社交短视频,再无“微视”

文/葛煜编辑/大风来源:锌财经微视,或许会淡出社交短视频江湖。据《晚点LatePost》的最新消息,腾讯在线视频BU(OVBU)将进行新一轮整合。此前,被传出裁员70%的微视,或将成为本轮整合的最大任务目标。这是腾讯平台与内容事业群(PCG)今年4月成立的新部门,旗下除了微视还有

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  文/葛煜编辑/大风

  来源:锌财经 

  微视,或许会淡出社交短视频江湖。

  据《晚点 LatePost》的最新消息,腾讯在线视频 BU (OVBU)将进行新一轮整合。此前,被传出裁员 70% 的微视,或将成为本轮整合的最大任务目标。这是腾讯平台与内容事业群(PCG)今年 4 月成立的新部门,旗下除了微视还有腾讯视频等产品。

  在一定程度上,微视结束了在腾讯体系内的历史使命。

  从 2013 年高调上线以来,微视的身上就一直伴随着“冷宫”、“重启”等不断起起伏伏的字眼。去年视频号正式上线,腾讯在短视频领域失利后,终于有了“接棒人”。这也意味着,一直专攻短视频的微视陷入到尴尬的处境。

  此次新 BU 的整合,甚至可以看成是微视最后的一根救命稻草。

  不过,这么多年来都未能称霸短视频的微视,其命运也早已注定。在新的 BU 里,微视处在最弱势的地位,短视频的业务也有了更好的人选。迎接微视的,或许是去腾讯的中短视频领域补位,至少那里还没有内部竞争者,外部竞争也尚有一战的机会。

  今后,在社交短视频领域争夺战的江湖里,或许再无“微”视,只剩“中短”视。

  出道即巅峰

  市面上大家认可的、最早出现的短视频 App 是新浪微博 2013 年推出的秒拍,随后快手、微视、美拍和小咖秀等 App 如雨后春笋般出现。

  当时,短视频领域竞争激烈,微视被腾讯视为重点产品。时任腾讯微博产品总监高自光与时任微博事业部总经理的总负责人邢宏宇一起加入到团队中,Pony(马化腾)本人还亲自下场,在微视里上传短视频,迅速累积起 12 万粉丝。


马化腾早期的微视主页

  那个时候,微视的定位是 8 秒短视频分享社区,用户可通过 QQ、微信和 QQ 邮箱登陆,也支持分享到微信、朋友圈以及腾讯微博。除了账号互通外,微信还将微视作为第一默认应用推荐,支持用户直接在会话中将微视短视频分享给好友。

  在 2014 年春节时,腾讯斥巨资邀请众多明星入驻微视。左手众多明星录制的拜年视频,右手举办线上晚会邀请范冰冰、黄晓明、刘烨、杨幂等 50 余个明星参加,此外还请来李敏镐和范冰冰做代言人。

  坐拥最大的流量池 QQ 与微信,又有着最大笔的资金投入,微视出道即达到巅峰,一时风光无量。


李敏镐代言微视的广告截图

  几个月后,腾讯又将腾讯微博的部分人员转入微视,成为一个独立部门。

  但好景不长,降低用户门槛的美拍将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质 5 大要素打包,开始抢占微视的用户,迅速超越微视成为用户量过亿的短视频超级 App。

  竞争的落队,也让微视迎来了首个至暗时刻。2015 年,时任产品总经理的邢宏宇宣布离职并加入 58 同城,微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队,而微视产品多个工作组解散。最终,微视停止更新。

  2018 年,国家版权局联合开展《剑网 2018》专项行动,将短视频版权专项整治作为专项行动的重点任务。美拍和秒拍分别收到下架 30 天和无限期整改的处罚。快手和头条视频开始通过收购来解决资质与积极配合整改来死中求生。

  那时,还有人在夸腾讯的高瞻远瞩,早早就放弃这块业务。

  短视频之争

  谁也无法预知到,看似将被监管打死的短视频行业会随即迎来真正的春天。《剑网 2018》的风波渐渐平息后,短视频赛道已经成为了双雄争霸的战场,快手与抖音笑到了最后。

  那时,也许是微视最后悔的时刻之一,它的复活被腾讯提上了日程。

  那一年,微视再次不惜重金邀请了包括吴磊、白敬亭在内的流量明星,还拿出 30 亿元的补贴邀请工会与达人入驻。微视也成为腾讯自制综艺《创造 101》投票通道之一,还是《吐槽大会》等热门综艺的赞助商。


