漫威推出蜘蛛侠、美国队长NFT，为啥巨头们都在玩NFT？

　　文丨儿童 IP 研习社

　　你了解 NFT 吗？你会相信一枚虚拟数字作品 NFT 可以卖到一亿美元吗？

　　事实是，越来越多的 NFT 被卖出天价。加密艺术家 Beeple 的加密艺术品曾卖出 6900 万美元的天价；支付宝敦煌飞天九色鹿付款码 NFT 在闲鱼上卖出 150 万的高价；美国网红鼻祖、超级名媛帕利斯·希尔顿的油画作品 NFT 卖出 17000 美元……

　　现在，在全球拥有数百万粉丝以及诸多超级 IP 的漫威也开始玩 NFT 了。

　　8 月 14 日，数字收藏品交易平台 VeVe 正式推出了漫威系列 NFT 虚拟数字藏品，第一批收藏品包括美国队长、猎鹰、冬兵、美国密探以及红骷髅等，稀有程度依次增加。该批 NFT 以盲盒形式发售，每个盲盒售价 13 美元。

　　此前，漫威娱乐于今年 6 月宣布与数字收藏品平台 VeVe 的母公司 Orbis Blockchain Technologies 展开合作，发布漫威主题的 NFT 数字藏品，并于 8 月 7 日在 VeVe 平台上推出了以蜘蛛侠为主题的 NFT。漫威蜘蛛侠系列在不到 24 小时内售罄，而美国队长系列在不到 24 分钟内被抢购一空。

　　据了解，通过 VeVe Digital Collectibles App，全球数百万的漫威粉丝可以购买和收集各种漫威 NFT，交易和寻找稀有（甚至是秘密）的 NFT 漫画书和收藏品，并可以通过增强现实（AR）陈列室展示他们精心收集的藏品。

（漫威影视系列 IP 海报）

　　漫威蜘蛛侠 NFT 系列由五类不同的蜘蛛侠数字雕塑组成，分为常规版（40 美元）、非常规版（50 美元）、稀有版（100 美元）、超稀有版（250 美元）、超罕见稀有版（400 美元）多个档次，档次越高发售数量越少，收藏价值也越大。例如，稀有版的《超凡蜘蛛侠》NFT 产品全球发行 32000 个，超稀有版的《超凡蜘蛛侠》终极动画 NFT 产品全球限量 1000 个。

　　虽然 NFT 市场还没有非常被大众所熟悉和关注，但是商业嗅觉灵敏的“吃螃蟹的人”已经相继出现，并率先享受到了 NFT 带来的第一波市场红利。

　　无独有偶，除了漫威，其实在国内已经有不少试水 NFT 数字收藏品的例子。

　　“支付宝全面进军 NFT？16000 份付款码皮肤 NFT 秒光：你抢到了吗？”今年 6 月，支付宝推出了敦煌飞天九色鹿和动漫《刺客伍六七》两个 IP 的 4 款 NFT 付款码皮肤，该产品一经上线就被抢购一空，在闲鱼平台上甚至被炒到了 150 万的天价，随后以被下架而告终。而在支付宝涉足区块链的新闻下面，有知乎网友评论：“这是时代的进步，艺术产品数字资产化。”

（支付宝敦煌飞天九色鹿 NFT 付款码皮肤）

　　腾讯也上线过一款 NFT 藏品交易软件-“幻核”APP，该 APP 基于腾讯旗下视频访谈节目《十三邀》这一 IP，限量发售了 300 个 NFT 收藏品，推出当晚就很快被抢购一空。

　　另一互联网巨头网易，不仅推出了与文创类 IP 相结合的 NFT 小羊驼三三纪念金币，还推出了与旗下人们游戏《永劫无间》联名的 NFT 盲盒。由此可见，NFT 的市场热度已经达到了不可预料的一个高度。

　　NFT 和数字收藏品交易平台 VeVe

　　什么是 NFT？所谓 NFT，即 Non-Funglble Tokens 英文全称的缩写，意为“非同质化通证”。它是存储在区块链上的数据单元，是区块链上不可互换、不可替代、独一无二的加密数字资产。简单通俗地说，NFT 就是具有稀缺性的虚拟数字藏品。

　　VeVe NFT 数字收藏品是在区块链上铸造的，它提供了不可编辑的身份验证证明，并允许买家通过有趣和引人入胜的体验来收集他们的数字产品。自去年 12 月以来，VeVe 已向其超过 340000 名用户群出售了超过 580000 件 NFT 数字收藏品。

