腾讯音乐不搞独家版权，网易云音乐连落后的借口都没了

　　文/程怡

　　来源/略大参考（ID：hyzibenlun）

　　2014 年马来西亚演唱会上，周杰伦对会场的歌迷说了一句曾经很火的名言，「即将上市的新专辑，我写了 12 首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱的。」

　　它像是音乐市场照进现实的写照，一位音乐人是可以不依靠音乐本身来获取收入的，他可以通过演唱会、电影、综艺、潮牌、电竞等多种方式实现“人气变现”。

　　对于音乐行业而言，逻辑同样成立。

　　号称全球唯一一家盈利的在线音乐平台，腾讯音乐集团的收入，主要来源是K歌的直播业务，而非音乐为主的在线音乐服务。

　　这不是企鹅一家的痛。音乐付费平台的会员收入，不算能支撑盈利的商业模式。流媒体巨头 Spotify，自 2018 年上市以来，年年亏损。今年一季度付费率达到了 44.9% 的高位，也难以改变亏损的状况。

　　比亏损更可怕的是年年亏损，也烧不出什么内容优势。如今，音乐更像是短视频的 BGM，神曲广为传播，哼唱率高，但也记不住是谁唱的。

　　中国数字音乐市场发展十余年的历史，完美地证明了一件事情，依靠音乐本身是无法盈利的。

　　丁磊厌恶独家版权

　　网易于 2000 年在美股上市时，曾有记者发问：“有钱了最想做什么？”丁磊回应称，“我想做一家唱片公司。”

　　2012 年，在移动互联网发展的早期阶段，网易在内部真的立项了一款音乐产品，它有许多传奇的身世，丁磊直接管理，甚至会亲当客服，回复用户意见，还要求网易所有的员工都要下载使用。

　　经过近 4 年的打磨迭代，网易云音乐以音乐社交的产品形态，从一众音乐播放器产品中，找到了崛起的姿势。2016 年 4 月，网易云音乐从原属网易杭州研究院的二级部门“音乐产品中心”升级为一级的“网易音乐事业部”。

　　此后，网易云音乐开始了从一款音乐社交产品到一家商业公司的发育过程。

　　最先卡住它增长脉搏的是独家版权。丁磊对独家版权的厌恶，已经多次向外界传递过。

　　2017 年，在中国网络版权保护大会上，丁磊表示，版权是日常用品，不是奢侈品，不应该被人为地稀缺化。

　　他抨击独家版权甚至取代了产品创新和用户体验，成了行业的主要竞争壁垒。中国数字音乐市场本来应该是一个“八仙过海、各显神通”的自由竞争市场，却走进了巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。

　　这一番喊话就差直接报腾讯音乐的身份证号了。

　　一份网易云音乐与腾讯音乐的裁判书显示，2016 年网易云音乐购买周杰伦的歌曲授权费用为 864 万元，然而到了 2017 年费用已经涨到了 1818 万元，同比上涨 52%。

　　但是，丁磊的呼吁没有得到同行的配合，他等到的，是终止版权合作。

　　2018 年 3 月 31 日，腾讯音乐集团对网易云音乐的授权到期，腾讯音乐当天以电子邮件的形式向网易云音乐发出书面通知，要求按照双方的约定，立即下线周杰伦相关歌曲。

　　网易云音乐争取续约无果后，不得不下线相关歌曲。来自行业的传言，失去周杰伦让网易云音乐直接流失了 15% 的用户。

　　这算是腾讯音乐集团在上市前，给友司送来的一块“绊脚石”。

　　此后是丁磊对独家版权事情的多次炮轰，2019 年 5 月，在网易第一季度财报电话会议上，丁磊提到一些企业以高价垄断囤积版权，不利于中国音乐的良性发展。

　　今年一季度在财报电话会议上，丁磊又一次提到独家版权，他称过去几年，世界三大唱片公司在中国采取的独家销售模式，使得中国的音乐运营商，包括网易、华为、小米等需要购买音乐版权的公司，付出了超过合理价钱两到三倍以上成本。

　　音乐不挣钱

　　在独家版权形成的庇护下，腾讯音乐集团 2018 年赴美上市时，讲的故事是“我们拥有超过 8 亿月活跃用户”。而根据网易云音乐日前提交的招股书，其月活跃用户数由 2018 年的 1.051 亿人增至 2020 年的 1.805 亿人。

　　独家版权是网易云音乐一直“申诉”的理由，但网易云音乐没有说出口的事情是，它没有探索出来关于数字音乐的好的商业模式。

　　腾讯音乐集团重金砸向独家版权，但是在上市前它们已经盈利了。它的主要营收来源是K歌和直播业务为主的社交娱乐业务，而非音乐为主的在线音乐服务。

　　腾讯音乐在过去数年一直探索包括发现、听、唱、看、演出、社交在内的全场景音乐体验，TME live 以平均每周至少一次的频率，举办了超过 60 场线上演唱会，吸引了包括陈奕迅、刘德华、周深等 100 余位音乐人参与。

