库克的成绩单，乔布斯会满意吗？

　　文/李信

　　编辑/子夜

　　来源/连线 Insight (ID:lxinsight)

　　车库、长发少年、一闪而过的初代 iMac。苹果发布会刚开场，时间似乎拉回到乔布斯在车库创立苹果的时刻，这是苹果在纪念逝世 10 周年的乔布斯。

图源苹果发布会

　　在这特殊的时刻，苹果也想用 “炸场”的产品，来致敬乔布斯。

　　刚刚结束的苹果发布会上，M1 Pro、M1 Max 两款芯片的亮相，算是将苹果真正的实力完全显现了出来。

　　此前，M1 芯片已经让全球见识到了苹果在自研芯片上的实力，时至今日 M1 芯片也难觅敌手，而升级后的 M1 Pro 和 M1 Max 芯片，性能表现还要更为出色。

　　这次，新款 MacBook Pro 的设计也回归到了过去，比如取消了 Touch Bar，增加了更多接口，但带有刘海的屏幕似乎昭示了后续 MacBook 系列的设计风格。

图源苹果发布会

　　今年，既是乔布斯逝世 10 周年，也是库克担任苹果 CEO 的第十年。在任期间，库克不仅带领苹果走上全球市值第一的位置，也拿出了 Apple Watch、AirPods 等代表作，这两款产品成为现今苹果营收增长的利器。此外，手机和电脑、平板等系列产品，也在库克的带领下获得了较大的发展。

　　库克也想在离任苹果 CEO 之前，将苹果汽车作为自己退休的代表作，但目前来看这一计划还不太顺利。

　　此外，由于在全球缺芯与东南亚疫情的双重影响下，苹果相关产品的生产均受到了不同程度的影响，这或将影响苹果的营收增速。

　　库克带领苹果走到现在，或许偶尔也会想起，在 2011 年 8 月 11 日他与乔布斯的长谈，那时候乔布斯在猜想库克担任苹果掌门人后，苹果会走向何处。

　　而今，库克陆续交出了各个领域的成绩单，乔布斯对此会感到满意吗？ 

　　苹果拿什么“炸场”？

　　发布会前十分钟，没人猜到苹果的“炸场”产品到底是什么？

　　刚开始，苹果先宣布了一项全新的音乐服务——Apple Music 声控方案，即可通过 Siri 来调用 HomePod mini、AirPods、iPhone 或 CarPlay 车载等设备来播放音乐。这项服务每月收费 5 元人民币。

　　苹果还更新了 HomePod mini 的配色，增加了黄色、橙色和蓝色，售价不变，依旧为 749 元。

　　作为音乐服务中重要产品的 AirPods 3 也进行了更新，外观上进行了大改，采用了与 AirPods Pro 类似的设计，但 AirPods 3 没有硅胶耳塞，也没有主动降噪模式与通透模式。

AirPods 3，图源苹果官网

　　音频方面，AirPods 3 采用了全新的动圈单元，可提供更好的低频和高频音效，并支持空间音频技术。同时 AirPods 3 续航提升到了 6 小时，还支持快充，充电 5 分钟，即可使用 1 小时。

　　在售价上，AirPods 3 为 1399 元。这一售价相比 AirPods 2 贵，但比 AirPods Pro 便宜，算是弥补了中间价位的空档。

　　发布完上述产品后，苹果真正的“炸场”环节来了。

　　这一次，苹果没有挤牙膏，直接发布了两款堪称“逆天”的芯片：M1 Pro 和 M1 Max。

　　M1 Pro 同样基于 5nm 工艺，但晶体管数量增加到了 337 亿个，更多的晶体管意味着性能上的大幅提升。M1 Pro 还内置了 10 核中央处理器（CPU），其中包括 8 个高性能核心和 2 个高能效核心，性能比 M1 芯片提升 70%。

M1 Pro 芯片晶体管数量，图源苹果发布会

　　在图形核心方面（GPU），M1 Pro 最高配备 16 核，图像处理速度比 M1 快 2 倍。M1 Pro 的内存最高也支持 32GB，内存带宽也翻倍，提升到 200GB/s。

