让苹果看起来像苹果的他,自创公司上线官网也很「苹果」

2021年10月11日,在乔布斯逝世10周年的一周后,乔布斯生前好友,前苹果设计总监JonyIve新创公司LoveFrom的官网上线,以此向乔布斯致敬。2019年11月,JonyIve离开苹果公司,与名声在外的工业设计师MarcNewson共同创立了设计公司

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  2021 年 10 月 11 日,在乔布斯逝世 10 周年的一周后,乔布斯生前好友,前苹果设计总监 Jony Ive 新创公司 LoveFrom 的官网上线,以此向乔布斯致敬。

  2019 年 11 月,Jony Ive 离开苹果公司,与名声在外的工业设计师 Marc Newson 共同创立了设计公司 LoveFrom。

  ▲ LoveFrom 的创始人 Marc Newson(图左)和 Jony Ive(图右).  图片来自:Macg

  据知情人称,至少 4 名前苹果公司员工也被「挖人」,加入 LoveFrom 实力雄厚的团队。

  这 4 名「重要人士」包括为苹果人机界面设计而努力了 16 年和 12 年的 Wan Is 和 Chris Wilson、在 2007 年到 2017 年为苹果设计产品的 Patch Kessler,以及曾经负责处理 Apple 设计团队内的行政事务的 Jeff Tiller。

  此外,LoveFrom 也从不同领域找来优秀人才,才组成这个由设计师、建筑师、音乐家、电影制作人、作家、工程师和艺术家组成的创意团队。

  ▲ Marc Newson 和 Jony Ive 在 2013 年设计桌子.  图片来自:Macg

  ▲ Marc Newson 和 Jony Ive 合作设计的圣诞装置.  图片来自:Macg

  不仅团队成员背景显赫、经验丰富,客户名单也来头不小。继苹果公司成为首位重要客户后,LoveFrom 与 Airbnb、法拉利控股公司 Exor 建立了长期合作关系。

  回到 LoveFrom 本身,由「爱意」(Love)与「来自」(From)组成的复合词,命名上也与乔布斯很有关系。

  在取名这件事情上,乔布斯也是一位天才——用喜欢吃的水果作为苹果公司的名字,80 年代离开苹果后创立新公司 NeXT。

  ▲ 乔布斯. 图片来自:Business Insider

  在为苹果工作了近 30 年后,Jony Ive 也离开了苹果,这一次他为自己的新公司命名,也深受乔布斯的启发。

  在接受金融时报访谈中,Jony Ive 指出 LoveFrom 其实来源于乔布斯几年前在一次员工会议上的讲话,乔布斯就「设计动机」发表了一番令人感动的描述。

  (设计的)根本动机之一是,当你用爱意和用心做某事时,即使你可能永远不会遇到那些你为之努力的人,甚至永远不会与他们握手,但通过认真创作出一些东西,你在表达对全人类的感激之情。

  ——乔布斯

  ▲ 乔布斯. 图片来自:UX Planet

  在 Jony Ive  新创的设计公司里,乔布斯与 Jony Ive 共同塑造的苹果设计精神得以延续,而 LoveFrom 可以说是这部续集的片名。

  看起来很眼熟的 LoveFrom 网站

  LoveFrom 网站看起来简洁到了极致——白色背景上,先出现闪烁的文本光标,依次输入 LoveFrom 这 8 个字母后,光标变成了一个圆点,长出了尾巴变成了逗号,旋转、滚动、弹跳直至稳稳地落在了 LoveFrom 的右侧。

  ▲ 图片来自:LoveFrom 官网

  点击屏幕后,一段简短的文字声明以滑动的形式出现在屏幕上。除此之外,没有联系方式,没有团队成员展示只有一行短短的斜体署名。

  LoveFrom 是一个创意集体。我们是设计师、建筑师、音乐家、电影制片人、作家、工程师和艺术家。你可能通过我们过去的工作认识我们。

  我们沉迷于创造和制作的传统,狂热地追求卓越,以及贪得无厌的好奇心。

  我们与领导者和创始人合作。我们为快乐而工作。我们发展我们自己的想法。

  ——LoveFrom 官网文字

  ▲ 图片来自:LoveFrom 官网

  即使如此,对苹果美学了解的人,看这个网站一定会觉得很眼熟。

  这些文字用的是一款命名为 LoveFrom Serif,其中 Serif 是字体设计中「有衬线」的类别名词,字母线条背后会加入一些「小尾巴」,让字体整体气质更趋典雅。

