用美颜照当广告犯法！要么就标注“照骗”，挪威针对明星网红出手

　　还在担心看到的网红“照骗”，与真人完全不像？

　　现在，已经有国家立了法，明令禁止不标注的广告P图出现！

　　也就是说，明星、网红们要想搞付费推广，只能用最原始的照片；如果必须发P图照片，也得注明是“照骗”信息，否则就罚款。

　　这项法规以 72:15 的票数压倒性通过，赞成声音颇高。

　　来看看究竟是一项怎样的法案。

　　针对明星网红，打击“照骗”广告

　　实际上，这是挪威在今年 6 月，针对《市场营销法》中“修饰广告标签”进行的修改法案。

　　改后的内容如下：

　　广告商和网红/名人（influencers）们，无论是用了修图还是其他的什么操作，都必须对改变身体形状、大小或皮肤的广告打标签。

　　从内容来看，无论是改变身体形状的瘦腰瘦脸，还是调整身体大小的丰唇增肌，又或者是改变皮肤的美白祛痘，都要打上“照骗”标签。

　　从目标来看，这项法案并不针对所有人，只针对网红、明星名人这种“有影响力的人”，以及广告商等涉及商业利益的群体。

　　从平台来看，这项法案适用于国外的所有主流社交媒体平台，包括 Instagram、Facebook、Snapchat 和 TikTok 等。

　　提议这项法案的，是挪威的儿童和家庭事务部。

　　部门研究表明，位于挪威首都奥斯陆的学校中，超过一半的 10 年级女生在与心理健康作斗争，而厌食症是少女死亡的第三大最常见原因，他们认为：

　　这类广告和媒体，会给年轻人造成巨大的压力，让他们去追求“不可能实现”的美。

　　听起来还是很合理的，可以避免广告商们用“照骗”来谋取不正当利益，同时还能保护年轻人们的身心健康。

　　但真正要想执行，还是有一定难度。

　　如何判断是否经过了P图？

　　虽然这项法案得到了通过，然而如何执行它却是一个更大的问题。

　　例如，对于居住在挪威境外、不受挪威法律约束的群体，如何执行？为了整体观感，对照片亮度、对比度进行的调整，是否属于P图范畴？

　　除此之外，目前还没有确定相关部门、技术人员，来判断一张照片是否经过了P图。

　　据 Vice 报道，这项法律还可能产生副作用，例如让网红、明星这些有影响力的人选择整容手术，以维持照片上的效果。

　　目前还不知道挪威会怎么检查P图照片，不过，AI 界也已经有不少算法，专门打击 Deepfake、P图等被 AI 修饰过的图片和视频。

　　双方的“猫捉老鼠”游戏，也从未停止。

　　例如“P图老祖”Adobe，就早在 2019 年，亲自发明过一套“反向P图”神器。

　　这套神器不仅能识别照片是否被修过了，还能将修过的照片用 AI 进行还原：

　　简单来说，就是将P过和没有P过的照片同时喂给 AI，让 AI 学会辨认两张照片之间的差异，并能主动在P过的照片上生成一个“光流场”。

　　还原的效果也不错，与原图非常接近：

　　Facebook 也与密歇根州立大学一起，亲自出台了一个 Deepfake 的“逆向工程”，可以利用模型在图像和视频中留下的特征，进行反向分析，从而找出造假数据来源。

　　涉及的工程包括这些用 GAN 生成的假脸：

　　这类 AI 鉴别 AI 的“猫捉老鼠”游戏，也还会持续进行下去，或许也会作为官方将来判别P图的例证之一。

　　你认为呢？