苹果M1 iPad在持续增加的产品业绩中扮演了多大的角色？

　　苹果公司报告说，2021 年第三季度的 iPad 收入为 74 亿美元，按美元价值计算，增长了 12%。是 M1 使 iPad 销售量超常增长，还是发生了其他事情？7 月，苹果公司宣布了第三季度又一次破纪录的业绩。像往常一样，这些数字远远超过了分析师和行业观察家的预测。

　　本季度，苹果的总收入为 814 亿美元，同比增长 36.3%。这仅比 2019 年第一季度落后 30 亿美元，传统上，第一季度是苹果每年最强劲的时候。依偎在这一庞大数字中间的是 iPad 的销售，该季度的收入几乎触及 74 亿美元。对于 iPad 来说，这代表了 2020 年年初那段日子的延续。

　　2021 年第三季度的 iPad 收入比去年同季度增长了 11.9%。去年那一季度，在 COVID-19 和在家工作的举措带来的影响下，本身也是同比提高了 31%。

　　这两年的季度增长与前几年明显不同，因为 iPad 上的收入似乎已经趋于平稳。人们购买 iPad 后，很可能会坚持使用它相当长的时间，比 iPhone 的平均使用时间更长。在本季度，苹果公司带来了更新的 iPad Pro 系列，这次加入了 Apple Silicon Mac 正在使用的 M1 处理器。由于目前的 iPad Air 已经在市场上销售了一段时间，而且 iPad mini 一直没有更新，值得问的是，M1 是否有助于推动 iPad 在本季度的增长？一个简单的答案。没有。

　　我们真的不能肯定地说这一点，因为苹果没有提供按设备分类的销售情况。此前苹果决定不再公布按产品单位销售的数量，这也使得我们几乎不可能推断出平均销售价格。然而，更有可能的是，收入提高是因为出色的 iPad Air 和实惠的第八代 iPad 的组合。M1 iPad 对消费者来说仍然是一个并非最佳的选择，其中部分原因是由于 iPad Air。当然，它没有 ProMotion，使用 Touch ID 而不是 Face ID，功能稍差，屏幕较小，但仅此而已。这意味着用户可以在一个更便宜的设备中获得大部分机能，也让原本许多持观望态度暂不升级 iPad 的人看到了 iPad Air。

　　有些人可能对拥有更小的边框设计或最新的功能并不关心，他们只是想要一台 iPad，而不一定是一台突破极限的产品，这类消费者不希望花太多钱。

　　M1 芯片的性能非常出色，它已经在 Mac 中证明了它的出色表现，并在这一生态系统中赢得了自己的地位。但目前，它在 iPad Pro 阵容中的角色却比较尴尬，无法真正推动芯片的性能。

　　iPadOS 的 Final Cut Pro 或 Logic Pro 的发布，可以真正利用 M1 的优势，可能有助于证明它在产品线中的地位。它也可能将更多创意专业人士拉到新机型上。

　　如果这在未来 12 个月内发生，那么 iPad 的收入增长可能会继续暴涨。