网易游戏，失控的IP

　　文/阿克

　　来源：知未 Tech（ID:i-zhiweitech)

　　9 月，国内游戏行业可谓冰火两重天。

　　一边是元宇宙概念彻底引爆，相关游戏股暴涨暴跌，游戏产业再度让资本侧目；另一边，腾讯、网易双双被中宣部、国家新闻出版署约谈，要求强化“氪金”管控和未成年人防沉迷，甚至传出所有新网络游戏将暂停审批的消息。

　　在此期间，恰逢网易新游《哈利波特：魔法觉醒》正式上线，并迅速占据微博、朋友圈热门话题，有望超越腾讯《英雄联盟手游》成为今年最名利双收的游戏，一时间也将网易推上了风口浪尖。

　　IP 游戏才能救网易？

　　和腾讯不同，网易业绩收入更仰赖游戏，众所周知，网易是一家游戏公司。

　　网易最新公布的 2021 年第二季度财报显示：净收入为 205 亿元人民币，较 2020 年第二季度增长 12.9%。网络游戏服务净收入为 145 亿元人民币，较 2020 年第二季度增长 5.1%，已连续四个季度增速下降。

　　由于网易二季度并无新游上线，因此本月上线的《哈利波特：魔法觉醒》承担起了网易接下来的增长重任，注意，是网易整个集团的营收增长。

　　虽然网易一直希望弱化游戏业务对集团整体营收的影响，但事实上，和游戏业务占比同时下降的还有网易的整体营收增速，2020 年第一季度至 2021 年第二季度，网易游戏业务的营收增速分别为 14.1%，20.9%，20.2%，15.5%，10.8%，5%。

　　对应的集团整体收入增速则分别为 18.3%、25.9%、27.5%、25.6%、20.2%、12.9%。这实际上说明，集团整体营收的增长依然要靠网易游戏业务的增长拉动。

　　时至今日，与其说网易是一家互联网综合平台巨头，不如说是游戏大厂来得贴切一些。多年以来，网易也都摆脱不了靠游戏拯救的宿命。

　　2000 年的网易，在全球互联网泡沫破裂的大背景下“流血”上市。IPO 首日破发，股价最低时跌至 0.48 美元，为求生存，转而进军游戏领域，《石器时代》的服务器联运才终于让丁磊尝到甜头。

　　随后以破釜沉舟的勇气，用《西游记》为题材进行游戏开发和运营，推出《大话西游》《梦幻西游》等一系列国产网游，就此拉开了神话序幕。

　　2004 年第一季度，网易在线游戏业务收入占比首次超过 50%，2015 年《梦幻西游》的手游化，让丁磊看到 IP 游戏惊人的吸金能力，更坚定了要把《阴阳师》推上线。

　　受益于《阴阳师》第二年艳惊的市场表现，让网易 2016 年第四季度的在线游戏业务收入实现 62.8% 的增长。

　　当业内都在赞叹网易游戏的运气时，彼时的网易已经下定决心走 IP 游戏之路。

　　患上“IP 饥渴症”

　　在今年“520”，网易游戏一年一度的产品发布会上，短短两个小时，超过 60 款新旧游戏 IP 轮番登台亮相，其中还未上线的新品数量，将近 30 个之多。然而与 2021 腾讯游戏 42 款全新 IP 规模相比，网易游戏仍稍逊一筹。

　　腾讯游戏所公布的新品之中，自研比例仅占三成，而网易游戏这边，几乎高达九成。深厚的自主研发功底，是网易游戏的优势，但也经不住 IP 军备竞赛的内耗，如此高比例的自研 IP 游戏能够实现多少，不免让人怀疑。

　　目前为止，我们看到更多的还是对于过往 IP 的二次开发利用，《大话西游》《梦幻西游》两个经典端游 IP，均有不同玩法模式的“炒冷饭”手游版本出现。单单一个《阴阳师》系列，更是衍生出了《决战！平安京》《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》等作品，今年还公布了《阴阳师：妖怪小班》的休闲推理游戏，