  ▲ LoveFrom 官网. 图片来自:Wallpaper

  虽然是新字体,但是 LoveFrom Serif 与一款苹果字体非常相似——苹果 1984 年推出首部电脑 Macintosh 时,采用的名为 Apple Garamond 的企业字体。

  ▲ 1984 推出的 Macintosh 上的 Apple Garamond 字体. 图片来自:Fonts in Use

  这款字体不仅出现在电脑系统里、产品手册、包装设计中,还在当年大部分营销活动中作为标题出现。如「Think different」的广告中,用的就是 Apple Garamond 字体。

  ▲ 苹果「Think different」的广告标语. 图片来自:Wiki

  Apple Garamond 字体是 ITC Garamond 字体的变形,被瘦身成 80% 的宽度。LoveFrom Serif 更像是还没瘦身前的 Apple Garamond。

  Apple Garamond 还被字体网站 Fonts In Use 和 Typographica.org 的创始人 Stephen Coles 猜测为 「史蒂夫·乔布斯最喜欢的字体」,现在苹果系统用的 Helvetica 不过是第二选择。

  以 John Baskerville 风格的 Apple Garamond 字体为参考,LoveFrom Serif 得以成型还要多得背后的意大利设计师 Antonio Cavedoni 的努力。

  ▲ 前苹果字体设计师 Antonio Cavedoni. 图片来自:Devroye

  Antonio 也是一名前苹果员工,2010 年到 2016 年间在苹果担任字体设计师,2016 年底回到米兰创立了字体工作室 Fonderia Cavedoni。

  打开 Antonio Cavedoni 的个人官网,与 LoveFrom 也有点相似,只是更加意大利风格。红色背景上写有仿佛篆刻在石碑上的古典文字,也是简简单单一段话,局部文字加上了超链接而已。

  ▲Antonio Cavedoni 的个人官网. 图片来自:Cavedoni

  参与到 LoveFrom 官网设计的,除了 Jony 和 Antonio,还有 legendary 的艺术总监 Peter Saville 和界面设计师 Chris Wilson。他们都深受苹果的简约美学启发,才有 LoveFrom 最终的官网呈现。

  让苹果看起来更像苹果的设计教父

  在乔布斯逝世十周年的那天,Jony Ive 在华尔街日报刊登了写给乔布斯的公开信。

  在信中,Jony Ive 提及在与乔布斯相处的 15 年里,大部分时间都一起待着——一起吃午饭,一起在设计工作室度过,那是他一生中最快乐的时光。

  ▲ 乔布斯和 Jony Ive. 图片来自:MacRumors

  在与乔布斯共事的日子,以及后来在苹果任职的这些年,Jony Ive 为苹果创造了太多优秀的设计。

  毕业于诺森布里亚大学工业设计系的 Jony Ive,一毕业即成立了他的个人工作室。由于苹果公司是他的客户之一,因缘际会他在 1992 年得以进入苹果公司的设计部门工作。

  但直到 1997 年乔布斯重返苹果,Jony Ive 才得到大展身手的机会,在 Macbook Pro、iMac、MacBook Air、iPod、iPod Touch、iPhone 和 iPad 等主要产品的设计中,都发挥了重要的作用。

  ▲ 与时尚总编 Anna Wintour 交谈的 Jony Ive. 图片来自:The New York Times

  当然,Jony Ive 也曾设计过一些奇特设计,比如充电时无法使用的鼠标。

  视觉营销专业人士 Laura Olin 在推特开了个玩笑:「应该被法律要求,每篇即将发表关于 Jony Ive 的设计和贡献的文章,都要包括这张(充电鼠标的)照片。」

  ▲ 图片来自:Twitter @lauraolin

  以下将为大家请出 Jony Ive 为苹果设计的 10 个最具革命性的产品。

  iMac(1998)

  iMac 是 Jony Ive 完全负责的第一个设计项目,一改苹果电脑原先厚重的米色设计,让苹果电脑进入了彩色时代,还将所有外接装置接口都隐藏了起来。

  ▲ iMac . 图片来自:512 Pixels

  iBook G3(1999)

  iMac 的透明外壳,被引入到其他产品中,作为翻盖式笔记本电脑的 iBook G3 是其中的典型。

  ▲ iBook G3. 图片来自:Techbox

  iPod(2001)

