九月手机无新事：头部品牌没创新，二三线品牌静悄悄

　　文/李信

　　来源：连线 Insight（ID:lxinsight）

　　九月，这是每年各大手机品牌扎堆发布新机的月份，按照惯例也是手机厂商们展示创新技术的时候。 

　　但今年的九月，手机市场实在让人难以兴奋起来。

　　从各大头部手机品牌发布的新机来看，创新力可谓降至低点，宣传全都偏向影像系统、快充技术和价格等方面，多数是老调重弹。

　　甚至苹果在发布 iPhone13 系列手机时，还将搭载高刷新率屏幕进行重点介绍，而这早已是大部分安卓品牌手机的标配。

iPhone13 高刷屏，图源苹果官网

　　头部手机厂商无创新，二三线手机厂商更是静悄悄。

　　据连线 Insight 不完全统计，这个九月除了苹果、荣耀和华米 OV 等头部品牌发布新机，魅族、诺基亚、摩托罗拉等二三线手机品牌也发布了新品。但无一例外，这些二三线手机厂商的发布会可谓“安静”，新机也毫无声响。

　　此外，或许是由于各大手机品牌都没有革命性的创新，为此几乎都选择以更低的售价来争夺更多用户。苹果 iPhone13 系列手机就比上代产品价格更低，最多降价 800 元左右，实属罕见。

　　手机厂商们的价格战更激烈了，这也直接导致二三线手机厂商的生存环境更加恶劣。

　　二三线手机厂商为了生存下去，只能在售卖手机之外，找寻更多的利润点。

　　魅族无奈妥协了。原本在今年 3 月魅族 18 系列手机发布时，魅族宣布将坚持零广告、零推广、零预装，给用户最纯净的手机体验。但这一政策还未撑过半年，9 月 9 日，魅族就发布公开信，表示面对激烈的竞争，最终决定还是和行业保持一致。三零服务仅对魅族 18 系列用户保留。

　　这一政策的转变必然会让部分用户不满，或将让魅族流失部分忠实粉丝。

　　手机厂商们没有新故事，竞争反而更加激烈了。没人知道头部手机厂商们何时还会出现革命性创新，但可以确定的是二三线手机厂商将被加速淘汰。

　　头部手机品牌无创新，重复老套的影像故事

　　这个九月，各大手机厂商们的发布会，依旧只有老套的影像故事。

　　甚至连此前不太强调影像能力的苹果，在此次 iPhone13 系列发布会上，也大谈影像系统。“这是我们迄今最具创新的摄像更新。”苹果 CEO 库克在发布会上强调。 

　　或许是为了迎合短视频用户，这次苹果的确在影像上进行了一些升级。比如在拍摄模式上加入了电影效果模式，可以模拟镜头景深的模糊效果，方便了短视频创作者可以随时随地进行创作。

　　在硬件方面，苹果也进行了一些升级。

　　iPhone13 和 iPhone13 mini 配备了 1200 万广角及超广角双摄，单位像素面积也升级为 1.7um，还搭载了原本在高配机型 iPhone12 Pro Max 上才有传感器移位防抖技术。 

　　iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 则配备了 1200 万长焦、广角、超广角三摄模组，77mm 的长焦镜头也支持 3 倍光学变焦，还引入了微距摄影功能和自动对焦功能。 

　　但这些变化，对不常使用拍摄功能的用户来说，并没有太多感知。实在要说 iPhone13 最大的变化，或许是 iPhone13 和 iPhone13 mini 的镜头排列，从直线转换成了对角。

　　苹果创新能力的丧失，也引起罗永浩的吐槽。“‘微软唯一的问题是他们没有品味，他们一点品味都没有……’嗯，也许吧。但看看你去世后他们干了什么吧，唉。”罗永浩在微博上表示。

图源罗永浩微博

　　不只有苹果毫无创新力，其他头部厂商们的新机也依旧在强调影像能力，这显然不足以让用户产生太多兴奋感。

　　9 月 22 日，荣耀为已经在上个月发布过的 Magic3 系列手机，特地又召开了一次影像技术发布会。

　　这次发布会上，荣耀强调了多主摄融合计算摄影技术。据荣耀介绍，多主摄融合计算摄影技术以黑白、彩色以及不同焦段镜头为信息源，通过多维度、多模态信息融合技术，丰富捕获信息量，实现全焦段高清影像体验，基于强大的底层技术能力让所见之处更清晰。

　　通俗来讲，通过软件方面的能力，荣耀可让影像能力更加强大。从技术角度来说，融合计算摄影的确是具有一定门槛的技术，但对用户而言，实际使用上能否体验到较大差异，还有待验证。

　　相比其他手机厂商，没有了 5G 芯片的华为，或许也只能在影像上进行突破，而华为新发布的 nova9 系列手机在拍摄上也与其他手机有些许不同。

　　在 HarmonyOS 2 的加持下，华为 nova9 系列手机实现多机位的拍摄。简单来说，通过同时拥有鸿蒙设备的手机进行链接，可调用其他手机摄像头共同进行拍摄，甚至手表遥控拍摄。