　　早在 2018 年《阴阳师》就结束了巅峰期，《阴阳师》之后，网易急需下一款能够支撑其行业地位的爆款 IP 出来，那会是《哈利波特》吗？

　　《哈利波特》超级 IP 在全球范围内具有极大影响力，这次网易的《哈利波特：魔法觉醒》因为场景、角色等的还原度高，画风和音效等品质俱佳，再加上穿插了不少原著中的剧情，为其带来了超高热度。

　　不过，当首发热情淡去，很多玩家一针见血指出，这又是一款非常标准性的“又肝又氪” 的网易游戏。

　　整个游戏充满了网易手游一惯调性：处处氪金点。买个好看点的猫头鹰要氪、换把光轮 2000 飞天扫帚要氪、换根好用的魔杖要氪，换套华丽的礼服那氪金点直接拉满！

　　和传统卡牌游戏不同的是：策略和运气在游戏对战中占到的比例非常小，而卡牌的等级和强度才是对决的关键。所以“贫民玩家”们想要靠着自己的巧思战胜“氪佬”几乎是不可能的。

　　等级和卡牌质量和主线任务的进程也是直接相关的。不过玩家想要一口气走完主线，那也是不可能的。这些又导致《哈利波特：魔法觉醒》是一款非常“肝”的游戏。

　　最近这几年，不少游戏玩家对网易评价是“内测几年，凉凉几个月，网易出品，又氪又肝，新鲜劲过去玩家就大量流失了”。

　　《阴阳师》的火爆仅持续了一年左右，去年的《率土之滨》遭遇玩家集体抵制，都说明，网易内部游戏策划、运营、技术上的种种问题，即使手握爆款流量 IP，游戏作品的火爆也只能昙花一现。

　　永远赢不了的 IP 大战

　　IP 为游戏附加的吸引力是短暂的，无论是《阴阳师》、《哈利波特：魔法觉醒》，还是《漫威超级战争》，IP 游戏都无法为网易长期买单。与其说是 IP 游戏拯救了网易，倒不如说是依靠好运爆款续命，兜兜转转，人们最终发现，网易始终与用户需求若即若离，反而落了一身抄袭和氪金的毛病，这也使得网易游戏始终建立不起来可持续的生态。

　　正是在这样的情况下，网易已多年处于老本红利吃完，增长乏力的困局中。游戏支柱不稳，也是促使网易 2020 年在港二次上市的主要原因。

　　经过多年的高速增长，网易的股价从最低的 0.52 美元涨到“1 拆5”之前的 460 美元，股东从中获得了巨额的收益。而随着公司的主营业务进入了吃老本期，纳斯达克的“收割空间”已然不足，在港交所二次上市显然是明智之举。

　　不过股票市场同样是一个更看中未来的市场，与网易港交所上市当日 130.4 港元收盘相比，一年多以后，网易港股依然在原地踏步。

　　然而，对于网易来说，IP 游戏也是无可奈何的选择。如今从数量规模上比较，网易难以与腾讯对垒；从单点开花来看，又无法与新生代小厂相提并论。

　　新生代中以米哈游、莉莉丝为代表，要么以技术见长，要么重宣发，都在逐渐建立自己的产品壁垒，SensorTower 公布的 2021 年上半年国产手游出海的 TOP30 中，前五都看不到网易的身影，表现最好的《荒野行动》仅排名第七，且处于下降趋势。

　　随着国产游戏出海来到了新阶段，游戏行业有可能掀起新一轮变革。实际上，网易也看到了这一点。近日，网易副总裁胡志鹏接受外媒采访时谈到，公司希望未来 50% 的游戏收入来自海外市场，该比例目前约为 10%。

　　显然，网易将未来增长寄希望于海外游戏市场，但网易能做的，也只有寻求与知名品牌或 IP 合作的方式，手中已经握有《指环王》《哈利波特》漫威等系列 IP。

　　不过，海外用户对于游戏产品质量的分辨和口味选择，更加具备理性和多元化。网易游戏的应对方式却只有买 IP，期待命运女神对某一个 IP 的再度垂青。

　　如今的游戏行业，电竞方兴未艾，元宇宙风生水起，专注网易沉迷 IP 战场，还在用争夺 IP 资源的拼杀方式，这无异于打一场永远赢不了的 IP 之战。