苹果授权店要求当场激活iPhone13 黄牛：不如卖华为！

　　文／范昕茹

　　来源：IT 时报（ID：vittimes）

　　9 月 24 日，iPhone13 正式发售。对消费者和黄牛来说，是两个截然不同的故事。

　　对于消费者而言，iPhone13 发售如同过节。9 月 23 日，iPhone13 正式发售前一天，不少消费者就惊喜地发现 iPhone 物流“变态”了，从正在处理订单变成了已发货。9 月 24 日早上 8 点，不少人还在上班通勤的路上，就已经接到快递的电话，被告知 iPhone13 比自己更早到了公司。不少消费者为了第一批拿到手机，早早到了苹果直营店。北京一网友 7 点多到苹果三里屯旗舰店的时候发现，前面已经排了了 40 多人，有些人甚至 5 点就到了。

　　但对黄牛来说，iPhone 似乎没那么香了。发售刚 1 个小时，iPhone 13 mini 就破发，iPhone 13 和 iPhone 13 mini 如烫手山芋，谁也不敢接。

　　苹果授权店：现场激活 iPhone 13 防黄牛 黄牛：还不如卖华为

　　为了防黄牛，今年苹果授权店放大招。9 月 23 日下午有传闻称，苹果授权店要求用户现场激活新 iPhone。记者就近来到南京东路苹果旗舰店附近的一家苹果授权店，相比于直营店的人满为患，授权店里十分冷清。

　　当记者提出想要购买一款 iPhone 13 256G 白色款之后，店员告知店里没有现货，全系列都需要在店里进行预约。但具体何时有货，何时发货暂时都不能确定。而且店员证实，凡是在店里购买的 iPhone 13 系列手机，都需要在店里完成拆机、激活操作，否则不能购买。

　　今天，苹果直营店提前到早上 8 点营业，迎接第一批预约用户。由于直营店严格控制取货时间，9：30，当《IT 时报》记者来到苹果上海南京东路旗舰店的时候，店门口并没有排队。透过苹果店的落地玻璃，能看到店里有一些顾客在取手机，但人并不多。

　　与之形成对比的是店门口形形色色的黄牛。看到有人拿着印着苹果 logo 的纸袋出来，黄牛们就会迎上前去，询问机型和价格。

　　小菲就是他们中的一员。今年，他们全家齐上阵。记者到达南京东路店门口的时候，她和家人正以每台加价 950 元的价钱，卖出两台 iPhone 13 Pro Max。其中一台是她今天 8 点刚从旗舰店里拿到的真机，另一台，是从现场收到的。她告诉《IT 时报》记者，今年卖得最好的就是 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 的大容量机型，其中 iPhone 13 Pro Max 加价在 1000 元左右。

　　另一边，一个黄牛正跟周围的人传授经验：“卖太便宜人家也不要，也不能卖太便宜。”因为苹果新的售后政策需要搭配电子发票使用，也有不少黄牛正在检查 iPhone 的电子发票。

　　小黑是苹果南京东路店门口的“老黄牛”，每年新 iPhone 发售日，都是他赚钱的日子。小黑正跟身边的同行吐槽今年的 iPhone 13 Pro 没花头，他告诉身边人：“要收也只能收白色。”他一边跟身边的同行交流行情，一边紧盯手机微信上的信息。“货多得要死。”很快，黄牛们喊话：“非 iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max，不收！”

　　往年，iPhone 发售日都是黄牛的狂欢日，但今年，黄牛收货明显谨慎了很多。“这两年行情不好，”小黑和记者吐苦水，“去年囤了那么多都没卖出去，根本不赚钱。”他告诉记者，由于近几年 iPhone 价格持续走低，黄牛的溢价空间也进一步被压缩，今年只有 1T 容量的机型一机难求。

　　“还不如去卖华为！”由于行情不佳，小黑准备做完这两天就结束 iPhone 买卖。

　　上午9：50，离苹果直营店正式营业还有 10 分钟，苹果店前的黄牛都暂时停止了收货，“不敢收，万一跌了，不得亏死。”

　　尽管多位黄牛都表示，今年 iPhone 行情不佳，但 11 点左右，苹果门店前还聚集着不少黄牛。小菲正一边打着电话，一边跟家人一起赶往距离苹果店 500 米开外的地方，收一台 iPhone Pro Max。

