这届年轻人,换手机也需要理由了

文/曹杨来源:燃次元(ID:chaintruth)每年9月,都是各大手机厂商发布新品的时节,截止到发稿,据燃财经不完全统计,已发布的新品包括红魔6S系列、vivoX70系列、iPhone13系列、OPPOFindX3Pro摄影师版。即将发布的还有小米手机新系列Xiaomi

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  文/曹杨

  来源:燃次元(ID:chaintruth)

  每年 9 月,都是各大手机厂商发布新品的时节,截止到发稿,据燃财经不完全统计,已发布的新品包括红魔 6S 系列、vivo X70 系列、iPhone13 系列、OPPO Find X3 Pro 摄影师版。即将发布的还有小米手机新系列 Xiaomi Civi、realme 真我 GT Neo2、魅族 18S 系列、华为 Nova9 系列、红米 K40 系列等高端、中端等不同定位的产品。

  中国通信业知名观察家、智能互联网研究专家项立刚介绍,手机厂商扎堆 9 月发布新品已经成为惯例。一方面,9 月作为开学季,有着不小的换机潮。另一方面,则是为了接下来的国庆黄金周、双 11 大促、元旦,以及春节等消费高潮和消费旺季的到来做准备。“大家都会围绕这样一个时间点来进行产品的布局。”

  因为重新定义了手机,iPhone 每一次新品发布会,都备受关注,按照惯例,9 月就是其新品发布会的举办时间,以便为接下来的黑五等购物节做准备。项立刚表示,这对国内手机品牌的发布会时间有着一定的影响。

  此前,每次 iPhone 新品发布会,创新都是大家关注的焦点,但今年,关于 iPhone13 的消息虽然特别多,但几乎没有跟创新有关了,能上热搜的关键词是降价、抢购等。

  多位手机行业业内人士对燃财经表示,很明显,以 iPhone 为代表的各大品牌手机,近年来的创新力度已经弱了很多,相关营销基本上都是在围绕“定价策略”、“扩大内存”、“摄影摄像”,以及“快充和反冲”来进行,而“高刷新率”则成为了近半年国内高端机的一个标志,然而真正可以谈得上革命性的创新却不见踪影。

  互联网科技领域资深研究人士鹤林分析到,手机的革命性创新是基于芯片和系统来完成的,但目前国内手机厂商的现状是,芯片是别人的、系统是别人的,缺乏创新的基础,想创新是很难的。纵观华为、苹果和三星,也都是有了自己的芯片,才能打造出引领行业的产品。这就跟汽车一样,不掌握发动机的核心技术,仅造外壳有什么用?

  与此同时,鹤林表示,这也不完全是手机厂商的问题,也和时代有关,早已经进入存量市场的智能手机时代处于一个相对“停滞”的时期,也是不争的事实。但不能排除,在之后的某个时间点还会有新的爆发性的改变。

  项立刚表示,芯片和系统固然在一定层面上限制了国内手机厂商的创新,但这却不是绝对的。被称为重新定义了智能机的苹果,以及创新能力一直很强的三星,其实在近两年也都没有革命性地改变。

  任何一个技术在发展的过程中都会经历这样一个阶段,即在很大的改变之后,会有一段时间的积累。功能机到智能机的发展,其实说的就是这样一个道理。就目前手机行业的情况来看,是技术发展很正常的现象,是一点点的积累的改变,但不能绝对地说它没有改变,只不过重大的革新还需要时间的积累。

  “只有创新,才能引领市场,否则,只能迎合市场。”业内人士认为,iPhone13 就做了很多迎合中国消费者的改变,比如,更多颜色的外观,更强大的拍照能力等。但对于消费者来说,创新的产品才值得期待,“前几年,很多人会有在 9 月换新手机的渴望,但现在,换手机需要理由了,而且,这种理由正变得越来越少了。”

  新机很多

  中杯、大杯、超大杯曾经是星巴克独有的产品规格体系,而如今,这已成为了各大头部手机厂商的命名策略。

  刚刚过去的 iPhone 13 系列发布会, iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro 再到 iPhone 13 Pro Max 四款产品的命名,更是直接涵盖了从小杯到超大杯。

  早于苹果发布会一周发布的 vivo X70,同样没有逃脱这一命名策略。X70 系列一共有四款机型,分别为 X70、X70 Pro、X70 Pro+、X70 Pro+ 尊享版。

