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网易的“老二哲学”正在失效

文/古月来源:锦缎(ID:jinduan006)网易,投资大师段永平曾经的爱股,老牌的互联网大厂,资本市场表现一直不错,如何为它定性?脑海条件反射的蹦出稍有改编的《王者荣耀》里的配音:“猥琐发育不浪”。“猥琐发育不浪”是调侃,实际上网易把“老二哲学”演绎到了极致,极致便是“中庸”,朱熹注解:无

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  文/古月

  来源:锦缎(ID:jinduan006)

  网易,投资大师段永平曾经的爱股,老牌的互联网大厂,资本市场表现一直不错,如何为它定性?脑海条件反射的蹦出稍有改编的《王者荣耀》里的配音:“猥琐发育不浪”。

  “猥琐发育不浪”是调侃,实际上网易把“老二哲学”演绎到了极致,极致便是“中庸”,朱熹注解:无过无不及。

  所谓无过,决不出风头。游戏有腾讯在前挡风遮雨,音乐有腾讯音乐吸引火力,在线教育有好未来新东方当靶子。

  所谓无不及,虽然不做老大,自身表现也可以。游戏、音乐、在线教育都是排名前列,数二数三。股价总体维持上升趋势,不断的创新高。从股价上来看,稍有变化的是:2017 年底和 2021 年初的两次调整幅度更大了。


图:网易股价,来源:Wind 金融终端

  我们认为,老二哲学的公司,产品生命力会很悠长,但冲劲能力不足导致其在新物种竞争之下跌落台阶——从现实趋势看,后段逻辑正在网易身上演绎。

  悠久生命力看网易的游戏业务就懂了,2006 年-2020 年游戏收入从 18.6 亿元增长到 546.1 亿元,CAGR 为 27.3%。


图:网易历年游戏收入及增长率,来源:锦缎研究院

  巴菲特要是看早些年看互联网公司的话,网易必然是它的目标,原因是:

  1. 网易的主业是游戏,2021 年中报仍然占总收入七成以上,2014 年往前都是九成左右的样子。

  2. 游戏是妥妥的现金流业务,好产品百分之三四十的利润率很正常,而且因为递延收入的原因,现金流比净利润会好看。

  3. 而网易的游戏营收一直在稳步上升,看上面的那张图就知道了,从不回调。

  为什么网易的游戏这么稳?说好的游戏研发成功率不高,导致业绩波动很大呢?

  这就要回到网易的老二哲学了,咱是不出风头,但咱能将第二把交椅坐到海枯石烂。具体到主营业务游戏,就是极致的生命周期。

  网易 2003 年推出的《梦幻西游》,至今已经运营了 19 年,人家运营四五年时间就算优秀,它运营了 19 年怎么说?

  这款游戏运营十年之后(2012 年)最高同时在线人数达到巅峰的 271 万,简直不可思议。《魔兽世界》在中国巅峰的时候也不超过 120 万人同时在线。


图:游戏《魔兽世界》,来源:斗鱼截图

  极致的生命周期背后,最核心的续航原因在于,网易将经济学的货币系统嵌入到了这款游戏中,使其容颜不老。

  对网游有了解的都应该知道点卡模式和免费模式,当年“炸子鸡”盛大的《热血传奇》之所以落寞,原因就在于其向私服妥协,由点卡模式转为免费模式,最终埋下祸根——金钱玩家大量涌入,游戏经济系统开始通货膨胀,游戏体验变差,大众玩家大量流失。

  《梦幻西游》在坚持点卡模式的前提下,投入了相当的资源和精力,并邀请经济学者共同打造了一个相对稳定的游戏经济系统,使货币、游戏币、和点卡之间良性循环,使金钱玩家和大众玩家之间达到一种类效用平衡的状态——低通胀,货币发行锚定游戏增速。


图:游戏《梦幻西游》,来源:网易 CC 截图

  复盘中国游戏发展史,秉持老二哲学的网易作为游戏常青树,从未站稳过龙头的位置。

  1)1995 年-2020 年,萌芽期的冰冻。

  1994 年是中国互联网元年,这头一个五年应该是游戏蓬勃发展的 5 年,但“血狮”事件直接冻结了国产游戏,也正因如此,才有引进游戏的火爆。

  2)2001 年-2005 年,盛大、九城引进游戏的火爆。

  2001 年 7 月盛大引进《传奇》,真正激活中国游戏市场,开启盛大王朝。2002 年九城引进《奇迹 MU》,凭此甚至能与盛大分庭抗礼,2004 年 4 月又引进划时代的《魔兽世界》,赚的盆满钵满。

