没想到苹果才是最赚钱的游戏公司！比索尼微软任天堂加起来还多

　　来源：量子位

　　作者：萧箫

　　你敢信，苹果光是游戏业务赚的钱，就比几家游戏巨头的利润总和还多？

　　这不是猜测，而是板上钉钉的数据。

　　据 AppleInsider 报道，2019 年财年，苹果从游戏业务中获得的利润累计达 85 亿美元，比微软、索尼、任天堂和动视暴雪加起来的利润还高出 20 亿美元。

　　虽然不搞游戏主机、也不开发热门游戏，但苹果就是赚得盆钵体满。

　　这背后的利润，究竟来自于哪里？微软、索尼、任天堂，又究竟为什么赚得不够多？

　　我们从报告中一探究竟。

　　秘密来源于 App Store

　　大家都知道，苹果税有 30% 的抽成，这也是 Epic Game 和苹果之间闹起争端的原因。

　　据 Sensor Tower 统计，2020 年财年，用户在 App Store 的手游 APP 上消费总额为 450 亿美元（约 2900 亿元），其中约 31% 来自中国，26% 来自美国。

　　据 Sensor Tower 预测，苹果在 2019 财年从 App Store 获得了 159 亿美元的收入，其中 69% 来自游戏。

　　其中，法务会计师内德 · 巴恩斯（Ned Barnes）表示，苹果应用商店在 2018 和 2019 财年的营业利润率达到了 79.6%。

　　显然，苹果净利润能超过微软索尼任天堂的总和，有一大部分原因来自 App Store。

　　不过，目前苹果官方及库克对此表示否认，认为这份报告并没有将 App Store 的其他成本考虑进去，而只计算了其中的很小一部分。

　　但从游戏分析师@Benji-Sales 公布的数据来看，苹果公司的游戏利润同样排在全球前列。

　　这番之下，或许会有人发出疑问：到底为什么是苹果？

　　为什么是苹果？

　　有不少媒体分析了苹果在游戏市场中逐渐占据话语权的原因。

　　其一，苹果用户数量多，头部玩家消费能力强。

　　从法庭公布的数据来看，苹果排名前1% 的付费用户，占据全年游戏销售额 64%，平均每年消费 2694 美元（约 17500 元）；

　　排名前6% 的付费用户，更是占据了全年游戏销售额的 88%，平均每年花费超过 750 美元（约 4900 元）。

　　对于苹果来说，这几乎就是一笔纯利润收入。

　　其二，苹果手机本身，也正在游戏设备中占据更大的话语权。

　　虽然对于不少游戏玩家来说，手机的图像处理等性能还不如主机，但不可否认的是，主机玩家在游戏用户中仍然占少数比例。

　　一方面，从库克在今年 1 月公布的数据来看，目前活跃的 iPhone、iPad 数量超过 16.5 亿台，即 iOS 用户数量达到 16.5 亿人。

　　这是任天堂、索尼和微软的主机用户加起来也达不到的数量。

　　另一方面，从设备性能来看，作为手机头部厂商，苹果的自研芯片和 iPhone 13 新出的屏幕也在尽力缩短性能上的差距。

　　相较之下，游戏主机厂商其实并没有想象中那么赚钱，至少“做游戏机”本身，并不是一个非常赚钱的路子。

　　微软 XBOX 业务开发主管 Lori Wright 就曾经在采访时表示：

　　XBOX 游戏机的销售没利润。我们是亏本卖游戏机的。

△Lori Wright

　　另一个典型的例子就是世嘉（SEGA）。曾经的主机霸主，最后却因为连年亏损被迫结束游戏机硬件的生产业务，转型去搞游戏软件了。

△世嘉旗下有名的‘刺猬索尼克’

　　目前游戏厂商赚钱的途径，更多来源于 3A 游戏大作的独家发布。

　　如果 3A 大作不吃香，像前段时间发布的‘赛博朋克 2077’，游戏主机厂商就跟着亏损（像索尼等厂商，就已经开通了退款渠道）。

　　同时，随着以苹果为代表的手机性能逐渐上升，加上用户也越来越追求游戏的便捷性，更多厂商开始做起手游业务。

　　其中，App Store 的 TOP 5 的手机游戏中，更是有三款都来自于国内。

　　国产手游“贡献”不少

　　据技术咨询公司 Activate 的数据显示，预计到 2024 年，电子游戏产业的收入将达到 1980 亿美元；其中的大头就来自于手机游戏，2024 年将产生 1030 亿美元（约 6640 亿元）的收入。

　　其中，代表厂商就是几家国产手游，包括米哈游和天美等。

　　据 2021 上海企业百强榜显示，米哈游 2020 年总营收达到 101 亿元。

　　其中，米哈游的净利润较上年增长了 47.7 亿元，虽然并不能与其他游戏巨头厂商相比，但增幅却达到了 474.51%，增长速度非常快。

　　相比之下，同期上榜的上海百强企业，基本都是传统行业如东方航空等。

　　据 Sense Tower 统计，仅仅上线一年，《原神》移动端在移动端收入就达到了 20 亿美元，其中 App Store 就占据了 46.4%。

　　国内 iOS 用户更是为《原神》贡献了不少收入，一年内达到了 5.77 亿美元（约 37.2 亿元）。

　　另一方面，据新浪科技报道，曾经有两名知情人士透露，天美工作室 2020 年的营收达到了 100 亿美元。

　　其中，《王者荣耀》作为 App Store 上排名 TOP 5 的手游，一年在用户端的收入就有 25 亿美元。

　　虽然并未透露净利润，不过这个数值也已经非常可观了。

　　看来国内玩家也为苹果游戏业务出了不少力气（手动狗头）。

　　参考链接：

　　[1]https：//www.ithinkdiff.com/apple-app-store-profits-2019/

　　[2]https：//www.protocol.com/microsoft-confirms-the-xbox-hardware-business-loses-money

　　[3]https：//medium.com/macoclock/how-apple-plans-to-take-over-gaming-2eb3150a0e93

　　[4]https：//twitter.com/timsweeneyepic/status/1444723408286138369

　　[5]https：//www.zhihu.com/question/479279523/answer/2119326505