  同样采用此方式的还有三星的 S20、S20+、S20 Ultra,华为的 P40、P40 Pro、P40 Pro Plus。小米 11 系列,虽然没有在同一场发布会同时发布这几款机型,但其从小米 11、小米 11pro 到小米 11Ultra,其命名同样如此。

  鹤林告诉燃财经,手机厂商们在发布新机时采用的这种命名策略,一方面是要凸显不同机型之间存在的性能差异,另一方面其实更多的是其定价策略的表现。

  鹤林表示,显然动辄过万的超大杯机型不会是品牌销量担当。其更大的作用是进行高端机型价格的上探,以及搭载各家的最尖端技术,做好门面担当。而消费者在被其尖端技术吸引的同时,又会被其高昂的价格劝退,从而在对比之后,更容易下单选择“性价比”最高的那款机型下单。

  “如果你进一步研究不同‘杯型’的产品,会发现,很多产品之间并无性能本质的差别,更多的是屏幕尺寸和电池容量的差异。而这两者之间本身就是正相关,屏幕越大,自然需要的电池容量也就越大。”

  机型大小之外,时尚的外观和强悍的摄像,更成为了手机新品的必争之地。

  在 22 日晚上结束的荣耀 Magic3 系列影像技术发布会上,荣耀刚刚发布了多主摄融合计算摄影技术。而早在 2019 年,AIS 超级夜景模式,便已成为了荣耀 20pro 宣传的亮点之一。

  荣耀影像技术发布会的前两周,华为消费者业务手机产品线总裁何刚在其微博写到,“历时一年多的准备,华为 nova9 系列终于要和大家见面了。不仅仅是 9 号色,相信这款搭载 HarmonyOS2 系统的手机会成为年轻人的影像旗舰。”


来源 / 何刚微博 燃财经截图

  同样主推拍摄能力的或许还有未发布的小米 12 系列。据数码博主“数码闲聊站”爆料,即将到来的小米 12 系列在影像系统方面分别配备了两套方案,其中一个为 5000 万像素超大底主摄方案,另一个方案则是会搭载 2 亿超高像素主摄。

  另据科技美学文章显示,即将到来的三星 Galaxy S22 系列,分别为 Galaxy S22、Galaxy S22+,以及 Galaxy S22 Ultra。Galaxy S22 Ultra 可能会像之前一样,配备 1.08 亿像素的摄像头,还将搭载三颗 1200 万像素的副摄组合,支持 10 倍光学变焦。

  尽管上述消息到目前还未经证实,但这足以看出,影像技术或是手机厂商们发力的重中之重。

  如果说上述几大创新点是手机厂商们在发布会时对全系新品的投入,那高刷新率则或许属于高端旗舰。如 OPPO Find X2 Pro、一加 8 Pro、iQOO Neo3、小米 11 等机型。根据 IDC 中国手机季度跟踪报告,到 2021 年第二季度,配备高刷新率屏幕(支持 90Hz 及以上刷新率)的手机出货量已占据整体市场的 57.8%,在 2021 年上半年,高刷新率屏幕手机累计出货量规模超过 9100 万台,高刷新率屏幕已基本成为中国市场主流产品配置,更几乎已成为安卓旗舰产品的“标配”。

  除此之外,快充、反冲、大存储也都成为了新品标配。IDC 数据显示,2021 年第二季度,国内市场接近半数出货量的智能机已配备 256GB 存储容量,而大存储容量机型(存储容量达到 512GB 及以上)的比例也达到 7.5%。

  以至于有网友直言,“现在的机海就是,换个 CPU、换个摄像头又是一款新机。”

  新意很少

  鹤林表示,手机的创新大概就是影像、通信和生态三个方向。

  影像方面主要就是计算摄影,严重受制于芯片能力。因为镜头很难无限加大。如果想提高手机的摄像能力,就必须和芯片的 IPS 协同。华为也是因为有自己的芯片,才把拍摄的算法和技术都融合进去的。这也不难理解,为何在选择高通芯片之后,之前计算拍摄的“RYYB”滤镜等都没有了。

