现在的荣耀 像极了曾经的华为

　　8 月 12 日，荣耀再次召开产品发布会，这也是荣耀继 6 月以来的第三场发布会。

　　尽管在预告阶段荣耀就早已对新产品有过多次剧透，但对于时隔三年再次发布的 Magic 系列，还存在许多的未知性。

　　更为重要的是，作为荣耀的旗舰系列，无论从产品本身还是对荣耀手机业务而言，Magic 3 系列可以说带着十分重要的使命登场。

　　一方面，作为荣耀独立后的首发旗舰，Magic 3 需要彰显出足够的技术实力；另一方面，对于荣耀待兴的手机业务以及冲击高端的目标，Magic 3 在其中极为重要。

　　Magic 3 系列，很像华为 Mate 40 Pro

　　下午 19：30 ，发布会如期召开。

　　在进入发布环节之前，赵明依旧先分享了荣耀的近况。他表示，荣耀 50 系列拿下 2021 年 7 月 2000 ~ 4000 元价位销量第一。此外，荣耀手机周销份额回升到 14.6%，重回国内第三。

　　接着，本次发布会的重头戏——荣耀 Magic 3，登场。

　　据赵明介绍，荣耀 Magic3 采用 89° 超曲屏，拥有 94.86% 屏占比与 10bit 真 10.7 亿色，支持 120Hz 刷新率与 1920Hz 高频 PWM 调光。

　　配置上，荣耀 Magic3 系列全系采用骁龙 888+，同时搭配 OS Turbo X 系统引擎，包含超低时延引擎、抗老化引擎和智慧内存引擎。此外，荣耀自研 GPU Turbo X 和 LINK Turbo X 技术也首次移植到骁龙 8 系列平台上。

　　充电方面，荣耀 Magic3 系列内置 4600mAh 电池，配备超导六方晶石墨烯材质。其中，荣耀 Magic3 支持 66W 有线超级快充；荣耀 Magic3 Pro 支持 66W 有线和 50W 无线双超级快充。

　　在发布会上，赵明尤其强调了 Magic 3 的影像功能，其背部圆环形的影像模块同样是机身设计的一大亮点，分别来看：

　　荣耀 Magic3 搭载 5000 万像素大底主摄，6400 万像素黑白摄像头以及 1300 万广角微距镜头，支持激光对焦。

　　荣耀 Magic3 Pro 则搭载了 5000 万像素大底主摄，6400 万黑白摄像头、6400 万潜望式长焦摄像头以及 1300 万广角微距镜头，同时支持 8*8 dToF 激光对焦系统。

　　另外，荣耀还推出全新自研 HONOR Image Engine 图像引擎，可异构不同芯片平台，插件化整合芯片能力。

　　售价方面，荣耀 Magic3 系列的售价覆盖 4599-6799 元，另外，荣耀 Magic3 至臻版 12GB+512GB 售价 7999 元。

　　截至荣耀 Magic 3 系列发布，赵明此前在微博预告发布的旗舰和高端两款产品就已悉数登场完毕。

　　从六月发布的荣耀 50，再到今日的 Magic 3，不难看出荣耀在完全独立之后的迅猛发力，同时。荣耀手机业务的表现也伴随着接踵而至的新品而逐渐起势。

　　手机业务回温

　　赵明此前表示，今年 4 月，荣耀手机业务达到了最为黑暗的时刻，彼时的市场份额仅剩 3%。

　　其中的原因也不难得知，当时独立仅半年的荣耀尚未做好充分的准备，未从被制裁的阴影中脱离，芯片供应掣肘问题依然存在。即使推出了荣耀 V40，但由于存量货消耗殆尽，新的供货不足，导致出货量难以跟上。