　　依靠腾讯的社交基因，发展在线K歌服务与音乐直播服务，像是全民K歌，或者是玩真心话大冒险的语聊直播等等。这些业务撑起了腾讯音乐集团在社交娱乐领域的收入。

　　2021 年第一季度，腾讯音乐的总营收为 78.2 亿元，音乐订阅的收入是 27.5 亿元，占整体收入的 35%。收入的主要大头是社交娱乐业务，收入是 50 亿元。

　　网易云音乐的营收构成，主要依靠付费会员和广告服务的在线音乐服务。从 2018 年到 2020 年，该板块收入分别为 10.26 亿元、17.77 亿元、26.23 亿元。

　　事实上，网易也意识到数字音乐需要通过直播业务带来收入，于 2018 年下半年推出社交娱乐服务。这项业务在最近三年内带来的收入分别为 1.22 亿元、5.41 亿元、22.73 亿元，没有超过在线音乐业务成为主收入。

　　正是因为缺少除在线音乐外的收入，网易云音乐在版权大战中，耗费资金，带来巨额亏损。从 2018 年至 2020 年，网易云音乐净亏损额约为 70 亿元。亏损的主要原因是居高不下的内容成本。2018 年至 2020 年，公司内容成本分别为 19.7 亿元、28.5 亿元和 47.9 亿元，占收入比例为 171.7%、123.1% 和 97.8%。

　　而它的对手——腾讯音乐集团，除了有腾讯的庇护外，好的商业模式也是它领先的原因，购买独家版权并没有让腾讯音乐亏损。

　　直播是项好收入，此次赴港上市的网易云音乐披露的募资用途是深耕音乐社区，丰富音乐内容。

　　但是，网易云音乐失去了先发优势，后续需要费力带动旗下 LOOK 直播、声波 App 等音乐直播业务。这就是为什么网易云音乐的用户时常会出现这样的使用体验：用着用着就跳到网易旗下的直播内容平台。网易云音乐向直播业务上的导流，也是蛮拼的。

　　新人难出头

　　丁磊在抨击独家版权时，数次传递出来的想法是版权费用应当回归合理性，让数字音乐平台有更多资源去扶持和发展中国的原创音乐。

　　他一直希望借由网易云音乐平台在原创音乐方面独特的宣发能力，帮助原创音乐人打造优质作品。截至今年一月份，网易云音乐有 23 万的独立音乐人，QQ 音乐有 20 万的独立音乐人。

　　但是，中国音乐市场上真正活跃的核心曲目也就 3 万首左右。被广为传唱的，依然是是华语乐坛黄金时代的老歌。

　　澎湃新闻在调查中展示了一组数据：中国独立音乐人中有 80% 的人，作品几乎从未被收听，30% 的人几乎从未获得过版权收益，55% 的人在过去一整年中拥有的演出机会不多于 1 场。

　　《中国独立音乐人生存现状报告》显示，有 68% 的音乐人，在音乐上获得的平均月收入在 1000 元以下，而月音乐收入在 1 万以上的音乐人，占比才不到 5%，收入来源主要来自演出和编曲及音乐制作，而非版权收入。

　　就连在《乐队的夏天》里面爆红的新裤子乐队和刺猬乐队，都是没有出场费的，他们需要依靠这样的S级节目带来的曝光量，换取音乐节或者商演的收入。

　　发展独立音乐人是音乐理想，而非一项好生意。

　　近年有华晨宇、周深、邓紫棋等优秀的歌手涌现乐坛，但论国民度，还得是华语乐坛黄金年代培养的歌手，像是周杰伦、林俊杰、李宇春等等。

　　一位 80 后跟 95 后很可能在喜好、消费观念等许多地方有不同之处，但他们极有可能喜欢同一位歌手。比如说 80 后喜欢周杰伦，而王俊凯一样的 95 后，偶像可能也是周杰伦。

　　来自 2020 年中国歌曲 TOP 排行榜的数据显示，去年的最佳男歌手和女歌手分别是周杰伦和李宇春。而去年新增了 74 万首新歌，被广泛传唱的依旧大多是老将的作品。

　　目前市场鲜有耀眼的新人或脍炙人口的新歌，即使有，绝大多少是通过短视频走红，而非音乐平台。像是抖音捧红了多首神曲，用户会无意识的跟着哼唱很多歌曲的旋律。但是歌曲的原唱者是谁，谁知道呢。

　　在B站的短视频剪辑中，音乐是短视频的 BGM，它们的使命是为了烘托视频的情绪，以及如果不加背景音乐的话，二次剪辑的视频可能会被判侵权。

　　音乐本身不是赚钱的生意，像是腾讯音乐集团，收入最多的业务不是音乐订阅，而是直播。在音乐都快成短视频的背景音的时候，还指望它能成为好生意吗？

　　而进入到这个领域的玩家正在变多。日前，字节跳动将音乐升级为 P1 优先级业务，与游戏、教育业务平级。腾讯音乐被责令解除独家版权，对于抖音也是利好信息。盛产神曲的抖音，此前最大短板就是音乐版权。

　　解除独家版权是音乐行业的利好信息，但是这份行业红利有多少能够落到网易云音乐身上，还是未知数。对网易云音乐而言，最需要解决的问题是如何盈利，规模增长和扭亏为赢，总要拿下一项，在资本市场的故事才好继续讲下去。