  通信方面,就目前国内的现状来看,华为之外,都是“弟弟”。当然华为也有做不出来的射频芯片。

  生态方面,受制于系统,手机和硬件系统不一样,相互之间很难打通。如果用的是安卓,就无法打通 Windows。其次,智能设备也只能用安卓的系统,当然也没法进行独特的创新。

  如果没有自己做芯片的实力,其实根本谈不上本质的创新,如果不能摆脱芯片制约和安卓制约,是很难谈彻底创新的,更多的就是修修补补。

  鹤林补充道,即使在外界看来比较简单的颜色创新,其实也是一种技术——渐镀工艺。这和消费者理解的单纯地调色完全不一样。如鹤林所说,根据公开资料显示,nova 的上一代,即 nova8 系列的 8 号色,采用了“双膜双镀”和 AG 防眩玻璃工艺结合,备受消费者好评。这或许也就使得 9 号色更加备受期待。

  第一手机界研究院院长孙燕飚直言,关于手机缺乏革新性的话题,早在三四年前就在业内被提起过。就目前的现状来看,手机的创新已经到了基础物理和基础化学的科学研究的顶点。以锂电池为例的基础化学,革命性地变化一般是 10-15 年才会有的。镜头、镜片乃至原材料又是顶到了物理基础研究的极限。而这种缺乏创新并不是单单指国内手机厂商,放到全球头部手机厂商中也适用。

  孙燕飚表示,就算是苹果公司也不例外。毫无疑问苹果公司是所有手机厂商最有钱的,其强大的供应链和研发团队,但就是这么一家公司,当看到 iPhone13 的时候,就似乎明白了人们口中“加量不加价”的本质。

  项立刚同样表示,底层技术(操作系统和芯片)固然对手机创新有禁锢,国内的手机厂商也都应该突破和解决。但这并不是国内手机缺乏革命性创新的原因,苹果和三星也没有革命性改变,其本质更多地是智能手机目前正处于一个平稳的阶段。

  正如上述两位业内人士所言,IDC 指出,“ProMotion 自适应高刷新率屏幕是 iPhone13 系列中引入的最重要的技术升级之一。”但也正是这个“高刷新率”把 iPhone13 和三星送上了热搜。

  9 月 18 日,知乎热搜榜上一条“如何评价三星嘲讽 iPhone 13,‘120Hz 高刷我们早用上了’?”的帖子引发网友热议。帖子里写道,在 iPhone13 新品发布会后不久,三星就在凌晨连续发布推文称:“我们支持 120Hz 刷新率已经有一段时间了……”诚然,2020 年 3 月,三星就率先在 Galaxy S20 手机中支持了 120Hz 刷新率。

  知乎网友“傲娇四”写道,有理有据,实话实说,这应该算不上嘲讽,而且这是传统技能了。不过 iPhone 挤牙膏也是传统技能了,let’s take a look at our most pro iPhone ever。“每年都是这句话,每年都只是改变一点点点点点点点。”

  另一位 ID 为“五仁火腿冬瓜糖”的知乎网友则直接直言,嘲讽得好,苹果技术的更新确实达不到果粉的期望。苹果手机从一枝独秀,到略微领先,到各有千秋,实际是在退步的。

  荣耀终端有限公司 CEO 赵明在苹果发布会之后写道,“强大而令人尊敬的对手!行业需要不断地创新和超越,作为科技企业,要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。”随后,赵明还不忘附上自家新品发布会的时间。

  项立刚表示,这么多年以来,苹果一直被誉为智能手机的重新定义者,不仅仅是消费者时刻关注其新品,对于中国的一些手机厂商企业来说,打败苹果就是目标。尽管各大厂商的高层针对苹果发布会发表的看法有蹭热度的因素,但更多的是在一定层面上给自己立了一个标杆。

  谁领风骚?

  孙燕飚则表示,无论三星还是苹果,创新能力是肯定有的,手机厂商一直在创新的路上,但创新也是有天花板的,如 iPhone13 的速度更快、电池容量更大、相机升级、手机更薄等都是国内手机厂商已经做过的。

  小米公司、Redmi 产品总监王腾在 iPhone13 新品发布会后暗示称,“上游信息下一代水果会换挖孔屏,怎么看这一代的刘海变小都像是内部两个技术团队对不同方案的 PK 结果,刘海队竭尽全力缩小尺寸,但最终挖孔方案还是会胜出。高刷、快充这些安卓手机都早已普及的功能,水果姗姗来迟,新一代产品最大的卖点是加量不加价,更有性价比。”

