小米被超过！对手一天新开300家门店！雷军压力大了

　　文|张兴旺

　　市场调研机构 Counterpoint Research 数据显示，8 月，荣耀手机在国内市场份额为 15%，超过小米，排名第三，前两名是 vivo 和 OPPO。

　　机构数据显示，7 月份，荣耀在国内销量达 400 万部，市场份额升至第三。二季度，国内手机市场销量排名第三的是小米。这也意味着，荣耀销量连续两个月超过小米。业内人士分析称，荣耀将与小米展开直接竞争，这对小米创始人雷军来说，压力不小。

　　荣耀月销量反超小米

　　一天新开 300 家体验店

　　Counterpoint Research 发布报告显示，荣耀在 2021 年 8 月超越小米，成为中国第三大智能手机品牌。

来源：Counterpoint Research

　　谈到荣耀的成绩，Counterpoint Research 研究总监塔伦·帕塔克表示，从华为分拆出来后，荣耀凭借强大的研发能力，不断推出新产品，并在中国市场快速复苏。

　　市场研究机构 Canalys 报告显示，二季度，vivo 与 OPPO 稳占中国市场前两名，出货量分别达到 1820 万部和 1600 万部；小米取代华为成为第三，出货量为 1260 万部，市场份额由一季度的 15% 上升至二季度的 17%。苹果出货量位列第四，达到 780 万部。荣耀出货量为 690 万部，在其独立运营后的第二季度，冲入前五。

　　6 月份，荣耀发布了荣耀 50 系列，8 月份又发布了 Magic 3 系列。市场调研机构 CINNO Research 发布的报告显示，7 月份，荣耀超越小米和苹果，脱离华为后首次挤进国内手机月度销量前三。7 月份，OPPO、vivo 排名前两名，销量分别为 560 万部和 530 万部，紧随其后的分别是荣耀 400 万部、小米 390 万部、苹果 300 万部。

　　8 月份，Counterpoint Research 预计中国智能手机市场将在第三季度进一步洗牌。随着荣耀的快速复苏，市场竞争变得更加激烈。荣耀在恢复与供应商合作关系，并确保组件供应后，其销量已经开始改善。荣耀市场份额在 6 月份为 8.4%，而 1 月份为 5.1%。

　　此前，荣耀是互联网手机品牌，渠道商参与收购荣耀后，线下市场成为荣耀的重要发力点。8 月份，荣耀 CEO 赵明在荣耀 Magic3 发布会接受采访时表示，荣耀线下销售占比将近 70%。截至 8 月底，荣耀体验店数量相比 2021 年初增长了 68%。

　　此外，荣耀发布消息称，10 月 1 日，超过 300 家荣耀体验店在国内市场同步开业。

　　10 月 3 日，赵明在微博发文称，超 300 家荣耀新店集中亮相，是用户和市场对荣耀的支持与信任。

来源：微博

　　市场关注荣耀复苏

　　机构分析称，荣耀手机表现强势，将与小米展开直接竞争。美银证券认为，中国市场贡献了小米 85% 的互联网销售额及大部分收益，而荣耀将会迅速追赶上来，OPPO 和 vivo 则保持相对稳定。

　　国融证券认为，5 月份以来，荣耀与高通达成战略合作，并于 6 月份推出了基于骁龙芯片自主开发的首款高端产品荣耀 50 系列。目前，上游供应链厂商已基本全面恢复对荣耀的供货，荣耀手机进入复苏快车道。荣耀 7 月国内销量达 400 万部，市场份额反超至第三，未来荣耀手机的持续复苏有望成为市场关注主线。

　　东方证券认为，荣耀 50、Magic 3 等代表机型上市后均呈现热销局面。供给方面，零组件及组装供应链恢复正常，且近期备货节奏持续加速，叠加荣耀供货渠道的大力推动和中高端机型的性能优势，下半年及明年荣耀销量持续高增长可期，有望为供应链带来显著的业绩弹性。

　　不过，也有业内人士提示注意荣耀手机出货量复苏不及预期、下游需求增长不及预期等风险因素。