乔布斯逝世十周年：乔布斯之后，谁是下一个乔布斯

　　出品网易科技《态℃》栏目组

　　作者御柳

　　“有些人死了，他还活着。”

　　十年前的今天，56 岁的乔布斯离开了人世。但，十年来，依然有无数的人缅怀、纪念他，提到苹果公司、提到 iPhone 时大家想到的，也仍然是他。

　　斯人虽逝，余音未了。

　　在很多人眼中，乔布斯是一个成功的企业家、一个伟大的商人、一个改变了世界的天才；同样，他还是个偏执狂、一个追求完美主义的疯子，这位硅谷的风云人物给世间留下了一段不可复制的传奇。

　　他留下的苹果公司已经突破万亿市值，他创造的 iPhone 颠覆了整个手机行业，他的 iMac、iPad 颠覆了 PC 行业，他的 iPod 颠覆了音乐行业，而他投资的 PixAr 颠覆了电影行业。

　　世人多将乔布斯与爱迪生、福特相提并论，认为他们三人都是颠覆性的人物。“乔布斯颠覆的是一切与数字有关的东西。”经济学家郎咸平如此评价道，“他颠覆了一个产业链，让产业链上每一个结点的人都因此变得更富裕。”

　　他那句“保持饥饿，保持愚蠢（Stay Hungry. Stay Foolish）”，成了无数人的座右铭；他美学至上的设计理念，被无数人封为圭臬；至繁归于至简的产品理念，也被无数人顶礼膜拜。

　　“活着就是为了改变世界。”乔布斯的这句话成为了其一生的写照。

　　谁将是乔布斯之后改变世界的人？“钢铁侠”马斯克吗？

　　后乔布斯时代没有创新？他却把苹果市值推向全球第一

　　2011 年 8 月 11 日，乔布斯的一通电话改变了 COO 库克的命运。

　　“那是一个周末，他叫我过去谈话，他说他一直在思考苹果的未来，还有 CEO 的继任者，他希望我能接任 CEO 的职位。”库克在后来回忆道，“那时其实我很吃惊，因为乔布斯在这个岗位上做得很棒，后来我想了想，明白他当时做这个决定非常坚定。”

　　近 2 个月后，与胰腺癌抗争 10 年的乔布斯辞世，库克正式接棒苹果帝国。自此之后，质疑声就一直没断过。

　　今年 8 月 24 日是库克从乔布斯接手苹果 10 周年的日子，在这 10 年中，库克一直“被”活在乔布斯阴影之下，不断被世人拿来与乔布斯进行比较。

　　每一代苹果新品发布会，库克都要被吐槽“没有了乔布斯的苹果不再有惊艳的产品”、“苹果的产品走向了平庸”、“苹果没有了创新”、“苹果的新品几乎没有亮点”……

　　然而，库克却一直在坚守着一个最重要的忠告：他让我放下思想负担，不用考虑他会去怎么做，所以我后来每次做决定的时候，都不会考虑如果是乔布斯，他会怎么做。

　　事实上也确实如此，后乔布斯时代的苹果，是库克的苹果。

　　10 年间，库克带领苹果走向了 2 万亿美元市值，是乔布斯去世时的 7 倍；在库克的带领下，苹果的年销售额达到了 2745 亿美元（2020 财年），净利润达到 574.11 亿美元，排名世界第一，是世界上最赚钱的公司。

　　库克带领着苹果走向了新的巅峰。

　　供应链管理出身的库克，在接手苹果以来采取了一系列措施简化运营流程。据了解，库克将公司仓库从原来 19 个减少到 9 个，用以限制存货过多的现象，此举让苹果存货周转期从原来的一个月骤降至 6 天（也有说 5 天）。

　　据市场调研机构 Gartner 发布的资料显示，2012 年苹果的存货周转率为 74，也就是说，苹果库存周期仅 5 天，是全行业的龙头；全球只有一家企业的存货周转率优于苹果公司，那是麦当劳，为 2.5 天。

