iPhone13降价，苹果还有梦想吗？

　　文/彦飞

　　来源：字母榜（ID:wujicaijing)

　　新一代 iPhone 如期而至，不是更贵，而是更便宜了。

　　北京时间 9 月 15 日凌晨，苹果公司在美国加州举行发布会，推出 iPhone 13 系列，在外观设计、机身配色、屏幕规格、摄像头、芯片和电池等多方面进行升级，但最引人注目的还是价格。

　　iPhone 13 包含 4 款产品，分别是亲民的 iPhone 13/13 mini，以及走高端路线的 iPhone 13 Pro/Pro Max，最大区别是采用了不同尺寸的屏幕，其他硬件规格也有所不同。

　　与上一代产品相比，iPhone 13“加量不加价”，显得十分良心。其中，iPhone 13/13 mini 的最低存储容量从 64GB 升级至 128GB，但价格比同规格的 iPhone 12 低了 800 元；iPhone 13 Pro/Pro Max 的“丐版”价格也分别直降 500 和 300 元。

　　此外，苹果提供官方换购，除自家产品外，部分型号的 Android 手机也可参与。用户参与这一计划后，iPhone 13/13 mini 系列的价格门槛拉低至 3199 元，iPhone 13 Pro/Pro Max 为 4149 元。

　　发布会结束后，苹果喜提 6 个微博热搜，“iPhone 降价”冲上第一。事实再次证明，尽管外界一直把 iPhone 用户贴上“高端”、“有钱”的标签，消费者的价格敏感度依然很高。

　　此前，一些科技媒体和分析机构预测 iPhone 13 将涨价，一定程度上误导了消费者。微博上，有用户吐槽“刚入手的 12 瞬间不香了”“12 用户哭晕在厕所”，也有人戏称果然是“十三香”，王守义诚不我欺。

　　iPhone 13 大降价，打破了过去几年 iPhone 价格不断攀升的趋势。这并不是说 iPhone 卖不动了，要靠价格换销量；苹果此举的真实目的，是为了抓住国产高端手机缺位的机会，加速抢占高端市场。

　　在中高端价位上，国内智能手机市场一度形成苹果、华为二分天下的局面。市场研究公司 IDC 的数据显示，2020 年上半年，600 美元以上售价的智能手机市场中，华为占据 44.1% 的份额，苹果为 44%，与之并驾齐驱。排名第三的小米仅为4%。

　　但随着华为遭遇美国打压、芯片短缺，市场格局迅速发生变化。虎嗅在一篇题为《跌倒华为，吃饱苹果》的文章中称，今年第一季度，苹果在 5000~8000 元价位手机市场的份额增至 59%%，而华为跌至 37%。彼时，掌管华为消费者业务的余承东感叹，“高端产品主要都让给了苹果公司”。

　　接近 6 成的市场份额，让苹果掌握着国内高端手机市场的定价权。在国内厂商无法形成有力挑战的情况下，苹果可以通过主动降价，在保证高利润的同时，进一步巩固市场地位。

　　此外，在 iPhone 13 上市一个多月后，即将迎来“双 11”电商大促。尽管苹果极少促销，但天猫、京东、拼多多等电商平台都把 iPhone 作为补贴重点，有望继续拉低购买门槛。

　　iPhone 13 的发布，标志着苹果新一轮收割的开始。但 One More Thing 的缺失，也让苹果的创新力困境更加暴露。

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　　为了更好地在华淘金，iPhone13 做了许多迎合中国消费者口味的改变。

　　新款手机的外形与 iPhone 12 相似，依旧为全面屏+“刘海”的设计，材质为铝合金；“刘海面积”缩小了 20%，屏占比有所提高。

　　配色是 iPhone 13 的一大亮点。中端的 iPhone 13/13 mini 新增了粉色，以吸引年轻的女性用户，此外还提供黑、白、红、蓝等配色；高端的 iPhone 13 Pro/Pro Max 则分为天蓝、金色、银色和石墨色，整体观感较为商务范儿。

　　屏幕方面，苹果终于舍弃了万年不变、早已脱离时代的 60Hz 刷新率，在 iPhone 13 上配备了自适应刷新率屏幕，可自动判断使用场景，在 10~120Hz 之间切换。例如，用户在玩游戏时，iPhone 13 会启用视觉效果更好的高刷新率；在浏览文字内容时又会切回低刷新率，以降低能耗。