　　如果说 M1 Pro 已经是“逆天”的存在，那 M1 Max 真正称得上是地表最强芯片。

　　相比 M1 Pro，M1 Max 的 CPU 与其相似，同样是带有 8 个高性能核心和 2 个高能效核心的 10 核 CPU，但 M1 Max 的晶体管数量达到了 570 亿个，GPU 也更进一步，拥有 32 核心，最高可选配 64G 内存，内存带宽达到 400GB/s。

M1 Max 各项参数，图源苹果发布会

　　如此强大的配置，也让搭载这两款芯片的 MacBook Pro 性能更加突出。

　　苹果全新发布的 MacBook Pro 更改了屏幕设计，使用了更窄的边框，也将 iPhone 手机上刘海屏移植了上来，其屏幕尺寸分别为 14.2 英寸和 16.2 英寸。

　　在整体设计上，新款 MacBook Pro 取消了 Touch Bar，回归了传统功能按键，还新增了 SDXC 卡槽、HDMI 接口和 3.5mm 耳机接口，同时配备 3 个雷雳 4 接口。这增加了诸多使用上的便利性。

　　新款 MacBook Pro 也采用了 mini-LED 显示屏，并搭载 miniLED 背光源技术，全屏持续亮度最高达到 1000 尼特，峰值亮度可达 1600 尼特。同时，新款 MacBook Pro 还搭载了 ProMotion 自适应刷新率技术，最高支持 120Hz 刷新率。

新款 MacBook Pro 各项参数，图源苹果发布会

　　续航方面，14 英寸的 MacBook Pro 的视频播放时长可达 17 个小时，16 英寸的 MacBook Pro 最长可达 21 个小时。同时均支持快充功能，充电 30 分钟最多可充入 50% 的电量。

　　性能上大幅度提升后，新款 MacBook Pro 的价格也上涨了。14 英寸的 MacBook Pro 起售价为 14999 元，16 英寸的 MacBook Pro 起售价为 18999 元，搭载 M1 Max 芯片的 MacBook Pro 起售价为 26499 元，最高配置的 MacBook Pro 售价将近 5 万元人民币。

　　尽管新款 MacBook Pro 的刘海屏设计受到了吐槽，但强大的性能预计还是会吸引不少消费者为其买单。

　　库克的代表作，乔布斯会满意吗？

　　在全球商业史上，2011 年 8 月 24 日，这是一个值得被记录的时刻。当日，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯辞去 CEO 一职，由蒂姆·库克接任。至此，库克开启了漫漫十年的苹果 CEO 之路。

　　回顾库克接手苹果这十年历程，库克最被外界津津乐道的莫过于带领苹果走上万亿市值，目前苹果市值超过 2 万亿美元，成为全球市值最高的公司。

　　正因如此，库克也一直被称为是一名优秀的商人，而不是一位创新者。

　　但其实，库克接手苹果后，也陆续发布了 Apple Watch、AirPods 等新产品，这些产品已经在各自领域占据了一定的市场份额，其也成为了库克时代的代表作。

　　那么，“库克时代”的作品，乔布斯会满意吗？

　　事实上，库克时代中，AirPods 算是一个有所突破和创新的产品，它刚上市时极具争议，但随之又成为市场热捧的产品。

　　2016 年，苹果发布取消了 3.5mm 耳机孔的 iPhone7 系列产品，第一代 AirPods 也同台亮相。彼时，市场上并没有形成 TWS（真无线蓝牙耳机）耳机热潮，甚至市面上都难寻一款 TWS 耳机。

　　在市场几乎没有需求的情况下，AirPods 硬是凭借在苹果生态内的优质体验，将 TWS（真无线蓝牙耳机）耳机的需求生生创造了出来。

近几代 AirPods 产品，图源苹果官网

　　据 Counterpoint Research 发布的 2021 年二季度全球 TWS 市场数据显示，在三星与小米等厂商的夹击下，虽然 AirPods 大幅降价，但苹果在销量和销售额方面都失去了相当大的市场份额。即使如此，苹果依旧在全球 TWS 市场上排名第一，占据 23% 的市场份额，远远甩开第二名小米 10% 的市场份额。

