群英战苹果？苹果回馈开发者1亿美元，但超半数开发者只能拿到不到500美元

　　上周四，苹果公司宣布修改 App Store 中的规定，允许软件开发商告诉客户如何为苹果生态系统之外的服务付费。苹果公司高额的 App Store 抽佣规则让各大开发厂商叫苦不迭，但最近长达两年的苹果垄断诉讼达成和解，苹果提出七条规则修改建议，只等法官落锤！

　　苹果还将拿出 1 亿美元发给小开发者，超半数开发者可获得 500 美元。

　　天下苦苹果的 App store 的抽成久矣，动辄 30% 的抽成让开发者和作者等都很痛恨，但又由于它的垄断行为而束手无策。

　　但，正义虽迟但到。

　　上周四，苹果公司宣布修改 App Store 中的规定，允许软件开发商告诉客户如何为苹果生态系统之外的服务付费。

　　这项转变将使一些开发者的 app 更容易引导客户使用其他形式的支付，并不一定非要使用 App Store，例如给用户发送邮件确认等。

　　也就是说，现在开发者可以获取用户的电子邮箱地址了，以提醒他们苹果应用内支付系统以外的其他购买方式。根据苹果公司的说法，消费者必须同意这种与开发者沟通的方式才可以。

　　约法七章

　　此次主要的修改举措包括七点：

　　对于第一点，2021 年 1 月开始，苹果公司对底层开发者法外开恩，在苹果的软件平台上年净销售额低于 100 万美元的软件开发者 App Store 佣金率将降低至 15%。但一旦挣到了 100 万刀，那佣金率就要恢复 30% 了。

　　App Store 提供的应用数量大约 180 万个，前1% 的头部应用开发者年收入占总收入的 90% 以上。

　　苹果曾公开披露，降低其 App Store 佣金率可能对业绩不利。2020 财年第四季度显示，苹果服务部门销售额达 145.5 亿美元，占苹果当期总营收的 22%，是苹果最重要的收入来源之一。2020 全年，苹果 App Store 的总收入达 640 亿美元。

　　如今，苹果公司也不是主动和解，这次让步源于 2019 年一群 App 开发商的集体诉讼，即“Cameron et al v. Apple Inc 诉讼案”，他们指控苹果在管理 App Store 的过程中违反了反垄断法，由软件开发者 Donald R.Cameron 和位于伊利诺伊州的公司 Pure Sweat Basketball.Inc 在 2019 年 6 月 4 日联合提交。

　　在控方提交的资料里，详细记录了苹果对开发者造成的损害行为，以及这些行为造成的不良影响，主要争议点集中在以 99 美分结尾的定价策略和收取 30% 的佣金，Cameron 将这称为，“ 等同于垄断巨头的零售商故意向其供应商压低成本”。

　　这次诉讼案至今耗时两年多，一共产生了 400 条庭审记录，期间出庭的利益相关方包含 Epic Games、微软、V 社、Google 等公司及机构，最新一次庭审记录由辩方产生，即为苹果提交了和解动议。

　　《堡垒之夜》的开发商 Epic 就对苹果的政策很不满，因为 Epic 在 App Store 上的收入超过 12 亿美元，所以不适用费率减免。

　　2020 年 8 月，苹果和 Google 以违反支付规则为由将《堡垒之夜》从 App Store 和 Google Play 商店里移除，Epic Games 就此起诉了苹果和 Google，对 App Store 等禁止使用第三方支付系统的规则提出了质疑。

　　这项和解对 Epic-Apple 的案子还不知道会带来怎样的影响。Epic 说只能用苹果支付是垄断，苹果公司又声称自己是为了支付安全，而非垄断。

　　Spotify 也对苹果 App Store 的政策颇有微词。本周二，Spotify 表示，苹果的收费过高且具有歧视性，并且苹果将自有的支付系统与 App Store 强行绑定，以此限制不使用其支付系统的应用程序，损害了市场公平竞争。

　　除了降低费率外，苹果公司还将为小型开发商设立 1 亿美元的基金。小型开发者援助基金（Small Developer Assistance Fund）将允许 2015 年 6 月至 2021 年 4 月每年销售额低于 100 万美元的发展商收取 250 至 30,000 美元。苹果声称这项举措将让超过 99% 的开发商从中受益。

　　苹果设立了多个阶梯金额，譬如在上述期间内收入为 0.01-100 美元的合规开发者可获得 250-499 美元的援助，这部分人群占比最多，约占开发者总人数的 51%。

　　目前该协议仍待法官审批，通过之后才会生效。

　　阶段性胜利

　　从这 7 大更新看来，开发者的平权工作取得了阶段性胜利，苹果不想也不愿站在开发者的对立面，但也并不愿意完全放弃这个躺着赚钱的点。

　　然而开发商对和解方案的评价褒贬不一，该方案仍需得到法院的批准才能生效。一些人表示，相对于苹果公司的规模而言，减免的数额太小了。相比数百亿的收入来说，回馈的金额只是九牛一毛。

　　一个约会 app 公司 Match Group Inc. 的代表直言，希望每个人都能看出来这就是敷衍和骗局。

　　但苹果表示，和解条款有助于使其应用程序商店成为“开发者更好的商机，同时维护用户喜爱的安全和可信赖的市场”。

　　毕竟 App Store 拥有超过 3000 万注册开发人员，为超过 10 亿客户提供软件，每一项改变都必须慎重。

　　但在 5 月份 Epic-Apple 的审判中，法官 Yvonne Gonzalez Rogers 就向苹果首席执行官 Tim Cook 施压，因为有证据显示大量开发者对苹果的分销服务非常不满或者有些不满。

　　苹果在 2008 年推出了应用商店，从那时起，它就将重点放在服务业务上以提高收入和利润。

　　苹果还回应了来自开发者、监管者和立法者的批评，指控 Apple Store 涉嫌反竞争行为。该公司已经降低了对小型开发商的应用程序商店收费，并在很大程度上为其商业行为辩护，吹捧其软件生态系统的经济机会。

　　平台最终都会走向垄断吗？

　　开发者和苹果之间的关系一直存在争议，就像外卖商家和外卖平台之间永远不可能双赢。当市场上只剩下自己傲视群雄的时候，那就是垄断了，市场不再是自由的。

　　强化反垄断和防止资本无序扩张，永远在路上。

　　参考资料

　　https://www.wsj.com/articles/apple-class-action-app-store-lawsuit-settlement-11630156268