothy James Kingman的基本情况，以及他与慕思产品的关系。

这意味着，一旦证监会公布慕思的答复，其假洋品牌的身份将会被彻底瞒不住了。

我们敢这么肯定是有原因的，因为早在多年前，慕思股份“冒充”洋品牌的行为就已经被曝光。当时，慕思股份宣称其官网名称“de Rucci”是法国慕思的品牌名，是法国设计师de Rucci创立的。慕思的广告宣传，更是不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等，以营造一种它们是法国品牌的感觉。

结果呢，慕思后面被媒体和一名自称是前员工的人爆料，慕思不过是一家诞生于广东东莞的本土企业，创立于2004年，跟法国没任何关系。广告里叼着烟斗的白胡子外国老人，也不是啥法国设计师或睡眠研究传人，只是慕思花了一万元随便找的深圳某大学外教。

针对这件事，慕思方面还曾出面辟谣，说这个网帖内容是恶意诬陷，我们从来没有假冒法国品牌。

但在那之后，慕思的广告宣传中，就没了“法国设计师”的概念，曾经反复强调的“法国血统”也跟着一起消失了。

“薅”国家的钱？

慕思被实名举报偷税漏税

除了上述问题，还有一起实名举报事件等待着慕思回答。

今年8月17日，一名自称是慕思股份前经销商的郑刚发表微信文章，举报慕思涉嫌天量偷税漏税。郑刚称，自己经营13年累计从慕思提货超3000万元，但公司只向其开具了100余万的发票，剩余部分约2900万元均以“开不了票”为由未开发票。

“根据有关法律条文规定，经销商向公司的进货款，公司都必须开具增值税发票。如果慕思公司的这一行为涉嫌偷税，按增值税发票13%的税率计算，慕思公司这些年来在我这个经销商身上偷税就近300多万，全国经销商一千多家，总额就高达数十亿。”郑刚表示。

他还写道，去年10月初，慕思因上市需要强迫他再开2000平米的新店，因其无力满足公司要求，被公司找了一个莫须有的理由终止了代理权。今年7月9日，公司人员还与他发生冲突致其身体多处受伤。

另一位在四川省西昌市代理慕思股份的经销商也遇到了类似的情况，他称自己经营三年累计从慕思进货480余万，但慕思销售在此期间未向其开具一分钱的发票。

截至深蓝财经发稿，未见慕思方面对相关举报回应。如果上面这些举报内容坐实，慕思的上市之路或将充满变数。

更值得注意的是，在慕思股份申报前的最近一年，还有12名股东突击入股，其中7名股东与红星美凯龙、居然之家和欧派家居3家上市公司存在关联，2名股东是创始人王炳坤的兄弟。这里面，欧派家居还是慕思目前的第一大客户。

不止慕思收割智商税

这些民族品牌专挑国人下手

明明是国产品牌，却非要用些外国元素，这么做的好处，或许就是为了收割国人的智商税。

举一个例子。同样都是意大利进口睡眠枕头，礼盒包装的舒达牌枕头与用拉杆箱包装的慕思枕头，两款产品几乎完全相同，但前者标价不到4000元，折扣后售价只需2000多元，而后者慕思却要标价8250元。即，同样的枕头增加了一个拉杆箱，售价却翻了至少一倍。这并非深蓝财经编造，而是来自慕思前西昌市经销商的爆料。

卖得贵也就算了，慕思比起研发，更在意打广告。对比同行喜临门、梦百合和顾家家居，慕思的综合毛利率最高，广告费用占销售收入的比重也是最高，研发费用虽然不是最低，但2%的数字看起来实在是有些“可怜”。

其实在中国，类似慕思这样的假洋品牌多如牛毛，它们分布于各行各业，专挑国人下手。

跟慕思同处于家居行业的假洋牌就有很多，像达芬奇家居、马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、阿斯丹顿电热水器等等，实际都是“中国制造”。

服装行业中的乔丹体育，以及此前被央视爆料过的卡尔丹顿，后者只是跑到国外注册商标，然后回到国内生产经营加工，最终以国外品牌的名义进行高价格销售。

当时某个卡尔丹顿直营店的负责人还义正言辞地说道：“这不是消费者被愚弄，而是公司为迎合消费者想买进口商品的需求。”

奶粉界更是假洋品牌充斥的重灾区，此前被曝光的就涉及合生元、施恩、澳优等几十个品牌。

结语：

凭借一张洋老头广告照片把品牌打响，无疑，慕思的营销算是很成功了。

但随着慕思“洋外衣”的落下，不由得让人好奇，慕思股份以后还方便收割消费者的智商税吗？

另外，慕思股份被多名经销商实名举报的事件，或许也将为公司的上市之路增加难度。

其实现在，民族品牌完全没有必要装洋品牌，因为大环境已经变了，买洋货不见得高人一等，买国货也不见得多难堪。

衷心希望现在的民族品牌们，都长点心吧，不要再用一些老套路瞎糊弄了！