当微信能打开淘宝页面，对于中国互联网意味着什么？

　　文螺旋实验室

　　互联网的“柏林墙”似乎终于要倒了。

　　9 月 9 日下午，工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求 9 月 17 日前各平台必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。

　　9 月 13 日上午，在国新办举行的新闻发布会上，工信部信息通信管理局局长赵志国再次表示，屏蔽网址链接是 7 月启动的互联网行业专项整治行动重点整治问题之一。

　　面对着已经到来的疾风骤雨，腾讯、阿里巴巴、字节跳动三大互联网流量巨头均主动向外表态，坚决拥护工信部决策，并认真落实相关指示。

　　巨头们的积极响应，也让网友们感慨：终于不用再复制口令了。

　　那么问题来了，为什么主打开放、共享的互联网会出现屏蔽外链这样一段弯路？甚至衍生出口令复制这样的畸形操作呢？开放外链，对中国互联网行业又有哪些影响呢？

　　互联网？不，是局域网

　　由于移动互联网已经如火如荼的发展了十余年时间，因此，被“温水煮青蛙”的用户似乎已经对外链屏蔽见怪不怪了。但是一旦我们结合桌面互联网思考，就能感受到移动互联网的“封闭”之处。

　　比如，在日常使用的微信上，我们就很难打开来自阿里系的外链——当然了，也不是不能打开，只不过会看到“复制链接到浏览器打开”，或是被迫使用乱码文字，复制到软件，才能打开对应的页面。总之，微信的意思很明确：阿里家的网页，别用我打开。

　　之所以出现这一现象，最主要的原因，是因为在移动互联网时代，软件从功能性向全能性进化。

　　以 QQ 为例，在 PC 时代，其仅承担沟通的功能，任何外链都需要借助浏览器来呈现，而到了移动互联网时代，QQ 软件内不光提供聊天功能，还内置了浏览器、播放器等插件，已然成为一个“全才”。

　　此外，与 PC 互联网的入口在浏览器不同的是，移动互联网的入口被集成到了用户手机的主页，这也反过来进一步强化了 App 的孤岛化倾向。

　　也正因此，在 PC 时代，搜狗百试百灵的三级火箭战略，到了移动互联网突然开始哑火，最后不得不委身于腾讯，不过这都是后话了。

　　正确出发点，变味的操作空间

　　当然了，上文的软件孤岛化发展，还只停留在客观层面，或者说只提供了一个外链屏蔽发展的基础。而外链屏蔽在移动互联网大行其道，更多的其实还是来自于巨头们的“不懈努力”。

　　首先，我们不否认平台屏蔽外链有其合理化的因素。以 《微信外部链接内容管理规范》为例，其明确表示，会主动屏蔽部分涉黄、涉政、境外诈骗等网站。

　　事实上，即使主张科技自由的 Google 在 2018 年后，也为 Chrome 加入了主动限制功能，一旦检测到网页使用的是 HTTP 协议，那么 Chrome 就会显示“不安全”警告。由此，我们再反过来看微信的主动限制，就会发现，其不论是对于平台还是对于用户来说，都有十分重要的正向意义。

　　但是行业的下行压力和资本的逐利本性，却渐渐地让屏蔽外链就变得道貌岸然了起来。

　　QuestMobile 发布的数据显示，2021 年 6 月，中国移动互联网用户规模达到历史最高值 11.64 亿，同比净增 962 万，但较 2020 年 6 月同比净增大幅放缓。这说明时至今日，移动互联网的红利已经逐步萎缩。

　　为了充分利用辛辛苦苦积累的流量，巨头们一边通过开发各种功能，压榨流量的价值，另一边通过屏蔽外链，打造自己的商业壁垒。

　　还是上文提到的《微信外部链接内容管理规范》，微信在介绍完屏蔽负能量的内容后，笔锋一转，表示屏蔽还适用于“与微信或其服务平台相似功能服务类内容”，其中包括“诱导分享”，这种很模糊的界限，就给微信带来了一定的操作空间。

　　比如同样都是购物软件，但是微信仅允许京东、拼多多等腾讯系的软件分享链接，却直接不显示淘宝的内容。

　　其实这也反过来说明了巨头们屏蔽外链的另一个诉求——控制生态企业。

　　与互联网刚诞生，大部分企业单打独斗不同的是，随着巨头的出现，为了保证自己立于不败之地，大部分巨头都会选择投资的方式，以自己的主业为中心，向外围吸收中小公司。

　　以短视频为例，在微视失败后，腾讯投资了快手，随后，微信上可以看到快手短视频，但是让腾讯最忌惮的抖音，在微信上不仅不能打开，甚至连小程序都没有。

　　事实上，不止腾讯，阿里也同样以电商为中心，打造了包括资讯、金融、资讯在内的阿里生态闭环。不过颇具讽刺意味的是，也正是因为打造了阿里生态圈，2021 年中，阿里被处罚 182.28 亿元。

　　重新回到“互联网”

　　也正是因为存在上述问题，工信部新闻发言人赵志国表示：“怎么样能够保证合法的网址连接正常访问，这是互联网发展的基本要求。”

　　虽然目前各个平台还没有全面放开外链屏蔽，但是结合互联网发展的历史惯性来看，全面放开外链屏蔽无疑将给整个中文互联网环境带来巨大的变化。

　　首先，会带来新的流量红利。

　　虽然我们上文说目前流量红利已经消失殆尽，但是一旦全面放开外链屏蔽，这一论点就会变得站不住脚。

　　第三方大数据研究机构 Trustdata 发布的 2020 年 10 月互联网月活排行数据显示，微信的月活为 10.3 亿，位列第一，手机淘宝的月活为 7.9 亿，位列第二。打破壁垒后，手机淘宝显然可以通过微信拉新。

　　其次，可以活跃互联网创业市场。

　　尽管微信是目前中文互联网界的“社交一哥”，但是其软件功能并不完善，张小龙也坦言：“每天有 1 亿人教我做产品。”也正因此，很多人希望新的社交产品击败微信。

　　比如，2019 年 1 月 15 日，云歌人工智能、字节跳动和锤子科技投资的快如科技在同一天发布了新型社交产品马桶 MT、多闪和子弹短信，但是发布没几个小时，这三款社交软件的拉新链接全部被微信封杀，罗永浩以聊天宝图标无奈地喊话：“微信，我想和你聊聊”，并称“今天是个特殊的日子，历史会记住今天”。

　　曾几何时，提起互联网，我们都会想到自由、开放、共赢，但是时至今日，步入成年的互联网的行为越来越像它曾经讨厌的制造业，充斥着剥削、封闭和逐利。

　　因此，全面放开外链屏蔽称得上是一次对互联网的刮骨疗毒，因为一旦放开外链屏蔽，互联网将重新构建起以用户为中心的，以产品力说话的公平竞争环境。这不论是对于整个行业的发展、创新技术的培养还是巨头们的行为约束，都有巨大的意义。