　　“我们认为苹果推出的第三代 AirPods 将会成为一个非常畅销的产品。同时预计，在未来入门级产品销量和高端产品销量可能会呈现相等的局面，苹果 Airpods3 的推出可能会加速这一趋势，甚至很有可能会将高端产品的市场份额提升至 50% 以上。”Counterpoint 负责 TWS 设备研究的高级分析师 Liz Lee 表示。

　　今日凌晨，AirPods 已经发布了第三代产品，1399 元的售价已经吸引了不少果粉连夜下单支持。

　　除了在此次发布会亮相的 AirPods 外，Apple Watch 是库克的另一代表作。

　　从 2014 年 9 月，Apple Watch 在些许争议声中正式亮相，到上个月苹果发布 Apple Watch Series 7。至此，苹果已经发布了七代 Apple Watch 产品。

　　不得不说，库克的眼光还是独到的。从一开始，Apple Watch 就找到了自己的定位，即通讯、运动和健康。

　　除了在第一代 Apple Watch 产品发布后，市场反应不是特别强烈，此后 Apple Watch 发布的每一代产品，几乎都迎来了热销，这得益于苹果在硬件方面的升级。

　　每一次的硬件升级迭代，苹果都会在加强三大定位的能力。比如 Apple Watch Series 2 发布时加入 GPS 功能和 50m 防水性能，增强了运动场景；Apple Watch Series 4 发布时增加了测量心电图的 ECG 功能，逐步完善健康功能。 

近几代 Apple Watch 产品，图源苹果官网

　　如今，无论从市场份额，还是营收数据来看，Apple Watch 都算得上是一款足够让库克骄傲的产品。

　　据市场调研机构 Counterpoint Research 发布的 2020 年全球智能手表出货量数据显示，苹果稳居第一，2020 全年出货量达到 3.39 亿台，市场份额增长6％，占据全球智能手表 40% 的市场份额。

　　在高端市场上，苹果智能手表的份额更是一骑绝尘。据 Counterpoint 高级分析师 Sujeong Lim 表示，苹果在 300 美元以上价格段占据超过 70％ 的份额。

　　而在苹果 2021 财年第三财季的财报电话会议上，库克也表示当季度全球 75% 的 Apple Watch 是新用户，在大中华区这一比例更是高达 85%。 

　　如今，Apple Watch 也加入了更多健康功能，甚至附带心率、血氧水平等医疗监测功能。可见，医疗保健领域或将是苹果未来十年的发展方向，这也预示着 Apple Watch 将承担越来越重要的角色。

　　乔布斯离开已经十周年，往回看库克的成绩单，至少 Apple Watch 和 AirPods 两大产品，已经获得了消费者的认可。

　　新产品“炸场”，但苹果营收增速或将放缓

　　从前段时间发布的 iPhone13，到这场发布会推出的新产品，消费者的热情已经被点燃，这本该是提升苹果业绩的重要利器，但目前来看其营收增速或将放缓。

　　制约苹果营收增长的重要因素——缺芯。

　　苹果在 2021 财年第三季度财报中也表示：“第四财季的收入同比增速或将放缓，全球缺芯所导致的供应链问题或限制秋季 iPhone 和 iPad 的产量。”

　　在全球半导体行业产能不足的前提下，即使苹果作为全球最大的芯片买家之一，也在供应链上拥有强势地位，但依旧无法避开全球缺芯带来的影响

苹果 M1 Pro 芯片

　　坏消息仍不断传来。据市场分析机构 Susquehanna Financial Group 最新研究数据显示，芯片行业的交货时间，即半导体订单与交货之间的差距，已经连续第九个月上升至 9 月份的平均交货时间 21.7 周，远超于去年年底的 13 周。

