报告：英国和美国的应用程序用户在TikTok上花费的平均时间超过YouTube

　　据外媒报道，一份新报告显示，英国和美国的应用程序用户在 TikTok 上花费的时间超过了 YouTube。应用监测公司 App Annie 的数据显示，TikTok 的每个用户在应用上花费的平均时间更长，表明参与度很高。App Annie 将 TikTok 描述为 “颠覆了流媒体和社交领域”。

　　然而，YouTube 继续占据总体花费时间的榜首位置（而不是每个用户），因为它拥有更多的用户。Google 旗下的视频巨头估计有 20 亿月度用户，而 TikTok 最近的公开数据显示，它在 2020 年中期有大约 7 亿用户。

　　App Annie 专门从事应用市场的分析。其报告中的”花费时间”指标只包括 Android 手机–但也不包括中国市场。

　　大众观众

　　Enders Analysis 的 Jamie MacEwan 解释说：“在总体花费时间方面，YouTube 仍然领先 TikTok，包括在英国。YouTube 的大众观众意味着它得到了更多相对来说是轻度互联网用户的人群……它只是达到了所有在线的人。”

　　他表示，投资最多的 YouTube 用户可能“符合或超过”TikTok 用户的参与度。但他补充说，“这并不是说 TikTok 不成功”。

　　MacEwan 说：“TikTok 花费巨资吸引用户，但与其他社交媒体相比，他们不一定能长久地停留在那里。”

　　报告显示，在英国，TikTok 早在 2020 年 6 月就超过了 YouTube，此后一直保持领先。在美国，TikTok 和 YouTube 在去年年底多次交换位置，然后 TikTok 在 2021 年 4 月出现在首位。

　　该公司追踪的其他指标反映出 TikTok 的重要性日益增加。在社交、通讯、照片、视频和娱乐应用中，TikTok 自 2020 年以来被列为全球下载量最大的应用。自去年以来，它还与 YouTube 竞争消费者支出的榜首位置。

　　昂贵的流媒体

　　App Annie 的报告还表明，包括 TikTok 在内的具有直播功能的应用程序正在推动创作者花费的资金激增。报告称，在 2021 年上半年，以直播为”突出功能”的应用程序占了前 25 个社交应用程序花费的四分之三。

　　例如，在游戏网站 Twitch，观众可以购买虚拟货币”Bits”，并在直播过程中花钱为进行直播的创作者”加油”。或者，他们可以对创作者的频道进行定期订阅，以换取订阅者的专属福利。Tiktok 让用户用”硬币”，给创作者提供小费，而 YouTube 为其直播流运行类似的计划。

　　App Annie 指出：“直播正在推动社交应用的参与度增长，这为它们的消费者消费做好了准备。”

　　该报告还强调了过去一年的另一个赢家–Snapchat。App Annie 的数据显示，这个专注于增强现实的信息应用在美国以外地区的下载量同比增长了近 30%，比两年前增长了 45%。