　　不轻易夸人的乔布斯，曾这样夸奖过库克：善于控制供应链、库存成本与周期。

　　相比乔布斯，库克还格外重视中国市场，其上任之后多次访华，而且对中国企业进行了战略投资。中国的苹果专卖店在库克的任期内，也从零星几个增长至 42 家（苹果官网最新显示）。

　　苹果在大中华区的营收也实现了大幅增长，根据最新的财报显示（2021 年第三财季）苹果在大中华区净营收达 147.62 亿美元，同比增幅达 58%。

　　2015 年独属库克的“One More Thing”上，苹果发布了 Apple Watch，之后库克不断拓展苹果的产品种类：AirPods 和 M1 芯片。

　　根据市场调研公司 Strategy Analytics 的数据显示，在今年（2021 年）第二季度，Apple Watch 的全球出货量就达到了 950 万，同比去年的 650 万增长了 46%，目前苹果以 52% 的全球智能手表市场份额占据行业第一。

　　另外，库克还不断扩充 iPhone 的阵容，推出大尺寸的 iPhone6，还尝试推出 iPhone SE 系列，吸引了更多对苹果喜爱却对价格望而却步的消费者。

　　中国有句古话：打江山难，守江山更难。库克虽然一直被看衰，却将苹果推向了全球市值第一，苹果依然是那个站在行业塔尖的企业。

　　十年间，手机业沧海桑田，苹果仍一骑绝尘

　　2007 年 6 月 29 日，苹果推出使用 iOS 系统的 iPhone 手机，从此开启了智能手机新篇章。从 iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4 到 iPhone 4S，每次苹果新品上市，都会迎来果粉的疯狂抢购，有些消费者甚至提前2-3 天排队购机，还出现了一个新的行当“黄牛”。

　　在 2011 年乔布斯逝世那年，出现了一个里程碑的数据：全球智能手机出货量首次超过了 PC 出货量，PC 占据主导地位的时代已经过去，智能手机市场进入了快速上升渠道。

　　苹果的每次新品发布也成为整个行业的年度盛会，被大家戏称为“科技界春晚”，可见其在行业中的地位和影响力。

　　此时，中国的山寨机已经消亡，诺基亚也因转型安卓太慢迅速衰落，以小米、魅族、华为等为代表的智能手机开始登场。

　　那时候，偏执又专注的魅族创始人黄章被封为“中国版乔布斯”；只为发烧友而生的小米雷军，被冠上了“雷布斯”的称号。

　　华为也在此时放弃了低端贴牌机，彻底转型，向中高端智能手机进军，而在余承东的带领下，华为也一路攀升。从销量大增，到成为唯一能与苹果、三星 PK 的中国手机厂商。

　　OV 则迅速转向 4G，搭上 4G 顺风车，走“农村包围城市”的道路，销量迅速飞起。

　　虽然在此期间也诞生了一些互联网手机厂商，比如锤子手机，还曾被赞是“中国版苹果”，但终究逃不过市场的检验与时间的考验；经过几轮洗牌，手机行业仅剩下 OV、小米、华为等国产手机品牌。

　　根据 IDC 公布的今年二季度中国数据显示，OV 小米占据了市场前三名，苹果仅排名第四。

　　但，苹果仍然是“王者”。

　　据 Counterpoint Research 的最新估算，在过去的两年（2018、2019 年）时间中，苹果公司营业利润占据全球智能手机行业 1000 亿美元营业利润的 66%，并在 2018 年最后一个季度达到了 80% 的峰值。

　　同时来自 IDC 的数据显示，2020 年上半年，国内 600 美元以上智能手机市场，苹果的市场份额超过 40%，华为的市场份额超过 40%，两家相加占据了接近 90% 的中国高端智能手机市场。可以说，苹果和华为此前在中国高端智能手机市场已经形成了双寡头垄断局面。

