哔哩哔哩第二季度营收44.9亿元 同比增长72%

　　北京时间 8 月 19 日（美东时间 8 月 19 日），哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至 2021 年 6 月 30 日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站二季度营收达 44.9 亿元人民币，同比增长 72%，再次远超市场预期。

　　在过去两年时间里，B站高效地执行了用户增长策略，实现了社区规模高速、高质量发展。二季度，B站月均活跃用户环比净增 1400 万至 2.37 亿，同比增长 38%。移动端月均活跃用户也在加速增长，同比提升 44% 至 2.2 亿。高质量的用户增长也为商业化发展奠定了坚实基础。本季度，B站月均付费用户同比增长 62% 达 2100 万，付费率从去年同期的 7.5% 提升至 8.8%。

　　B 站董事长兼首席执行官陈睿表示：“过去两年，我们一直在坚定地执行用户增长策略，并取得了多项里程碑式突破。2021 年第二季度，我们的月均活跃用户达 2.37 亿，同比增长 38%。社区用户继续保持高活跃、高互动的特点，用户日均使用时长高达 81 分钟，创下同期历史最高纪录。今年 6 月 26 日，我们也正式迎来了成立的第十二周年。很高兴看到，B站从最初的爱好者社团，一路成长为深受中国年轻人喜爱的平台，这也驱动我们要更好地肩负企业责任、回馈社会。展望未来，我们希望能与创作者一起，用更多优质、正能量的文化内容为社会带来积极影响，让更多的中国原创作品走向世界。”

　　一、月活用户达2. 37亿，B站迎来成立十二周年

　　2021 年第二季度，B站月活用户达 2.37 亿，同比增长 38%；其中移动端月活用户达 2.2 亿，同比增长 44%。同时，日活用户达 6300 万，同比增长 24%。

　　随着社区十多年来的发展，B站已成为许多用户日常生活的重要组成部分。他们通过B站进行娱乐、学习、交流、创作。尤其是在“视频化”的大趋势下，视频已经成为人们获取信息的首选方式。本季度，B站日均视频播放量达 17 亿次，同比提升 48％；社区月均互动数达 73 亿次，同比增长 39%，均创下历史新高。

　　社区核心群体依然保持着健康增长。截至二季度末，通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 35% 达到 1.2 亿，其第十二个月留存率稳定在 80% 左右。值得关注的是，10 年前注册B站的用户仍有超过 50% 活跃在B站，体现出了极高的社区黏性与活跃度。

　　今年 6 月 26 日，B站迎来了成立十二周年。陈睿通过演讲的形式，分享了过去一年B站在用户、UP 主、内容、社区等方面的重要变化。他表示，社区的健康度比规模增长更重要，服务 UP 主一直都是B站最重要的工作。在演讲中，B站副董事长兼 COO 李旎还宣布成立哔哩哔哩快乐奖学金，支持乡村教育发展。同时，B站还将在云南省华坪县正式帮扶两所新的哔哩哔哩小学，持续投身教育公益。

　　随着社区的壮大，企业社会责任也被置于更重要的位置。7 月 28 日，B站发布了 2020 年《环境、社会及管治报告》（简称“ESG 报告”），并宣布成立“环境、社会及管治委员会”，由李旎担任主席。报告披露，有超 11 万名乡村学生受益于哔哩哔哩课程，1569 名用户通过B站报名支教。今年 7 月，面对突如其来的河南灾情，B站也在第一时间宣布向中国扶贫基金会捐赠 2000 万元专项资金，用于灾区紧急救援和灾后重建。

　　二、多元垂直品类快速兴起，国创出海卓有成效

　　2021 年二季度，PUGV（ProfessionalUser GeneratedVideo，即专业用户创作视频）内容持续蓬勃发展，其播放量占平台总播放量的 93％。成立 12 年以来，B站已成为年轻创作者表达自我，踏上职业视频创作者道路的重要平台。

　　在去年同期的高基数上，本季度B站月均活跃 UP 主数量达 240 万，同比增长 25%；月均视频投稿量达 840 万，同比增长 41％。随着B站不断完善流量分配机制、扶持中小 UP 主成长，B站万粉以上的 UP 主数量，同比增长了 47%。截至第二季度末，创作激励计划已覆盖超 40 万名内容创作者。B站的花火商业合作平台、直播平台，也在帮助越来越多的 UP 主释放其商业价值。

