华为、字节、BAT围猎教育硬件：在线教育救星来了？

　　来源：好看商业（ID：IGreatBI）

　　文/周一围 

　　编辑/安心

　　7 月 29 日晚，1 亿人在看演艺界不老男神刘德华直播；同时也有很多人在看手机界硬核男神余承东的直播。

　　余承东这场直播的主题叫“万象新生”，这是华为的旗舰新品发布会，它因为旗舰手机 P50 迟到了 4 个月而备受关注。

　　除了 P50 旗舰新机，华为还在这次发布会上推出了其首款儿童教育硬件产品——华为小精灵学习智慧屏。这也是华为首款基于 HarmonyOS 的学习智慧屏。

　　华为称它是一款辅助儿童学习的“全能工具”——它不仅是一个点读笔，也是一个绘本机，还是一个智能音箱，同时，它还是一个学习平板，能够陪伴孩子成长的各个阶段。

　　因为迟到了 4 个月，所以 P50 在这次发布会上格外受关注。但对于华为来说，发布不支持 5G 的 P50 只是保持新机不断档的无奈之举。

　　代表存量的手机很重要，但华为早已不再只押注手机了；学习智慧屏才是增量，是华为的一个新的赛道。

　　实际上，在华为之前，字节、BAT、网易等都在围猎教育硬件了。

　　巨头纷纷入局意味着什么？校外培训被重锤整治的今天，巨头们加速布局教育硬件会给在线教育带来新出路吗？

　　华为怎么做教育

　　华为称，小精灵学习智慧屏要帮家长解决三大痛点：能不能帮助孩子养成高效自主学习的习惯；当长时间使用时，会不会影响孩子身心健康；内容是否足够权威、优质。

　　比如，这款智慧屏把 5 本词典聚合到了一个 APP 中，一站式解决孩子对中文、英文、成语的查询；避免孩子的阅读过程在各个 app 之间来回切换，帮助提高其自主学习的效率。

　　华为还独创了远程作业辅导功能，家长远程在手机上通过手机摄像头能实时看到孩子的作业，并进行批注；孩子在另外一边也可以实时看到家长的实时批注。

　　本质上看，华为这款智慧屏主要有两个方面的优势：智慧能力+学习体系。

　　多年来，华为在 AI 技术、摄影摄像和图像处理技术、视频通话、分布式技术等方面的积淀是“智慧能力”的保障。

　　另一方面，华为搭建了“华为教育中心”APP，与优质教育机构合作，实现了实现了教、学、评、测、练的一体化服务。

　　早在去年 4 月，华为就推出了一款主打基础教育的全面屏智慧平板——华为 MatePad，这款产品就首发搭载了华为“教育中心”APP。

　　什么是华为教育中心？

　　据公开信息，它是隶属华为软件技术有限公司的在线学习平台，2020 年 4 月上线，旨在为用户提供快捷、高效的在线学习 APP。

　　华为教育中心目前联合有道精品课、学而思网校、宝宝巴士、洪恩教育等诸多优质教育品牌，目前实现了从幼儿启蒙、中小学学习阶段和成人提升阶段的精品课程的全覆盖。

　　从教育中心 APP 提供的学习内容看，既有免费课程，也有付费课程；大部分教育品牌提供的都是学习素材或录播的课程。

　　华为应用市场显示，“教育中心”这款 APP 目前已有 6 亿次安装。

　　对于入驻的第三方教育品牌来说，“教育中心”这个 APP 相当于一个优质的品牌推广和获客渠道，毕竟华为在全球终端连接数已超 10 亿，手机存量用户破 7.3 亿。

　　对于华为来说，软硬结合做教育就是终极目标吗？华为显然要下一盘更大的棋。

　　2019 年 8 月，时任华为消费者业务云服务总裁的张平安做过一个主题为《全面开放 HMS 构建全场景智慧新生态》的公开演讲，那时候，他首次提出华为要构建华为教育中心。

　　在张平安的描述中，华为教育中心要通过科技的赋能，让教育与快乐融合，让优质的教育更加扁平化的触达每一个角落每一位华为用户，让个性化的教育服务时时在线。

　　华为教育中心通过企业入驻的方式，提供包括 K12 全年龄段在内的全品类内容，并延伸至成年人业务板块，平台连接家长和教育机构两端，提供包括学习前后的全流程智慧服务。

　　简单来说，华为布局教育赛道，推出教育硬件和在线学习 APP，都是在打造一个以用户为中心的平台，而这个平台也只是其全场景智慧生态的一个重要组成部分。

　　巨头抢食教育硬件：各怀心思

　　除了华为，去年下半年以来，有头有脸的互联网巨头都在卡位教育硬件。

　　字节跳动堪称是投入资源最多、布局的硬件品类最多的一个。

　　2020 年 10 月，字节跳动旗下大力教育发布了第一款智能教育硬件产品——大力智能作业灯。

　　这款产品可以拍摄批改作业、点读、语音通话，让家长随时能 “监控” 孩子，甚至包括监控他们的坐姿，这个作业灯的基础款零售价 799 元。

　　今年初的消息称，2020 年大力作业灯出货量 30 万台，预计 2021 年出货量 200 万台。

　　目前在天猫旗舰店，薇娅推荐的那款大力 T5 作业灯售价 749 元，月销量 3000+ 笔。

　　据《晚点 LatePost》报道，除了台灯，字节跳动还在研发多款智能教育硬件，包括教育平板、口袋学习打印机、儿童早教机、词典笔等。字节在上海和北京各配备了一个团队做教育硬件。

