大机会来了？TikTok国外启动游戏接入，第一款产品你想不到

　　最近，TikTok 平台迎来了首款可以直接玩的游戏，这款游戏名为《Sway Stories》，属于海外市场比较流行的个性化剧情游戏。不过，作为字节跳动旗下的产品，TikTok 上的首款游戏却并不是出自国内游戏工作室之手，而是由位于日本东京的 Playco 打造。

　　业内数据显示，截至 2020 年 TikTok 的下载量突破了 20 亿，美国活跃用户超过 1 亿。而根据 App Annie 的最新报告，美国安卓用户使用 TikTok 的平均时长已经超过了 Facebook、Youtube 等应用，已然成为了海外短视频与社交平台的巨无霸。

　　因此，对于所有的游戏开发者来说，坐拥数亿海外用户的 TikTok 接入游戏都是不容忽视的大事，我们不妨看看《Sway Stories》到底是怎样一款产品：

　　玩家可决定故事走向，竖屏女性向剧情游戏

　　《Sway Stories》是一款竖屏女性向互动小说游戏（剧情游戏），玩家扮演一名女性，并且可以在三种不同性格的角色当中选择其一（每种性格的名字不同）。游戏一开始，玩家意外收到了一封参加 Sway House 派对的邀请函，他们的每一个选择都将影响不同的对话选择甚至剧情发展。

　　在游戏里，玩家可以与 Sway House 团队中的名人互动，比如 Griffin Johnson 和 Josh Richards 等。Sway House 是一个由 TikTok 创造者和社交媒体影响者组成的团体，他们共同生活，共同创造内容。

　　据 GameLook 了解，该游戏由 Playco 与 TikTok 以及 Sway House 三方合作完成，而游戏里的后续内容则主要由 Sway House 提供，Playco 则主要发挥剧情游戏平台的作用。

　　Playco 联合创始人 Justin Waldron 接受邮件采访时表示，“我们与 TikTok 紧密合作以确保《Sway Stories》能够完美适合他们的平台，与创作者以及 TikTok 这样的平台合作让我们可以位粉丝们打造全新类型的游戏，我们很高兴能够继续与创作者和社交平台合作，重构创作者经济。”

　　Playco 还专门为小游戏（Instant Games）打造了一个网页浏览器引擎，用户通过一个网页链接就可以在所有平台体验游戏。考虑到 TikTok 数亿级别的用户量，入驻 TikTok 对于 Playco 是一个非常大的机会，这也是该公司去年融资 1 亿美元、估值 10 亿美元的原因之一。

　　从创始团队来看，Playco 有多名资历深的领导层，比如 Michael Carter 曾是开源连接协议 WebSocket 的开发者，其他知名员工还包括 Zynga 联合创始人 Justin Waldron、前 DeNA 总监 Takeshi Otsuka 和 HTML5 游戏探索者 Teddy Cross。

　　Playco 希望打造能够吸引数十亿人的小游戏，所有玩家只需要通过一个链接即可在任何地方体验游戏。Playco 看到了这类游戏在人们日常使用的通信平台的机会，比如 Facebook、Instagram Messenger、WeChat、Snap、TikTok、Tinder、Zoom 和 House Party 等，大多数都推出了自己的小游戏。

　　据团队表示，该游戏未来还会尝试更多的变现机会，比如目前比较热的 NFT。

　　Waldron 说，“为 TikTok 带来首款游戏是令人兴奋的一步，我们很高兴在创作者经济解锁新机会。Playco 的新游戏平台让创作者在他们研发数年的渠道里更容易直接参与游戏 IP 和新变现形式（比如 NFT）。”

　　后应用商店时代，TikTok 小游戏不容忽视

　　对于拥有庞大用户量的平台公司而言，互动性极强、变现效率高的游戏显然有着难以抗拒的吸引力，毫不夸张的说，游戏是平台巨头们的“必争之地”。比如腾讯的微信小游戏则已经推出多年，Snapchat 也已经试水多批小游戏，而 Facebook 则不仅推出了 Instant Game 平台，还以 VR 游戏为跳板准备打造 Metaverse。

　　字节跳动在国内游戏市场的投入是众所周知的，除了休闲游戏代理与发行，也在不断在多个城市布局研发团队，除了年初曝光的云游戏平台“嗷哩游戏”，前不久还注册了“抖音云游戏”商标。

　　然而，在海外市场，字节跳动似乎对 TikTok 游戏化的态度相对谨慎。

　　首先在游戏类型选择上，TikTok 选择了深受海外女性用户喜欢的互动小说剧情游戏。近几年来，随着《Choices》、《Episode》等爆款的成功，剧情手游已经在欧美畅销榜有了不容忽视的地位。

　　女性向剧情游戏不仅与 TikTok 平台的用户属性重合，还与电视以及视频等形式非常接近，在这类游戏里，玩家只需要点击对话选择即可享受互动式剧情，而《Sway Stories》的竖屏界面则可以适应更多的用户使用场景。

　　随着手游市场进入存量阶段，业内不少人都在谈论“后应用商店”时代。由于不需要下载且操作要求较低，即开即玩的小游戏很容易被泛用户接受，将所有人都变成了潜在用户，有望成为被数十亿玩家接受的理想载体。

　　除了更大的用户池子之外，小游戏还可以有效避开很多问题，比如游戏分成比和支付方式的选择。

　　Epic Games 就正在与谷歌和苹果就反垄断指控打官司，主要围绕两家商店和《堡垒之夜》相关的规则。Epic 认为科技巨头增加了太多的限制，比如苹果对 App Store 游戏销售的规定，Epic 上周还在诉讼中小胜一局。

　　然而，通过网页链接分销的小游戏可以跳过应用商店，不用和商店分成，也可以使用更多的支付方式。

　　《Sway Stories》网页版截图

　　不容忽视的是，《Sway Stories》不仅可以帮助 Richards 和 Johnson 这样的创作者给粉丝带来更多乐趣，还能够为平台提供新的用户体验。随着创作者面临持续发布新内容的压力与日俱增，Playco 的平台可以帮他们大规模推出高参与度内容。

　　从任何一个方面来说，TikTok 游戏化都有很大的意义，对于国内游戏发行商尤为重要。作为海外重要的短视频和社交平台，TikTok 亿级用户量是不容错过的出海机会。尽管 TikTok 目前还没有公布更多的合作路径，但 GameLook 相信，符合休闲用户需求的优质国际化产品，将为国内同行带来更多的出海机会。