　　在国产 Android 手机普遍支持 120Hz 刷新率，部分高端型号开始尝试 165Hz 的情况下，iPhone 13 的高刷屏并不是什么创新，不过也算“虽晚但到”，能消除不少潜在消费者的顾虑。

　　拍照功能是国内用户最关心的功能点之一。iPhone 13 做了多项升级，其中最重要的是全系配备“传感器位移式光学防抖系统”。与常见的镜头防抖相比，这项技术能够直接稳定摄像头的传感器，进一步改善成像稳定性和拍摄质量。

　　此外，iPhone 13 新增最小 2cm 的微距拍摄功能，夜间拍照功能也得到增强。视频拍摄方面，新增了电影模式，最大特点是可自动切换镜头焦点，从而让影片有一种电影版的质感。

　　更靓丽的外形、更养眼的屏幕、更强大的拍照功能，iPhone 13 的这几项改进可以说就是冲着国内用户的槽点去的。

　　其他的升级则较为常规，包括最新的 A15 仿生芯片，采用 6 核 CPU+4 核 GPU+16 核神经网络引擎的设计，工艺制程为 5nm，提升性能的同时降低能耗，续航时间比上一代产品提升 1.5~2.5 小时。存储空间方面，iPhone 13 以 128GB 起步，最大高达 1TB。

　　发布会上，一个有趣的细节是，为了展示 iPhone 13 的游戏性能，苹果选择了热门国产游戏《原神》的画面。此前，苹果通常会选择美式或日式游戏进行演示，今年却翻了《原神》的牌子，显然是为了吸引中国用户的注意力。

　　苹果如此卖力讨好中国消费者，原因是中国市场是苹果最重要的市场之一，而 iPhone 是销量担当。

　　公开数据显示，苹果在大中华区的 iPhone 出货量从 2011 年的 1000 万台，快速攀升至 2015 年的接近 5800 万台，随后逐渐下滑，但在 2020 年仍然售出了 3600 万台。这些销量来自苹果中国官网和电商渠道，以及遍布各大城市的 43 家旗舰店。

　　财报显示，今年第二季度，苹果来自大中华区市场的收入为 148 亿美元，占总营收的 18%，仅次于美洲和欧洲；同比增长 58%，连续三个季度的增速超过 50%，远超其他市场。

　　可以说，iPhone 13 在中国卖得好不好，将在很大程度上决定苹果的业绩和股价。美国证券公司 Wedbush 此前在报告中表示，iPhone 13 初期生产量约为 1 亿台，比上一代产品高出 2000 万台。备货增多，苹果自然要把宝押在高增长市场中，而大中华区是重中之重。

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　　发布会上，除了 iPhone 13 外，苹果还更新了 iPad 和 Apple Watch 产品线。

　　苹果今天发布了两款新 iPad，其中 iPad 2021 是入门产品例行升级，外形与上一代产品完全一致，甚至保留了祖传 Home 键。处理器升级到 A13 仿生芯片，据称性能比上一代产品提升 20%；前置摄像头也升级到 1200 万像素。

　　iPad 2021 最大卖点是便宜实惠，最低配的 64GB 版本仅售 2499 元，如果是学生还可以享受教育优惠，甚至比许多 Android 平板都要便宜。如果仅用于学习，这款产品是完全够用的，新一代“学习平板”就此诞生。

　　另一款产品 iPad mini 6 则迎来大幅升级。外观更加接近 iPad Air/Pro，变得棱角分明；舍弃了 Home 键，改用更现代的全面屏设计，屏幕尺寸从 8 英寸升至 8.3 英寸；CPU 为 A15 仿生芯片，与 iPhone 13 齐平。

　　不过，由于定位所限，iPad mini 6 并没有配备面部识别解锁，而是将指纹解锁与电源按键合二为一；屏幕刷新率也只有 60Hz，处处透露出成本控制的味道。其起售价为 3799 元，比 Air 和 Pro 系列便宜不少。

　　苹果还发布了 Apple Watch 智能手表的最新版本 Series 7。此前有传言称，新产品将变得更加方正；但苹果继续采用圆润外观，同时将屏幕边框压缩至 1.7 毫米，相比上一代产品缩减 40%，屏占比更高。