　　不过，在荣耀 50 发布会上，赵明就已表示渡过了黑暗，手机业务占比已开始触底反弹，截至五月底，市场份额已经回到了 9.5%。

　　尽管距离荣耀品牌手机高峰时期 16.7% 的市场份额还有些距离，但其上涨的势头，还在继续。

　　自荣耀 50 推出后，荣耀手机业务的市场份额正一点点往回吞噬——7 月 26 日，据荣耀内部消息，荣耀市场周份额回升至 14.6%。

　　另外，关于全球供货以及部署问题，赵明表示荣耀已经在全球 50 多个国家恢复了业务，今年海外市场将以恢复为主。

　　如今，Magic 3 的发布，让这一手机市场格局又多了一个变量。

　　在不到半年的时间里，荣耀将达到冰点 3% 的市场份额快速拉升至 9.5%，在其背后，是多方面的因素加持，包括品牌势能、研发实力以及独有的渠道商优势。

　　品牌势能自不必多言，尽管与华为彻底分割，但曾经的荣耀在华为护荫之下早已不断积累品牌势能，即便荣耀独立之后成为一个新主体，但荣耀，依旧是被大众熟知的手机厂商之一。

　　也就是说，荣耀是新公司，但并非新品牌。

　　另外，在团队组建上，荣耀目前拥有 8000 多名员工，其中绝大多数是从华为体系中分拆出来，涵盖了研发、销售、营销、采购、制造、服务、财经等端到端的完整体系。

　　在这之中，研发人员占了半数，由原华为终端北京、西安等四个研发基地的人员整建制地进入荣耀，包括影像、芯片、软件研发、架构设计等团队。

　　据荣耀产品线总裁方飞透露，研发团队中有一部分人曾参与了华为最早的芯片的孵化，对芯片底层有所了解，而此次荣耀 Magic 3 搭载的高通 888+ 也是研发团队实现调试整合之后才应用在产品之中。

　　和其它手机厂商相比，除了继承了华为大部分技术团队，荣耀另外一个独有的优势便是其强大的渠道商资源。

　　荣耀的股东囊括了中国市场主要的电子产品经销商，有 30 余家渠道商和荣耀进行深度绑定，这保证了荣耀的产品可以分销至线下渠道，进入中国最大的细分市场。

　　有了“后援部队”的支持，荣耀在「全渠道」的规划布局下也在同步发力线下门店。据赵明透露，目前全国已有上千家门店同时在建。

　　不难看出，荣耀既承袭了华为的部分内功，也具备独有的渠道外力相助，荣耀手机业务的回温，便不难理解。

　　谁能成为国内“明星安卓旗舰”？

　　事实上，距离上一次荣耀发布手机，仅仅过去了两个月——在三个月里连发两款高端机型，这在手机行业里是极为少见的。

　　值得一提的是，荣耀的老对手小米在本周也发布了 Mix 4，无论是售价或者定位，荣耀 Magic 3 与小米 Mix 4 都存在多维度的较量；而战场，自然是各家手机产商都想吃下的高端市场。

　　事实上，在荣耀官宣独立之时，包括小米 OV 在内的国内手机厂商早已暗流涌动——小米接连推出了小米 11、小米 11 Pro、小米 11 Ultra；vivo 发布了 vivoX60 pro+；OPPO 则是凭借 FindX3 Pro 入场……

　　，华为空出的高端市场份额，绝大部分是被苹果、三星收割，而国内厂商，则多是处于中高端阶层。

　　据旭日大数据发布的 2021 年 Q1 全球畅销手机市场分析报告，800 美元以上的机型中，除了华为，国内厂商仅有一加、OPPO 各 1 款上榜，但排名相对靠后；600-800 美元畅销机型中，尽管 OV 均有上榜，但从销量来看，苹果和三星遥遥领先，其它手机品牌则是混战模式。

　　“由于明星安卓旗舰的缺位，今年下半年的时间窗口对于各大厂商来说至关重要”，Canalys 分析师刘艺璇表示。

　　这场国内“明星安卓旗舰”的卡位之战，并未结束。

　　在发布会上，荣耀在部分参数的介绍时多次对标苹果 iPhone 12 Pro，类似的“对标友商”操作，在华为此前的发布会上也时有出现。

　　另外，发布会结束后，有网友指出荣耀 Magic 3 在 slogan、外观等多个方面与华为 Mate 40 十分接近。

　　尽管赵明在发布会结束后的采访中进行了澄清，称二者没有关系，但荣耀身上，不难窥见曾经华为的影子。

　　从表象来看，现在的荣耀，像极了曾经的华为。

　　但赶超，则还需在内里上多下功夫。