虎牙2021年Q2财报点评：季度付费用户环比下降5%，广告业务增速明显

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　　文丨竞核

　　直播双雄前后脚披露财报。

　　北京时间 8 月 17 日，虎牙（NYSE：HUYA）公布 2021 年第二季度未经审计财务业绩。财报显示，虎牙 2021 年二季度总收入从 2020 年同期 26.972 亿元增长 9.8% 至 29.624 亿元，实现连续 15 个季度盈利。

　　关键数据指标好坏参半。本季度，虎牙直播平均移动 MAU 同比、环比均增长 2.6% 至 7760 万。不过直播付费用户总数仅有 560 万，环比下降5%。

　　亮眼业绩背后离不开虎牙第二季度在丰富内容、吸引用户上作出的努力。

　　在 8 月 10 日虎牙五周年庆典上，董荣杰表示：“过去 5 年，我们跑得很快，未来 5 年，我们要跑得更快。”

　　2021 年第二季度财报证明虎牙确实做到了。

　　持续深度布局海外，助力获客与变现

　　得益于虎牙不断推动业务形态、产品技术创新以及强大的执行能力，本季度总营收达到 29.62 亿元，同比增长 9.8%、环比增长 13.7%。

　　展开来看，虎牙直播营收分为直播业务与广告及其他业务两大部分。

　　广告及其他收入从 2020 年同期 1.322 亿元增长至 2021 年第二季度 3.832 亿元，同比增长 189.9% 。

　　直播业务一直是虎牙营收核心，本季度虎牙直播营收为 25.79 亿元，环比增长达到7%，主要系虎牙在海外直播业务收入增长。

　　Nimo TV 在东南亚、中东、西语国家等市场表现突出，甚至拿下印尼游戏直播市场份额第一。

　　今年，随着全球人气手游《英雄联盟手游》的上线，Nimo TV 也获得不少独家直播权。

　　例如拳头宣布在《英雄联盟手游》联赛之前举办名为 Wild Rift Season Star 巴西赛事，该赛事将在 Nimo TV 上独家播出。

　　在财报电话会上，虎牙 CEO 董荣杰提到，海外整体生态营收状况良好。未来平台也会重视开发海外业务并将持续投入，提升海外业务的变现能力，利用优质内容助力用户增长。 

　　虎鱼合并取消后，虎牙表示会考虑利用现有现金位在海外做投资或者并购。

　　版权赛事体系继续完善

　　传统游戏直播平台用户更关注游戏内容本身，这意味着平台需专注培养头部大主播及电竞赛事。

　　随着电竞版权价格愈发高涨，全球电竞市场也在不断扩大。

　　据 Newzoo《2021 全球电竞及游戏直播市场报告》显示，到 2021 年底，全球电竞行业收入将达到 11 亿美元，较 2020 年 9.471 亿美元同比增长 14.5%。

　　从产业结构来看，在全球市场中媒体版权和赞助将带来 8.336 亿美元的收入，占整体市场四分之三以上，而版权变现也成为了直播平台主要收入的一大新来源。

　　今年 5 月，虎牙以 20.13 亿元的价格与腾竞体育签订了 LPL 版权播放协议。

　　根据虎牙 20-F 年度报告备案信息表格显示，虎牙直播获得未来五年（2021-2025）英雄联盟职业联赛（LPL）、英雄联盟发展联赛（LDL）、LPL 全明星周末及颁奖典礼有关的内容资源的使用权（直播权和点播权）及将该等权利转授予第三方的权利，适用范围为中国大陆地区。

　　仅 2021 年 Q2 季度，虎牙共有 122 项版权电竞赛事。凭借丰富的版权资源，虎牙自制了 45 项赛事及 PGC 节目。

　　“《英雄联盟手游》《DNF 手游》即将在下半年重磅推出，无论是主播招募还是赛事筹备，虎牙有信心领跑行业。”董荣杰表示，手游直播一直是虎牙擅长的领域。

　　可以看出，虎牙不断获取赛事版权、借此持续丰富内容生态，塑造直播核心竞争力。

　　去年 12 月，电竞正式成为杭州 2022 年第 19 届亚运会竞赛项目，是电竞第二次入亚，也是第一次成为正式项目。

　　电竞入亚为中国电竞行业规模扩大、带动游戏直播行业发展起到重要的助力作用。

　　在电话会上，董荣杰表示，电竞已经入亚，赛事版权是直播平台的重要内容板块。与斗鱼合并取消后，赛事版权竞争肯定会存在，但鉴于虎牙已经拿下 LPL5 年独家合同，未来赛事版权竞争应该会相对温和。

　　合并取消没啥大事

　　合并取消一事备受业界关注。

　　虎牙在电话会上表示合并取消并不会对虎牙整体战略有过多影响，管理层针对合并通过与不通过做了两个版本的平台战略规划。

　　目前一直在按照规划往前推进，在战略上也不会有大调整。

　　技术驱动产品革新，除却上述内容生态系统的扩张外，虎牙按照规划对平台自身做出了一系列升级迭代。

　　例如推出高能剪辑、直播掉宝、多屏同看、热点放送等新功能，全方位提升、优化用户观看体验与参与度。

　　虎牙 APP 也将升级上线互动新功能，开启直播+视频+社区的新融合业态，旨在提升平台 MAU。

　　同时，虎牙将巩固自身在游戏直播赛道的优势，持续推动产品技术创新，充分发挥虎牙在虚拟形象、直播 AI 技术等领域的沉淀优势，与直播业务深度结合产生更大的价值。

　　虎牙还将在视频内容上做更多事情。虎牙首席财务官刘晓钲表示，目前正在与腾讯沟通新的、特殊的合作方式，也期待未来与腾讯能有更多的合作。

　　未来，虎牙将按照规划继续扩大内容生态系统提升技术优势并优化用户体验，以抓住未来增长点。

　　直播航母已然不复存在，如今B站、快抖强敌环伺，虎牙后续表现如何值得关注。