  而 2001 年底网易才推出《大话西游》,2013 年底网易推出《梦幻西游》。

  3)2006 年-2019 年,渠道之王腾讯的登顶。

  本来随着盛大打击刀刀烈火的《传奇》私服的失败,以及九城与暴雪的矛盾越来越大直至 2009 年分手,网易说什么也要登上中国游戏龙头位置了吧?腾讯出现了。腾讯一直都在,只是 2008 年的它比较凶猛。

  那是腾讯的即时通讯业务活跃用户达到 3.77 亿,最高同时在线账户达 4970 万,事后被周鸿祎狂喷的渠道掌控力开始觉醒:

  2008 年,推出代理自韩国网络游戏公司 NEOPLE 的《地下城与勇士》,以及代理韩国公司 Smile Gate 的《穿越火线》,这两款游戏让腾讯逐步拉大对网易的优势,攀上中国游戏独一无二的霸主宝座。与此同时“模仿”也开始大行其道,比如《三国杀》火了,腾讯就做《英雄杀》。

  后来移动互联网时代腾讯有了微信,渠道也越发给力。引进游戏已经不足以撑起腾讯游戏,于是出国买买买。在买游戏公司/工作室的基础上,逐渐修炼出自研能力,也有了《王者荣耀》这种现象级的自研游戏。

  十多年来,除了腾讯这个新物种,没有其它公司能对秉持老二哲学的网易造成冲击。

  如果说 2020 年之前,腾讯游戏是第一梯队,“引进+买买买+天美和光子工作室”把 SLG、MOBA 等细分市场占的满满当当。那么网易就是第二梯队,主力游戏超长的生命周期,带来研发新游戏的容错率。那么其他游戏游戏公司——三七互娱、完美世界、莉莉丝、FunPlus、叠纸、吉比特、灵犀互娱、4399——就爱谁谁了。

  直到又一个新物种出现,米哈游凭《原神》火速蹿升,从趋势上来看:2021 年米哈已经挤下网易,成为中国游戏界的老二了。

  4)2020 年,新物种米哈游。

  2021 年 8 月底,解放日报社旗下上观新闻发布了 2021 年上海百强企业榜单:米哈游 2020 年度营收约 101.3 亿元,位列榜单 88 名。营收之中,大概 85 亿是 2020 年 9 月 28 日发行的《原神》带来的,16.3 亿主要是《崩坏3》带来的。

  同时,米哈游净利润达到 57.8 亿元,净利润率 57%。单算《原神》这一款游戏的净利润率肯定要更高,因为摆明了不鸟高抽成的手机商场的应用商店,在苹果商店,谷歌商店也只支付 30% 的渠道费用。

  简单算一下,《原神》三月个收入 85 亿元,一年是多少?静态的情况下 340 亿元,净利润率按 65% 算的话,净利润 204 亿元,加上其他游戏一年净利润 210 亿元。网易呢?2020 年游戏收入 546 亿元,净利润率应该在 40% 左右,就是 218 亿元。从财务数据的趋势上看,米哈游的原神在爆炸式增长,网易 2021 年游戏业务收入增长只有8%。

  在游戏出海这件体现研发能力的事情上,腾讯和网易代理的吃鸡游戏才占据头名和第六,而原神是长期第二的。


图:中国手游收入 TOP30,来源:sensor tower

  唯一值得讨论的是,米哈游造出《原神》是不是偶然,是不是昙花一现。从历史上看,米哈游做游戏,研发成功率很高,几乎是做一款成一款。从理念上,用蔡喵的话说:为什么做《原神》,也是在于开放世界游戏,碰巧也是目前最接近虚拟世界的原型。在这个原型上,米哈游会一步一步,每3、4 年一次迭代,逐渐逼近想要的虚拟世界。希望在 2030 年,打造出全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界。

  在 PC 时代,网易做过一小段时间的老大。在移动互联网时代,网易再也看不到赶超腾讯的希望,然后又将被米哈游这样的新物种超越。在元宇宙时代呢?

  网易最近这几年玩起了游海战术,甚至发的手游比腾讯还要多,但不少游戏几个月就凉凉,再也看不到那种一玩就是二十年的感觉(虽然手游跟端游生命周期不一样)。以前玩家对网易评价是只氪不肝,现在是又肝又氪,一些事情在发生变化。也许应了那句老话,逆水行舟,不进则退。

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