微视在三里屯的快闪店

  一时间,高调复出的微视集齐了腾讯在多个维度的资源支持。那时,微视被腾讯给予多个核心的应用程序联动,其中包括 QQ 空间、QQ 看点、天天快报和 QQ 音乐等。为了给微视助跑,腾讯还在微信、QQ 封禁抖音的分享链接。

  可谁曾想到,倾注了腾讯如此多心血的微视依旧没取得理想的成绩。

  2019 年短视频红包大战中,微视联合百余位明星以及 60 多家企业和机构发出 5 亿现金红包,同一天,抖音也公布了自己的春节红包玩法,快手随后发布了“上快手,分 6 亿现金”的春节红包活动。


联合明星发红包一直是微视的营销方式

  红包为短视频 App 带来一波下载高峰,但同样花掉巨资的微视表现却非常一般。

  流量及金钱攻势作为微视的最大底牌,这次竟然一起失效。不仅如此,一直以来将明星打法视为杀手锏的微视还遭到了反噬。根据《财经天下》报道,微视因给达人的高回报允诺没有兑现,导致大量的达人开始后悔独家签约这件事。

  丧失了最后的底牌,被用来对标抖音、快手的微视再次到了悬崖的边缘。

  2020 年,微信视频号正式上线,被外界看成腾讯再次进军短视频领域的大动作。在今年年初的微信公开课上,张小龙更是公开表示“视频号会是微信的下一个十年”。

  短视频这块肥肉,腾讯从七年前就想啃下,期间几经波折,终于在视频号的快速成长中,迎来了自己的机会。有媒体报道,视频号的日活数量已达 4.5 亿,真正成为了能与快抖一较高下的存在。

  在快手、抖音、微信视频号的夹击之下,微视日前传出了将要裁员 70% 的消息,虽被辟谣,但微视真的已经到了最危险的时刻。

  微视终成“中视”

  谁也不曾想到,微视再次回到大众视野,竟然是因为“裁员”的传言。

  今年 4 月,腾讯平台与内容事业群(PCG)成立,旗下包括腾讯视频与微视等产品。这是腾讯两年前的大变革后的又一重要调整,也是腾讯第一次在 BG(事业群)下设立 BU。根据此前的相关报道,微视与腾讯视频的组合曾有过多个方案。

  在新一轮人事任命中,腾讯副总裁孙忠怀、林松涛分别出任该 BU 的 CEO 和总裁。他们都是腾讯的“老人”,孙忠怀曾运作过腾讯网和腾讯视频,在影视领域有一定的资源。林松涛则主导过 QQ 空间、应用宝等明星产品,曾担任天天快报的负责人。

  实际上,微视在整个新 BU 里处于最弱势的地位。

  根据《晚点 LatePost》的报道,在新一轮的调整里,原腾讯视频产品团队所在的综合视频部与微视所在的短视频产品部合并为在线视频产品部。新部门将负责 OVBU 已有产品的整体规划与落地,除了腾讯视频与微视外,腾讯体育、片多多也由此部门负责。


片多多 App 的截图

  新 BU 给微视唯一的好处是,没有像视频号这样的竞品,但这并不代表微视就有了价值体现的空间。

  腾讯 PCG,最新的动作是在今年 5 月上线了“片多多 App”,它拥有电影、电视剧和综艺等版权,用户可以通过观看时长兑换金币,以此来换钱,被看成是腾讯针对下沉市场推出的 App。

  锌财经梳理后发现,微视去到新的 BU 最大的可能是在中短视频中进行补位,帮助腾讯在内容版权上实现长、中、短内容的全覆盖。

  此前,《晚点 LatePost》也曾报道 2019 年底腾讯视频在内部酝酿了一个向 “Netflix + YouTube” 转型的计划,并希望通过改革最终成为一个兼具长、中、短内容的综合性视频平台。

  有意思的是,字节跳动在两年前就在长、中、短视频内容上有所尝试,旗下有日月活跃用户数稳定增长的抖音、给予重金支持打造的西瓜视频和头条视频一起协同。

  参照此前的“头腾大战”,这次的用户时长争夺战,也可以看成是腾讯与字节跳动又一次的对标行为。

  一位接近腾讯的人士向锌财经独家透露,新的腾讯 PCG 不仅将统筹阅文、新丽传媒、腾讯视频、微视、片多多等内部资源,还将协调腾讯音乐娱乐集团、腾讯游戏等集团资源,深度挖掘、放大 IP 内容的价值,形成全新的一体化产业链。

  在这样的背景下,微视还存在着最后一次翻身的可能。但社交短视频是否还是微视的主战场,却存在着和太多的不确定性。

  或许,社交短视频再无“微视”,才是终局。

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