　　关键零部件的缺失，也让苹果不得不削减预期产量。

　　据彭博社报道，相关知情人士透露，苹果原本预计今年最后一个季度生产 9000 万部新 iPhone 系列手机（即 iPhone13 系列），但是现在它却向生产合作伙伴表示，总产量将会更低。苹果可能会将 iPhone 13 系列产品在 2021 年的预期产量最多削减 1000 万部，原因是长期的芯片短缺影响了该公司的旗舰产品制造。

　　要知道，iPhone 系列产品一直是支撑苹果营收的重要因素。从苹果发布的 2021 财年第三季度财报来看，当季，苹果硬件产品营收为 639.5 亿美元，其中 iPhone 营收达到 395.7 亿美元，同比激增近 50%，占硬件产品营收的 61.8%。

　　据连线 Insight 在苹果中国官网查询显示，目前订购 iPhone13 和 iPhone13 mini 机型需要等待一周左右，而订购 iPhone13 Pro 和 iPhone13 Pro Max 机型则需要等待一个月左右。

　　现今 iPhone13 系列受到市场热捧，从中国市场来看芯片短缺还未带来明显影响，但如若苹果依旧无法缓解芯片供应难题，后续势必会延缓交货时间，影响第四季度的财报数据。

　　此外，上游芯片行业一轮又一轮的涨价，也将压缩苹果的利润。

　　9 月 27 日，意法半导体发布通知表示，目前半导体供应链短缺继续严重影响行业，没有短期复苏的迹象，随着供应链上的一些关键供应的增加，加上公司在制造业上的大力投资。ST 意法将在 2021 年第四季度提高所有产品价格，包括现有的库存。

　　这已经是意法半导体今年第三次发布涨价通知，这家公司也正是 iPhone 产品上 ToF 传感器和激光雷达（LIDAR）的供应商。

　　除了意法半导体，赛灵思、安森美等多家芯片原厂也陆续发布了涨价通知。按照这一趋势，苹果等终端厂商的成本只会越来越高，最终也将由消费者买单。

　　除了芯片短缺，东南亚地区仍未得到控制的疫情，也在制约着苹果相关产品的生产。

　　据彭博社近期报道，因为恐惧疫情，越南工人们纷纷离开胡志明市。根据越南政府估计，可能会有超过 200 万人返乡。同时，越南南部工业区也是疫情重灾区，该区域内也形成了工人返乡潮。

　　受此影响，在越南组装的 iPhone13 系列手机可能会延期交付。苹果在越南的生产线也不只有 iPhone 手机，富士康、立讯精密、歌尔声学等苹果供应商均在越南设有工厂。

　　据日经经济评论报道，苹果去年一季度开始就在越南大规模生产 AirPods 产品，仅第一季度就产出了 300-400 万对，占到了整体代工的 15% 左右，背后的生产商正是立讯精密和歌尔声学。

　　当下，在越南疫情影响下，苹果其他硬件如 iPad、AirPods 等产品也将受到不同程度的影响。

富士康印度工厂，图源鸿海科技集团官网

　　无独有偶。印度也同样是疫情重灾区，据路透社报道，今年 5 月中旬，由于印度疫情持续蔓延，富士康印度工厂出现了大规模感染，直接导致 iPhone 手机产量下降 50% 以上。

　　面对东南亚的疫情，苹果心有余而力不足。据日经新闻报道，由于越南疫情严重苹果又将 AirPods 3 的生产挪回中国。而富士康为了不耽误 iPhone 的产能，也已经带着大量订单返回了中国。

　　多重因素影响下，苹果第四季度财报相比上一季度或许会有些差距，而库克能否稳住供应链管理大师的称号，就要看后续苹果各类产品的交付情况了。

　　这十年来，库克一直在乔布斯的光环下带领苹果前进，他要同时承担创新和营收增长的双重压力。乔布斯的作品颠覆了行业，而库克的任务却不是颠覆乔布斯，乔布斯的灵魂还在苹果产品上延续，而库克在供应链管理、新产品开发和商业化扩张方面，则交出了一份合格的成绩单。

　　（本文头图来源于苹果发布会。）