　　不只字节跳动一家公司盯上了孩子的作业灯。

　　今年 3 月初，腾讯教育推出一款 AILA 智能作业灯，这个灯聚焦小学生的作业场景，内置了“腾讯作业君”APP,要为小学生带来一站式作业服务。

　　豪赌 AI 的百度也在积极布局教育硬件。3 月 18 日，百度旗下小度科技发布了全球首款主动纠正坐姿的平板电脑——“小度智能学习平板”。

　　这么热闹的市场阿里不能缺席。今年“618”期间，入局稍晚的阿里阿里发布了 40 余款智能教育硬件产品，包括首款家庭学习智慧屏产品天猫精灵 E1。天猫精灵还同时推出了 “起跑线”计划，称阿里集团将为整个行业内的多个教育企业提供服务内容。据报道，天猫精灵的 3 年目标是服务超过 1 亿家庭。

　　除了互联网巨头，诸如步步高、读书郎这样的传统教育硬件公司也在抢食教育硬件。

　　早在 2019 年 6 月，步步高就发布了家教机 S5，一年后又推出升级版——步步高家教机 S5 Pro。这两款产品除支持各类在线教育 APP，还能实现云端和线下实体的互动。而在教育硬件领域耕耘 20 年的读书郎今年 6 月在港股提交了招股书。

　　巨头公司纷纷卡位教育硬件，无非是看到了一个巨大的市场。

　　艾瑞咨询发布的《2021 中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示，2020 年智能教育硬件市场规模为 343 亿元，2021 年预计将达到 453 亿元，2024 年有望接近 1000 亿元规模。

　　2020 年爆发的新冠疫情大大刺激了家长购买教育硬件的热情。而中国仅 K12 用户就接近 2 亿。巨头们显然不想错过这个巨大的蛋糕。

　　不过，与读书郎、步步高等靠卖硬件或者卖“硬件+内置服务”赚钱的思路不同，互联网巨头做教育硬件有更多元的想法。

　　《晚点 LatePost》的报道称，字节跳动做教育硬件的思路是——硬件作为获客渠道低价卖，然后通过硬件中的服务赚钱。而智能硬件也只是字节跳动大力布局 IoT 中的一个环节。

　　小度智能学习平板也在走高性价比路线，售价只有 1000 元左右。小度正在构建全新的智能电子消费业态，智能学习平板是其中的一端。

　　百度集团副总裁、小度科技 CEO 景鲲称，他们希望对话式的人工智能技术成为生活中的水、电、煤”，所以小度助手将渗透到更多产品品类和场景，成为智能设备的标配，无形融入人们的日常。

　　校外培训新出路？

　　互联网巨头纷纷布局教育硬件，带动这个市场更快地跑起来，也给正在生死挣扎的校外培训行业带来一些启发。

　　最近这段时间，校外培训行业一片哀嚎。

　　致命一击来自中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（下称“双减”）。其中规定，培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作，统一转成非营利机构，寒暑假节假日周末均不可补课等。

　　“双减”政策落地对于 K12 校外培训企业无异于连根拔起，不容得一丝丝缓冲和侥幸。裁员、转型、活下去成为他们的共同的命运。

　　教育硬件成为他们的一个转型选项。

　　有教育行业人士告诉好看商业，校外培训企业可以免费或低价卖硬件，把硬件当入口，未来主要靠内置的内容和服务赚钱；或者，他们变成教育内容供应商，与华为、字节等的教育硬件合作，探索营收模式。

　　此前，网易有道、猿辅导、作业帮已经在做教育硬件了。网易有道用事实证明，教育硬件可以成为在线教育企业的营收支柱。

　　今年 Q1，网易有道实现营收 13.4 亿元，同比增长 147.5%，其中，学习产品业务的营收为 2.02 亿元，同比增长 279.8%。这一业务迅猛增速主要得益于有道词典笔 3.0 的热卖。

　　过去多个季度的财报显示，智能教育硬件已经取代广告业务，成为网易有道的第二增长曲线。

　　但校外培训企业来说，自己做硬件也并非易事，毕竟，此前他们推出的硬件主要集中在错题打印机等门槛较低的产品上，更复杂的产品对于技术、设计和供应链都有更复杂的要求。

　　相比字节、百度、华为的技术优势，和传统硬件公司的硬件设计制造能力，在线教育公司可能都没有突出优势。更何况，今天教育硬件也已经快成了红海市场。

　　要不要从一个“死海”杀入另一个“红海”？每个在线教育公司都需要三思而后行。