　　Apple Watch Series 7 的最大改进是电池，续航时间达 18 小时；充电速度提升 33%，从 0 充到 80% 只需要 45 分钟。此外，新产品提供了新配色，防水性能也有提高。

　　与 iPhone、iPad 产品线类似，苹果正在搭建高中低搭配的智能手表产品矩阵。在推出 Apple Watch Series 7 后，此前发布的 Series 3 和 SE 版本不会停售，而是共同覆盖了 199~399 美元的价格区间。

　　除了上述产品外，苹果产品线的其余重要成员 MacBook、AirPods 等悉数缺席，发布会邀请函暗示的 AR（增强现实）产品更是毫无踪迹。

　　不过，此前已有多家媒体爆料称，苹果接下来几个月还将举行一场或多场发布会，更新 MacBook 等产品线。

　　由于在疫情期间，苹果改用在线播片的方式举行发布会，多举办几场活动无非是多拍几条视频而已，执行上并不存在太大困难，却能多吸引几波媒体报道和公众注意力，苹果搞出“散装”发布会也并不令人意外。

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　　无论是技术指标还是工业设计，iPhone 13 无疑都处于行业顶端。这款产品亮相后，网民一片“真香”，但苹果公司股价震荡下行，当日微跌近1%。

　　消费者与投资人的价值判断分野，可以总结为一句话：

　　苹果到底还能不能做出 One More Thing？

　　“One More Thing”可追溯至 1998 年的苹果 Macworld 大会。在演讲末尾，乔布斯为了缓解外界对于苹果发展状况的忧虑，顺口提了一句“我们还是赚钱的”。在接下来的十多年里，乔布斯将这句话塑造为标志性的噱头，展现着苹果的想象力和创造力。

　　被冠以 One More Thing 的苹果产品，其目的是颠覆人们对于某一类产品的认知。这包括 2001 年发布的钛合金外壳 PowerBook G4，2004 年的彩色版 iPod Mini，2005 年的极简音乐播放器 iPod shuffle 等。

　　尤其是在 2008 年，当乔布斯从一个牛皮纸信封里抽出来第一代 MacBook Air 时，其优美简洁的设计语言让所有同时代笔记本电脑相形见绌。这款产品也成为了乔布斯时代 One More Thing 的经典。

　　但随着乔布斯病故、长期担任 COO 的库克接任，苹果的魔力似乎渐渐消散了。

　　自从 2011 年 8 月执掌苹果以来，库克在十年间只提到三次 One More Thing，分别是 2014 年的 Apple Watch，2015 年的 Apple Music，以及 2017 年的 iPhone X。它们的软硬件水准毋庸置疑，但或多或少都缺乏一些冲击力，或者说不够“性感”。

　　比如 iPhone X，它的全面屏设计固然惊艳，却也并没有违背智能手机屏占比越来越高的大趋势；而在 Apple Watch 和 AirPods 亮相之前，智能手表和蓝牙耳机已经是行业关注的焦点，同类产品很多，苹果只是做的较为出色的厂商之一。

　　从财务业绩来看，库克是一位非常出色的 CEO。在他接棒的 2011 年第三季度，苹果全球营收不到 300 亿美元；十年后，这一数字超过 800 亿美元。同一时期，苹果公司市值从不到 2000 亿攀升至 2.5 万亿美元，位居全球第一。

　　但在见证过乔布斯时代的天马行空后，外界对于库克和苹果的预期，绝非定期搞一些年货，而是要有更多的石破惊天，带领整个科技行业突破创新墙。

　　令人遗憾的是，iPhone 13 及其之前的几代产品，并没有真正超越人们的想象。

　　库克把更多精力花费在精巧的产品布局和定价上，赚得盆满钵丰；但论及技术前沿，iPhone 已经渐渐被其他厂商追上甚至超越。以屏幕为例，苹果直至今日都没有做出折叠屏产品，而主要 Android 手机厂商不仅开始售卖，甚至已经完成多次迭代。

　　三十多年前，在苹果的 Macintosh 电脑广告片中，身材健美的金发女郎闯进沉闷乏味的会场，一锤子砸烂了屏幕上喋喋不休的说教男人，宣告了消费电子产品的全新时代的开启。

　　三十多年后，苹果已经从挑战者，变成了被挑战的对象。One More Thing 的精神消弭殆尽，甚至连形式都懒得保留。这或许是库克治下的苹果帝国在下一个十年的最大隐患。