在微软内部仅排第三：Windows业务不再是微软的唯一

微软最新的财报披露了一大趋势：随着该公司加大软件订阅和云计算服务的发展力度，作为其赖以起家的产品，Windows操作系统在该公司内部的地位进一步下滑。

微软刚刚发布了Windows 10周年更新，希望通过更多功能吸引人们对这款系统的兴趣，尤其是使用旧版Windows的企业用户。然而，这一趋势说明微软需要对Windows业务展开更加激进的调整。

微软在提交给美国证券交易委员会的年报中披露的最新数据，让人们得以了解各个产品线的营收状况。Office占据明显优势，在截至6月30日的财年内实现营收236亿美元，同比略有增长。服务器和工具产品增势迅猛，从2015财年的186亿美元增长到今年的192亿美元。

Windows排名第三，年度营收仅为147亿美元，其中包括66亿美元与Windows 10发布有关的递延收入。这一数字低于2015年的148亿美元，与2010年180亿美元的历史最高值更是相去甚远。

这一趋势表明，在CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）的领导下，云计算技术和服务对该公司的转型具有重要意义。Azure云计算平台的崛起提振了微软的服务器产品和工具业务。Office 365订阅服务和移动应用也对整个Office业务起到了帮助，使之更好地融入云计算世界。该公司对LinkedIn 262亿美元的收购也保持了这一增长势头。

该公司推出Windows 10时采用了不同以往的策略，在一年时间内允许Windows 7和Windows 8.1用户免费升级，这显然会对营收产生影响。但Windows营收的下滑也反映出传统PC市场的萎缩。据市场研究公司IDC测算，全球PC出货量有望在今年下滑7.3%，较之前的预期下调2个百分点。

微软最近承认，不太可能达到之前定下的目标：在两三年内将Windows 10安装到10亿台设备上。

“Windows面临着PC市场的快速下滑，多数Windows营收仍然来自新PC的销售。”市场研究公司Directions on Microsoft副总裁罗布·赫尔姆（Rob Helm）说。

他解释道：“微软试图通过吸引企业购买高端版本的Windows订阅服务来弥补这一状况，例如本周推出的Windows Enterprise E5。这项措施需要一段时间才能发挥效果：企业升级Windows 10的速度慢于普通消费者。”

另外一个变化信号是：微软现在用“月活跃设备”来统计Windows的使用状况，这一指标主要用于在线服务，而非传统的软件授权模式。该公司还提到了“Windows即服务”，并且会定期更新操作系统。不过，该公司并没有面向消费市场推出Windows订阅服务。

纳德拉在上周的电话会议上说，由于拥有3.5亿台活跃设备，Windows 10成了普及速度最快的Windows系统。根据NetMarketShare的数据，自从该系统发布以来，Windows 10的桌面版PC份额已经超过21%。达到Windows 8和8.1合并份额的两倍，但Windows 7的份额依然超过47%。

不过，最新披露的产品结果显示，Windows营收出现了明显的萎缩趋势。

微软在年报第93页清晰地披露了其主要产品线的长期表现趋势。由于微软的多次重组和财报变化导致外界难以追踪其产品的长期表现。但一个名为“按照重要产品和服务分类的外部客户收入”的脚注连续几年保持一致，因此可以一直将这些产品的表现追溯到2008年。

计入了Windows 10递延收入后，微软最近一个财年的营收不到920亿美元，低于上一财年的935亿美元。按照递延收入调整后，该公司年度利润为233亿美元，高于一年前的217亿美元。

除了主要产品线的趋势外，年报还证实了该公司广告业务的快速增长，这主要是因为必应搜索引擎的市场份额提升所致。微软最新一个财年广告营收超过60亿美元，高于一年前的45亿美元。这一数据超过了Windows营收的40%——如果该趋势持续下去，这一比例还会伴随着微软的转型而不断提高。