　　第二季度，生活、娱乐、游戏、科技知识和动漫成为最受用户欢迎的前五大内容品类。尤其是泛知识内容的突破性增长，让“在B站学习”的大众印象越发深入人心。过去一年，超过 1.13 亿用户在B站上通过看知识类内容进行学习，这一数字为中国在校大学生数量的三倍。此外，情感、家居、健身、美妆等垂直领域也在快速兴起，满足着不同圈层用户日益增长的内容需求。

　　另一方面，OGV（OccupationallyGenerated Video，专业机构创作视频）不仅是对 PUGV 生态的丰富补充，也在持续驱动用户增长、助推商业化发展。截至第二季度末，“大会员”数量再创新高，达 1742 万，同比增长 66%。此外，随着制作能力的提升，B站出品的众多高质量原创作品，已成为重要的 IP 储备资产。

　　其中，国产动画作为中国文化出海的代表，在海内外的人气与日俱增。B站出品的原创 IP《时光代理人》在 4 月播出后，作品累计播放量超 1.6 亿。通过与索尼旗下 Funimation 的合作，《时光代理人》也在海外多个国家和地区同步播出，收获了高分口碑，目前在海外动漫评分网站 MAL 上评分高达 8.89 分。《灵笼》终章、《罗小黑战记》、《元龙》第二季及《天官赐福》等作品也吸引了众多用户，进一步巩固了B站在 ACG 领域的优势。

　　今年夏天，B站自制综艺《90 婚介所》和《我的音乐你听吗》陆续开播。这两档自制综艺节目，也将吸引不同圈层的年轻观众。

　　三、营收44. 9亿元再创新高，广告收入同比增长超200%

　　随着广告及增值服务业务的高速发展，B站第二季度总营收达 44.9 亿元，同比快速增长 72%。其中，广告业务收入单季首次突破十亿大关，达 10.5 亿元，同比增长超过 200%。

　　第二季度，B站游戏业务收入保持稳定，达 12.3 亿元。4 月底，B站推出的全新独代游戏《坎公骑冠剑》，上线后即在 iOS 游戏下载榜及畅销榜上位列前茅。8 月 4 日，B站举办 2021 游戏新品发布会”你的幻想世界”，推出 10 款独家代理游戏和 6 款自研游戏新作。这些作品涵盖沙盒开放世界、多人解谜派对、真人互动影游、模拟经营、3D 空战、沉浸剧情、MOBA 等多种类型。作为B站游戏业务的战略重点，自研游戏将极大丰富游戏品类，助推游戏内容增长。同时，游戏海外发行也在带来更多新的增长机遇。

　　基于直播及大会员业务的高速发展，第二季度B站增值服务业务收入同比提升 98% 达 16.3 亿元。随着直播内容的持续丰富，B站直播已经成为游戏、电竞、动漫爱好者的一站式平台。即将到来的英雄联盟 S11 全球总决赛，也将吸引更广泛的游戏电竞爱好者。在娱乐领域，虚拟主播（VUP）已成为B站直播增长最快的品类。过去一年，有超过 60% 的全球知名虚拟主播都在B站开播，B站已经成为中国虚拟主播最丰富的平台。

　　广告业务延续着多个季度以来的强劲表现，二季度收入同比高速增长 201％，达 10.5 亿元。基于B站在“Z+ 世代”中日益深刻的影响力，越来越多的广告主都将B站视为必投平台。第二季度，前五大广告主行业为游戏、数码 3C、美妆护肤、电商及食品饮料。今年 7 月也是B站开放花火商业合作平台的一周年，截止 6 月，中腰部 UP 主接单率同比提升超 100%，品牌在B站上复投率高达 75%。随着品牌知名度的提高，B站也在持续提高算法效率、丰富广告产品，从而推动广告业务的持续增长。

　　同时，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达 5.8 亿元，同比高速增长 195%。

　　截至 2021 年 6 月 30 日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为 276 亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响，B站第二季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为 8.6 亿元人民币。

　　财报中，B站对 2021 年第三季度收入进行了展望，预计将达到 51.0 亿元至 52.0 亿元人民币。