  作为容量有 5GB 的 Mp3 播放器,iPod 在设计上拼命做减法,最终的成品上只有 5 个按钮和 1 个滚轮。iPod 的出现,在当年的音乐播放器市场掀起了轩然大波。

  ▲ iPod. 图片来自:designs.vn

  iMac G4(2002)

  外观像是台灯的 iMac G4,一度还被称为「iLamp」(Lamp 是台灯的意思),但这样的设计在当时可以说是极度创新,成为当年的话题产品,为苹果引来关注与流量。

  ▲ iMac G4. 图片来自:Mossandfog

  iPhone(2007)

  iPhone 的设计在 2008 年被提名为设计博物馆的年度最佳设计,还被知名杂志 Dezeen 的主编 Marcus Fairs 描述为「21 世纪的最杰出设计」之一。

  ▲ iPhone. 图片来自:Mossandfog

  MacBook(2008)

  最喜欢白色的 Jony Ive,成功说服了非常不喜欢白色的乔布斯,这才有了第一台白色的 MacBook。

  ▲ MacBook. 图片来自:Notebookcheck

  iPad(2010)

  像是 iPhone 放大版本的 iPad,拥有 9.7 英寸触摸屏,兼容大多数的 Apple 现有的应用程序,它的设计以及推出,标志着苹果跃身进入平板电脑市场。

  ▲ iPad. 图片来自:Appleinsider

  iOS 7(2013)

  在接任苹果硬件和软件负责人后,Jony Ive 重新革新了用户界面设计,让苹果极简美学得以贯彻到与用户最常相处的屏幕中。

  在 iOS 7 发布会上,Jony Ive 说:「我认为简洁、清晰和高效(的设计),具有深刻而持久的美感。真正的简约,不仅仅来自于没有杂乱和过度装饰,它是为了给复杂带来秩序感。」

  ▲ iOS 7. 图片来自:The Verge

  Apple Watch(2014)

  Apple Watch 得以面世,离不开 Jony Ive 的个人经历。

  Jony Ive 在 25 岁的时候,去香港买了一支 Omega 的 Speedmaster 手表,Speedmaster 曾经被宇航员带上月球,这个故事给了 Jony Ive 很大的触动——他也希望能够打造出一支划时代的手表,所以在后来才会提出 Apple Watch 的产品打造计划。

  ▲ Apple Watch. 图片来自:Mossandfog

  Apple Park(2017)

  Apple Park 的设计溯源可以到 2004 年,Jony Ive 与乔布斯一起在伦敦还得公园散步,他们萌生出一个想法——打造出乔布斯成长地方附近的史丹佛大学那样的建筑,周围环绕着绿地,会有很多能够让人们交谈的空间。

  可惜在乔布斯去年多年后的 2017 年,Apple Park 才最终建成。

  ▲ Apple Park. 图片来自:YouTube @Tech Vision

  从智能设备到大型建筑,Jony Ive 的作品涵盖领域之丰富,也将在 LoveFrom 继续体现。根据美国专利商标局在 2019 年发布的文件来看,Jony Ive 除了注册 LoveFrom 商标外,还专门注册了 LoveFrom Jony 一词。

  ▲ LoveFrom Jony 的商标申请. 图片来自:9to5mac

  而且商标申请文件中,LoveFrom 提供的商品与服务列表,包括了我们可以想象到的所有产品类别——汽车、无人机、美容产品、家用电器、厨房电器等等。Jony Ive 对设计领域的探索也会更加广阔,而他也将会在更多领域创作出更多优秀的设计。

  在金融时报的访谈中,Jony Ive 对于「什么是好的设计」给出了非常独到的见解。

  作为一名设计师,我认为你正在努力解决极其复杂的问题,但要让解决方案变得非常简单。你不应该强迫着人们去感受你花费的努力,或者其他别的东西。

  有时候你看到一个产品,感觉到设计师在其中的努力。我真的为所有那些看不见的设计感到自豪。

  对我而言,决定性的因素在于异常狂热的好奇心。这是大多数创造性努力的核心与根本。但是如果你没有工具和硬件,这种好奇心往往没有触及的机会。

  ——Jony Ive

  ▲ Jony Ive. 图片来自:Bullfrag

  虽然 Jony Ive 在苹果任职的生涯已然终止,但就像 LoveFrom 后面的小逗号一样,他为苹果乃至其他企业设计的职涯仍在继续,并没有句号的过程中,还会给大家带来更多优秀的设计,让我们拭目以待 Jony Ive 以及 LoveFrom 的新作吧。

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