  孙燕飚还强调,也正是在这样的一个行业现状之下,给了中国手机厂商一些机会,让一些微创新显得至关重要。对一些不太成熟的新技术,如屏下摄像头等进行超前端的应用,才铸就了中国手机市场的百花齐放。微创新也让一些国产手机频频跻身全球高端手机市场 TOP20。

  旭日大数据最新统计的 Q2 全球畅销手机分析报告指出,Q2 全球手机 600-800 美元畅销机 TOP20 中,小米 11 亿 149 万部的销量排名第四。除此之外,vivo X60 Pro、小米 11 Pro、OPPO Find X3、One plus 9 和 OPPO Reno 6 Pro Plus 也纷纷跻身前十。而在 400-600 美元畅销机型的 TOP20 中,vivo X60 和 OPPO Reno 6 分别以 241 万台和 188 万台首次进入季度前四强,而此前这个段位的销量大旗则由华为和荣耀扛起。

  然而,尽管国内手机厂商在高端手机市场已经占有一席之地,但就目前国内手机市场的格局来看,iPhone 系列还是稳居高端。Counterpoint 的最新报告显示,2021 年 7 月国内智能手机市场 vivo 占据了 24% 的市场份额,排名第一;OPPO 的市场占有率为 21%,排名第二;小米市场占有率为 17%,跻身前三;荣耀排名第四,市场占有率为 13%;苹果排名第五,市场占有率为 12%。

  但在高档位的排名中,则出现了完全不一样的排名。苹果以 66% 的份额高居榜首,华为则占据了 30% 的市场份额,位列第二。定位大约在人民币 3870-5160 元的高价位段中,苹果依旧凭借 63% 的占有率再次成为榜首,华为和 vivo 均以 14% 的份额并列第二。

  这样不难理解,为何苹果公司在把 iPhone13 的价位下探到 5000 元左右时,有数码博主直“iPhone13 系列价格覆盖五千到一万三之间的所有价位,可以说是全方位覆盖。在华为被美国制裁,没有国产厂商能够和苹果抗衡的时候,苹果在国内的高端市场稳住了脚。”

  但对于此言论,孙燕飚预判,在苹果下探价格和保留受消费者喜爱的外形的战术之下,iPhone 13 极有可能在第四季度助力苹果登顶全球第一,但难以在明年第一季度延续其成绩。孙燕飚补充道,据信通院数据及旭日大数据简单计算结果显示,今年 3 月起,苹果在国内市场所占份额始终在6-15% 之间摇荡徘徊。尤其是 6 月起国产手机品牌开始发布新机,苹果所占份额再次回落。

  项立刚分析称,就整个手机行业的发展来看,没有谁能说,一直站稳市场。苹果从轻奢路线回归大众产品,其实是其想要吃掉华为空出的市场份额的表现。但能不能绝对的维持住,答案基本是否定的。

  究其原因,项立刚分析到,从华为手机的发展和销量中我们首先可以肯定的是,国产高端手机是完全可以被国内消费者认可的。那既然有着强大的市场和消费者,接下来就需要国内手机厂商的进一步努力。

  孙燕飚同样表示,高端手机一定要有自己的生产线,在质量上做足工作。孙燕飚透露,华为之所以能够做到全球第二,是因为其有个专门固化手机流程的工厂,完全成熟之后再将工艺复制到富士康。而苹果在这方面做得还要远远高于华为,这也就保证了苹果的高可靠性。就目前来看,小米以及 OV 也都在打造自己的工厂。

  除此之外,项立刚称,对于小米和荣耀来说,其实在打造产品的同时,也要对品牌的定位进行调整。尽管小米已经凭借小米 11 系列在高端手机市场占据了一定的市场份额,但对于绝大多数人来说,还是有固有认知,觉得不太高端。

  荣耀的情况其实与小米大同小异,独立之前荣耀的定位本身就是偏中低端,现在即使已经推出高端系列,但是否能够真正的扛起华为的旗杆,目前来看还很难说。

  “但整体而言,在国产手机品牌渐起路上,苹果的份额曲线并不乐观,而谁能真的成为继华为之后的国产高端手机品牌,还道阻且长。”

  *题图来自于视觉中国。文中鹤林为化名。

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