华为 nova9 多机位拍摄，图源华为官网

　　华为在拍摄上的这一操作，或许也是相比众多手机厂商中较为有亮点的地方，但这需要在 HarmonyOS 2 系统的支持下，显然目前适用性还不太高。

　　另一边，在小米 CC 系列更名后举办的小米 Civi 系列手机发布会上，也在讲老套的摄影故事，只不过是从后置摄影换成了前置摄影。

　　由于小米 Civi 系列是专门针对女性用户的手机，为此配备了前置 3200 万像素镜头，并搭配了一系列的美颜自拍算法。比如肌肤焕新的技术，可针对肌肤状态欠佳的用户，自主消除痘印、黑头、雀斑等皮肤瑕疵，呈现更好的自拍效果。

　　这相当于小米 Civi 系列手机为用户直接呈现美化过的照片，节省了用户后续P图调整的时间。

　　小米此举显然想从 OPPO、vivo 手中抢夺更多女性用户。据腾讯旗下企鹅智库发布的《2019 中国网民智能手机购机用户画像分析》报告显示，OPPO 和 vivo 的女性用户比例均在 60% 左右，而小米的男性用户占比达到 61.8%。

　　有趣的是，OPPO 和 vivo 的新机发布会，已经不再突出女性元素，而是在强调性能。比如 OPPO K9 Pro 发布会上重点提及了闪充及续航能力，以及针对游戏玩家打造的金刚石固液双态散热系统，但其实闪充等能力是 OPPO 一贯的标签，只不过每次发布会上都要强调一遍。

　　vivo 旗下子品牌 iQOO 在这个九月举办的 iQOO Z5 新品发布会上，同样强调了性能优势，也提到了旗舰级 VC 液冷散热系统，以及 5000mAh 大电池。这既能够更快散热，带来更好的游戏体验，也有更高的续航能力。

　　如此来看，OPPO 和 vivo 也依旧在谈论以往强调的标签，并没有更多亮点。

　　可见，头部手机品牌们依旧在讲陈旧的故事，这也已经无法激起用户的兴奋，大家对手机厂商发布会的关注度也越来越低了。

　　二三线手机品牌，被迫加速边缘化 

　　尽管头部手机品牌毫无革命性创新，但在强大的用户基础上至少还能活下来，二三线手机品牌则只能被加速边缘化。

　　9 月 22 日，在荣耀为 Magic3 系列召开影像技术发布会时，魅族也同时举办了秋季新品发布会。但魅族的发布会几无声响。

　　此次发布会上，魅族发布 18X、18s、18s Pro 三款产品，虽然均为魅族 18 系列的升级款，但配置上毫无特色。

　　魅族 18s 是魅族 18 的升级款，搭载了全新的骁龙 888 Plus 处理器。此前魅族 18 搭载了骁龙 888 处理器，但用户使用后发现其在发热和功耗上表现较差，这也让魅族 18 饱受争议。

　　如若魅族 18s 升级芯片后依旧无法解决发热和功耗问题，或许其销量将进一步降低。

　　在核心配置上无法有太多精进的魅族，也选择学习苹果，添加更多配色吸引用户购买。魅族 18S 就推出了独角兽配色，即通过闪光砂蚀刻工艺和第三代机刻镀膜，将不同的光彩呈现在七彩泛光的玻璃背板上。这或许也是魅族 18s 最大的创新了。

魅族 18s 独角兽 EVO 配色，图源魅族官网

　　作为中端机型的魅族 18X，在配置上也中规中矩，搭载骁龙 870 处理器，最高 120Hz 自适应屏幕刷新率、360Hz 触控采样率的 OLED 屏幕等。

　　魅族 18X 最大的变化，当属采用了直角边框的设计，以及推出了一体纯白机身，与其他机型产生了明显的区别，这也让其产生了一些讨论度。

　　但魅族这些常规配置，并不能帮助其赢得更多用户认可，反而略高于头部手机厂商的价格，只会凸显其劣势。

　　如果说魅族至少在国内手机市场还有一些热度，那么诺基亚和中兴则是直接被消费者“忽视”了。

　　9 月 23 日、24 日，诺基亚和中兴分别举办了发布会，各自推出了诺基亚 G50 和中兴 Axon 30 屏下至臻版手机。

　　诺基亚 G50 是在中国地区推出的首款 5G 手机，其搭载了骁龙 480 处理器，这是一款主打中低端的 5G 芯片。为此，诺基亚 G50 的价格也较低，4GB+128GB 售价 1499 元，6GB+128GB 售价 1999 元。

　　中兴 Axon 30 屏下至臻版的配置也较为常规，搭载骁龙 870 处理器，同样 120Hz 刷新率和 360Hz 触控采样率的 AMOLED 直屏。最大的变化是搭载了中兴第二代屏下摄像头技术，解决了上一代屏下摄像区域的纱窗化问题。

