小米被超过!对手一天新开300家门店!雷军压力大了

文|张兴旺市场调研机构CounterpointResearch数据显示,8月,荣耀手机在国内市场份额为15%,超过小米,排名第三,前两名是vivo和OPPO。机构数据显示,7月份,荣耀在国内销量达400万部,市场份额升至第三。二季度,国内手机市场销量排名第三的是小米。这也意

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  文|张兴旺

  市场调研机构 Counterpoint Research 数据显示,8 月,荣耀手机在国内市场份额为 15%,超过小米,排名第三,前两名是 vivo 和 OPPO。

  机构数据显示,7 月份,荣耀在国内销量达 400 万部,市场份额升至第三。二季度,国内手机市场销量排名第三的是小米。这也意味着,荣耀销量连续两个月超过小米。业内人士分析称,荣耀将与小米展开直接竞争,这对小米创始人雷军来说,压力不小。

  荣耀月销量反超小米

  一天新开 300 家体验店

  Counterpoint Research 发布报告显示,荣耀在 2021 年 8 月超越小米,成为中国第三大智能手机品牌。

来源:Counterpoint Research

  谈到荣耀的成绩,Counterpoint Research 研究总监塔伦·帕塔克表示,从华为分拆出来后,荣耀凭借强大的研发能力,不断推出新产品,并在中国市场快速复苏。

  市场研究机构 Canalys 报告显示,二季度,vivo 与 OPPO 稳占中国市场前两名,出货量分别达到 1820 万部和 1600 万部;小米取代华为成为第三,出货量为 1260 万部,市场份额由一季度的 15% 上升至二季度的 17%。苹果出货量位列第四,达到 780 万部。荣耀出货量为 690 万部,在其独立运营后的第二季度,冲入前五。

  6 月份,荣耀发布了荣耀 50 系列,8 月份又发布了 Magic 3 系列。市场调研机构 CINNO Research 发布的报告显示,7 月份,荣耀超越小米和苹果,脱离华为后首次挤进国内手机月度销量前三。7 月份,OPPO、vivo 排名前两名,销量分别为 560 万部和 530 万部,紧随其后的分别是荣耀 400 万部、小米 390 万部、苹果 300 万部。

  8 月份,Counterpoint Research 预计中国智能手机市场将在第三季度进一步洗牌。随着荣耀的快速复苏,市场竞争变得更加激烈。荣耀在恢复与供应商合作关系,并确保组件供应后,其销量已经开始改善。荣耀市场份额在 6 月份为 8.4%,而 1 月份为 5.1%。

  此前,荣耀是互联网手机品牌,渠道商参与收购荣耀后,线下市场成为荣耀的重要发力点。8 月份,荣耀 CEO 赵明在荣耀 Magic3 发布会接受采访时表示,荣耀线下销售占比将近 70%。截至 8 月底,荣耀体验店数量相比 2021 年初增长了 68%。

  此外,荣耀发布消息称,10 月 1 日,超过 300 家荣耀体验店在国内市场同步开业。

  10 月 3 日,赵明在微博发文称,超 300 家荣耀新店集中亮相,是用户和市场对荣耀的支持与信任。

来源:微博

  市场关注荣耀复苏

  机构分析称,荣耀手机表现强势,将与小米展开直接竞争。美银证券认为,中国市场贡献了小米 85% 的互联网销售额及大部分收益,而荣耀将会迅速追赶上来,OPPO 和 vivo 则保持相对稳定。

  国融证券认为,5 月份以来,荣耀与高通达成战略合作,并于 6 月份推出了基于骁龙芯片自主开发的首款高端产品荣耀 50 系列。目前,上游供应链厂商已基本全面恢复对荣耀的供货,荣耀手机进入复苏快车道。荣耀 7 月国内销量达 400 万部,市场份额反超至第三,未来荣耀手机的持续复苏有望成为市场关注主线。

  东方证券认为,荣耀 50、Magic 3 等代表机型上市后均呈现热销局面。供给方面,零组件及组装供应链恢复正常,且近期备货节奏持续加速,叠加荣耀供货渠道的大力推动和中高端机型的性能优势,下半年及明年荣耀销量持续高增长可期,有望为供应链带来显著的业绩弹性。

  不过,也有业内人士提示注意荣耀手机出货量复苏不及预期、下游需求增长不及预期等风险因素。

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