　　VeVe 是数字收藏品公司 Orbis Blockchain Technologies 旗下运营数字收藏品的应用程序。VeVe 数字收藏品应用程序可在 iOS 和 Android 上使用，通过提供丰富的收藏体验，将粉丝直接带到任何地方。其为用户提供包括《探险活宝》、《侏罗纪世界》、《星际迷航》在内的一系列丰富的收藏体验。

　　粉丝们想要观看和发布他们最喜欢的 IP 角色，在社交媒体上谈论他们，并想尽办法与这些角色互动。VeVe 数字收藏品应用程序通过体现这种乐趣元素，可同时使每个人都能访问 NFT 数字收藏品的增长趋势，将收藏理念提升到一个新的水平。

　　与此同时，VeVe 也在不断升级应用程序，加入更多的功能。比如，能让粉丝们通过 AR 设备与自己喜欢的动漫人物互动，并让他们最喜欢的玩具、雕像和其他收藏品栩栩如生。粉丝们还可以使用该应用程序的功能与他们的朋友和粉丝社区分享他们自己精心挑选的照片、视频和虚拟展厅。

　　当然，它最主要的业务还是集中在数字收藏这一块。用户将能够通过应用内支付使用信用卡购买 Gems（VeVe 的应用内货币），并能够兑现 Gems。通过 Gems，用户可以在 VeVe 二级市场购买官方漫威 NFT 或与他人一起买卖漫威 NFT 收藏品，为各类漫威粉丝打造简单易用的漫威数字收藏体验。

　　NFT 市场—IP 的下一个风口？

　　8 月 2 日，一枚正在拍卖的 NFT 作品——“CryptoPunk 3100”在交易平台上挂出的报价为 35000 枚 ETH，约合 9050 万美元，最终成交最高价为 42000 枚 ETH,约合成 10860 万美元，为目前世界上单价最高的 NFT 作品。

（价值超一亿美元的“CryptoPunk 3100”NFT 作品）

　　加密艺术家 Beeple 的加密艺术品曾以惊人的 6900 万美元出售的而登上新闻头条。最早采用 NFT 之一的品牌是全球知名的 NBA，它于去年 10 月发布了“NBA Top Shot”NFT 收藏品。紧随其后是名人和知名行业领袖的代言和参与。推特首席执行官 Jack Dorsey 把他的第一条推特推文转换为 NFT，并以 290 万美元的高价售给慈善机构。另外，还有美国网红鼻祖、超级名媛帕利斯·希尔顿基于以太坊的拍卖平台 Cryptograph 以约 17000 美元的价格拍卖了她的油画作品 NFT。

（帕利斯·希尔顿 NFT 作品）

　　据数据统计，7 月份 NFT 数字收藏品的总销售额超过 12 亿美元，接近 2021 年前两个季度总销售额的一半。由此可见，NFT 拥有如此巨大的市场前景，而漫威推出与 IP 结合的数字收藏品也正是对 NFT 市场前景的认可。

　　近年来，国内 IP 产业迅速爆发，IP 产业的赛道也变得越来越拥挤。许多 IP 不断在形象授权、跨界联合、多媒体营销等之间切进切出，努力试图寻找 IP 创造新经济增长点的新方式和新模式。在此前提下，NFT 市场或成为 IP 创新增长的一个重要突破口。

　　对于动画 IP、影视 IP 等文娱类 IP 而言，NFT 将是 IP 实现商业变现的重要载体之一。以往，文娱类 IP 要想实现商业变现，往往最常规、最有效、最直接的办法就是推出相关的动画影视，或者是授权生产手办、玩偶、衍生品及周边等实体收藏品，其投入的成本高，收益周期也比较长。而对于 NFT 数字收藏品来说，其投入的成本要比实体 IP 收藏品更低，IP 方不仅能获得出售 IP 类 NFT 的收益，还能在后续 NFT 收藏品转卖过程中收取版权税，实现利益的最大化。

（漫威《美国队长》剧照）

　　NFT 和 IP 之间是双向赋能的，一个大 IP 能够为 NFT 收藏品吸引更多潜在的消费者，推动 NFT 出圈。同时，因为 NFT 具有独一无二的稀有性和不可分割性，使得 IP 相关数字收藏品的价值产生高的溢价。

　　坐拥数量可观的超级 IP，以及另有全球数百万漫威粉丝的流量加持，漫威的 NFT 赚钱生意做起来似乎会更加容易。随着一些 IP 在 NFT 领域陆续试水，并收获了来自市场的高额回报，继漫威涉足 NFT 市场之后，未来的 NFT 市场应该会出现更多超级 IP 的身影。