　　此后，华为遭受制裁，智能手机出货量下降，高端市场份额被苹果瓜分，小米、OV 还在努力当中。

　　可以看到，虽然苹果一再被吐槽没有创新，但苹果在手机行业中仍是一骑绝尘，其他手机厂商仍然将苹果作为追赶的目标。

　　当然，行业也注意到苹果与其他手机厂商尤其是国产手机厂商之间的差距在逐渐缩小，至少从此前的难望项背，到而今，已经是可以追赶的目标。

　　尤其是国产手机厂商纷纷发力高端市场，欲分一杯羹：vivo 通过推出自研芯片，一方面增强自身产品实力，另一方面也为提升品牌，站稳高端蓄力；小米也是通过双品牌策略，让小米品牌冲击高端；OPPO 则力争成为高端市场 TOP3 的玩家。

　　谁是下一个乔布斯？马斯克榜上有名

　　2011 年 10 月 5 日下午 3 点左右，由于并发症复发导致呼吸停止，乔布斯在加利福尼亚帕洛阿尔托的家中去世，走完了自己 56 岁传奇人生。

　　乔布斯的离开被认为是一代传奇的陨落，是人类的损失，是整个世界的损失，“因为有了乔布斯，这个世界变得无比美好。”

　　乔布斯之后，世人不禁要问，谁还能为人类带来颠覆性创新技术，谁还能带来改变世界的创新，谁能成为下一代科技领袖？

　　马斯克的呼声最高。

　　在《埃隆·马斯克》一书的封页，这样写到：乔布斯之后改变世界的人。

　　作者这样描述：他酷爱赛车，掌握尖端科技，享受好莱坞式生活，被称为“现实版钢铁侠”；他是商业奇才，又是工程师和产品设计师，他博闻强识，高瞻远瞩，不断追逐人类的新地平线，被称为“21 世纪的文艺复兴人”。埃隆·马斯克不仅是一个改变游戏规则人、不断颠覆传统的创业者，他更是一个正在改写人类未来的人，一个影响普通人世界观的人，一个前所未有的梦想代言人。

　　苹果前任 CEO 约翰·斯卡利(John Sculley)也曾表示，马斯克和乔布斯都是具有远见卓识的领导者，“世界上很少有人能具备这种预见未来的能力。”

　　马斯克创办了太空探索技术公司 SpaceX，研究如何降低火箭发射成本，并计划在未来实现火星移民。并且，他已经成功将宇航员送上了国际空间站，甚至计划 2022 年火星上将会有两艘星际货运飞船，2024 年将会有六艘星际飞船，而且其中的两艘飞船是载人的，每艘船上将会有 100 人左右。

　　马斯克还创办了太阳城（SolarCity），现为美国太阳能发电系统供应商龙头，在加州、亚利桑那州和俄勒冈州为 500 个社区提供服务。

　　马斯克创办的电动汽车企业特斯拉股价不断飞涨，让马斯克一度成为世界首富。

　　除了这些项目之外，马斯克还涉及 Neuralink（研究脑机接口技术）、OpenAI、Hyperloop（超级高铁）等等。

　　因此，马斯克被公认为继乔布斯之后，新一代的硅谷精神领袖。但是似乎对于这一称呼，马斯克并不太买账。据《马斯克传》作者艾什利·文斯透露，马斯克不喜欢别人把自己和乔布斯相提并论，更反感媒体给他冠以“汽车界的乔布斯”的称号，因为他并不喜欢苹果。

　　据马斯克透露，《史蒂夫·乔布斯传》的作者沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）正在为他撰写一部新的传记。

　　

　　而艾萨克森在一次采访中也曾将马斯克比作乔布斯，称“在某些方面，他是我们这个时代的史蒂夫·乔布斯。”

　　我们期待“改变世界”的下一个乔布斯。

　　参考资料：

　　《埃隆·马斯克传》

　　中国广播网《乔布斯主要成就》

　　新京报《乔布斯离开七年：苹果的妥协与“背叛”》

　　锋见《库克这十年：超越了乔布斯，但没有完全超越》

　　字母榜《马斯克终成乔布斯》

　　百略网《后乔布斯时代：库克十年重塑苹果荣光？》

　　中关村在线《十年记：乔布斯造就苹果，库克成就苹果公司》