　　12 点以后，iPhone 13 的价格故事似乎才刚开始。一位黄牛周师傅提醒买家：“大容量溢价高，理性下单。”当时，热门的 iPhone 13 款式基本都要加价。其中 iPhone 13 Pro Max 蓝色 1T 版本要价 15000 元，比官网加价 2000 元，iPhone 13 粉色 256G 款要价 7500 元，比官网加价 700 元。

　　偶有破发机型，例如 iPhone 13 蓝色版比官网要便宜 50 元。而 iPhone 13 Pro Max 想要降价，可能要等到 1 个月后。

　　用户：iPhone13 还是香

　　相比于苹果店外黄牛们起起落落的心，苹果直营店里的用户迫不及待地开箱。10 点刚到，南京西路苹果店门外就排起了长龙。

　　顾客几乎全部围在 iPhone 13 的展示台前，MacBook Pro、iPhone 12、iPad 等展示台前则空空如也，很少有人围观。

　　一个星期前，9 月 17 日晚 8 点，静怡在苹果官网预订了一台远峰蓝 256G 的 iPhone 13 Pro。为了能第一时间看到机子，她预约了今天在上海南京东路店取机子。“之前还担心蓝色不好看，”她说，“拿到真机发现蓝色真香。”

　　10 点 10 分，店员告诉《IT 时报》记者，目前能预约到的线下门店取机时间最早是 9 月 26 日，而且机型仅限 iPhone 13 和 iPhone 13 mini。想要购买 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 的用户只能去官网订购。

　　尽管今年苹果官网和苹果天猫官方旗舰店直接喊话：机子管够！但和往年一样，只有预约过的用户可以进苹果店取机，线下门店不提供现场预约购机服务。

　　虽然不少顾客并没有抢到第一批发货，但直营店展示的真机还是吸引了不少顾客争相观看，对比不同机型的大小，体验新的摄像功能。不少顾客都在现场上官网购买了 iPhone 13 手机。

　　今天，连美团外卖都推出了 iPhone 13 现货一小时达服务。美团外卖全国 117 个城市 498 家 Apple 授权专营店，限量开售 iPhone13 现货。9 月 24 日早上 9 点，记者打开美团外卖，开屏显示“iPhone 13 一小时送达服务”的广告，但页面主要出售 iPhone 13 和 iPhone 13 mini 两款。选择机型之后，美团外卖会根据用户的位置显示附近的门店。店铺显示，现在预定，10 点起送，预计送达时间最早为 11：20。

　　但当记者下午 3 点再次打开美团外卖，发现 iPhone 13 发售页显示店铺已休息。

　　分析师：iPhone 销量预期增长近 20%

　　从发售当日的情况来看，iPhone 13 增量降价营销策略的确打动了一部分消费者的心。投资银行 Wedbush 的首席分析师 Daniel Ives 就预测，今年 iPhone 销量同比上一代将增长近 20%，中国的预订量处于全球领先地位，预计接近 500 万甚至 600 万台。

　　从 iPhone 13 系列开售前各大平台的预订情况来看，这一数字并非夸大。今年，京东平台预定量破 300 万，比去年 iPhone 12 系列的 150 万高出一倍。拼多多百亿补贴预订量也超过 20 万，算上天猫、苏宁、苹果线上官网和线下门店等多个渠道，想要实现 500 万的预订量并非不可能。

　　分析师 lves 还指出，iPhone 13 系列目前的全球订单量在 9000 万台左右，高于 iPhone 12 系列的 8000 万台。同时，苹果的以旧换新和分期政策，可能让更多旧机用户有换新机的冲动，销量预期可以设置在 1.3 亿-1.5 亿之间，同比上一代增长近 20%。

　　券商也普遍看好降价策略对苹果产业链的支撑。

　　兴业证券称，苹果新机微创新持续，起售价降低凸显性价比，叠加 5G 换机周期，出货量或将持续提升。硬件+服务生态链深度绑定，增益可穿戴业务增长。看好苹果产业链公司长期成长趋势。

　　华泰证券认为，此次苹果降价将有利于 iPhone13 系列的短期销量和用户基数的提升。基于中国智能手机进入存量市场，苹果的定价策略或对高端市场品牌格局，尤其是小米等品牌份额带来不确定性，但有利于苹果产业链持续成长。