　　这或许也是二三线手机厂商能够用上的最好配置，但不出预料的话，这些手机将淹没在头部手机厂商们的机海战术中。

　　有意思的是，9 月 27 日，乐视还在北京召开了手机业务沟通会，展示了乐视手机回归后的首款产品。但乐视这次发布会，只局限于小范围传播，连线上发布会都未开启。

　　据新浪数码报道，乐视手机回归后即将发布的手机为乐视 S1，搭载虎贲 T7510 芯片，支持 5G 网络空间，屏幕分辨率 1600×720，电池容量 4900mAh。乐视系统中安装了华为 HMS 的全套服务。

乐视 S1 工程机，图源新浪数码

　　乐视官方表示，乐视 S1 目前的目标用户群体为网约车司机、外卖小哥，父母一辈等。设计之初主要考虑系统可靠、大电池、大存储和大屏幕。这也是从芯片、内存到屏幕、制造均由国内供应商提供的“全国产”手机。

　　但标榜“全国产”手机，就能吸引消费者购买吗？

　　在乐视全面溃败的情况下，其手机业务就算复活，但能够支撑多久还是个问题，更不用说想要与各大知名厂商争夺用户。

　　在头部品牌的激烈竞争下，二三线手机厂商的生存也只会进一步被边缘化，想要活下去只会更加艰难。

　　手机配置趋同，价格战更激烈了

　　创新力不再的手机厂商们，如今只能大打价格战。

　　此次苹果发布的 iPhone13 系列新机，在配置升级的情况下，售价罕见降低了不少。

　　相比同等配置的上代产品，iPhone13 和 iPhone13 mini 均降价了 800 元，最终起售价为 5999 元和 5199 元。对比同样 128GB 配置的上代产品，iPhone13 Pro 和 iPhone13 Pro Max 也分别降低了 500 元和 300 元。

　　在价格优势下，iPhone13 系列的销量也极为火爆。目前，苹果官网显示，预订 iPhone13 要到十月中旬才发货，而 iPhone13 Pro Max 预订等待时间更久，今天预订 11 月初才发货。

　　北京三里屯的 Apple Store 门店由于预约取货的人数太多，目前只接受预约取货的消费者进店，普通用户无法进店。

　　不只有苹果在降价促销量，小米也是打价格战的一把好手。

　　今年距离 618 大促的前五天，小米官方就正式宣布，刚发布两个月的小米 11 Ultra 在京东电商平台预售直降 500 元，领券再减 200 元，全系直降 700 元。如果还有京东 Plus 会员，还可领取一张价值 400 元的消费券，全部优惠加起来降价幅度达到了 1100 元。

　　如此之大的降价幅度也引起了首批购机用户的不满，为此小米表示将会为首批购买小米 11 Ultra 的用户进行补贴，即可以 0.01 元的价格领取一部价值 399 元的小米 Air 2S 蓝牙耳机。

　　头部厂商降价保销量，二三线手机厂商见此也只能跟进。

　　今年 3 月，魅族 18 系列正式发布，这是魅族的年度旗舰机，首发价格达到 4399 元。在头部厂商的挤压下，魅族显然无法撑起如此之高的定价。

　　果然，到了 5 月份，魅族手机官方就宣布，8+128GB 版的魅族 18 降价 400 元，到手价变为 3999 元，同时还支持 24 期分期免息。

　　目前，据连线 Insight 查询，京东平台上魅族旗舰店中8+128GB 版的魅族 18 的价格，加上各种促销活动，到手价仅为 3269 元，四个月内又降了 730 元。

　　如果说头部厂商降价还能进一步促进销量，并通过其他方式补偿首批购机用户，那么二三线手机厂商降价则有可能引起反噬。当前，在魅族官方微博下，依旧有用户在评论区吐槽，表示魅族 18 是“收棺之作”。

　　但从另一方面考虑，魅族也不得不降价。在同等配置的情况下，魅族要是比其他手机厂商价格更高，那销量只会更低。

　　此前，魅族还想靠系统零广告、零推广、零预装来吸引用户购买新机，但这一政策在现实条件下，最终还是被迫妥协。

　　这一转变也引来了众多魅族用户声讨。在魅族官方微博下，众多用户评论道：“真打脸。”“刚宣讲三零又变卦了？”

　　显然，曾经信誓旦旦的诺言，在面临生存危机面前，根本不值一提。而这突然的转变，也进一步拉低了用户对魅族的印象，今后魅族的生存状态可谓堪忧。

　　但如若二三线手机厂商坚持自己的定价，结局其实也好不到哪里去。在头部厂商大打价格战的环境下，只会进一步凸显出二三线手机厂商的性价比更低，这同样也会导致二三线手机厂商新机无人购买，最终结果依旧是加速被淘汰。

　　为此，如今众多二三线手机厂商都开始探索其他产品。魅族在秋季发布会上就宣布将 PANDAER 升级为全新奇趣探索品牌，其将与 Lipro（智能家居）一样，为消费者带来更多潮酷产品，如手办、机械键盘等。

　　今后，二三线手机厂商能够撑多久，或许是一个值得思考的问题。不过这也许不是消费者关心的，他们关心的是，什么时候能出现更让人兴奋、更酷的手机。