《芭比》还没上映，很多女生已经破产了

芭比，世界级女顶流！

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问大家一个问题！

最近看到最多的颜色是什么？

《芭比》电影即将上映，世界各地纷纷出现了神秘芭比粉。每天上网冲浪几乎被她包围，简直是把野心铺满整个网络，势必要走叫好又叫座路线。

关于《芭比》的营销有多成功

它最近的海报长这样

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硕大的广告牌

全粉背景+一个芭比字体的日期

“自信”二字

懂的自然懂

So，为什么芭比这次能病毒式席卷全网，收揽包括直男直女在内的一众自来水粉，成为华纳在电影界现象级的营销案例呢？

Let`s 盘点一下～

1、联名必不可少

让烫金Logo成为流量密码，过气女星芭比重回顶流巅峰的第一步就是「联名」，疯狂的联名、无孔不入的联名！

在电影上映前，

光是被官方认证的联名就已经多达120多项！

老少通吃的周边放在一起能再堆出来个

「芭比商场」

放在电影界业内也是屈指可数的存在。

其中最炸裂的是用光了全世界的芭比粉油漆、与爱彼迎合作的、在Malibu建了一栋真实可居住的芭比梦幻别墅。

滑梯、泳池、轮滑厅…动画片里有的场景这里1:1还原。电影上映后还会抽4位粉丝【免费】住。Btw服务生Ken就是男主：高司令！

感觉住完会直接对粉色过敏…

用粉色别墅斩女时，芭比也没有放过直男

联名XBOX推出了宅男们最爱的粉色套装

鲁迅曾说：装备越粉打人越狠

游戏外全粉手柄，游戏里配置芭比同款猛男粉老爷车，不信宅男能挡住她的诱惑

走进现实，玛莎拉蒂看准商机联名芭比，推出了定制版Grecale

问就是公主微服私访下凡时的专属座驾

时尚领域，红了60多年的老icon，她的时尚履历毋庸置疑，没出电影前高奢们就抢着给她做衣服。

偶尔男友Ken也会被照顾，

顺势沾光罢了！

电影选角敲定后，Margot Robbie成为女一，作为香奈儿形象大使，东家更是大手一挥，赞助了电影衣橱。

香奈儿OS：

代言人选的好，绝佳的广告位少不了

成片还没出，花絮里就能窥探到芭比宏大的香奈儿衣橱。

还有最近Dua Lipa和Versace联名的胶囊「芭比」系列

千禧时代重新回归，在人人想做芭比的时尚风潮下也狠狠分得了一杯羹。

Anyway，聊点老百姓买得起的

和GAP的联名把一切产品粉色化。整体看下来院长我略失望，不仅报看还给人一种生搬硬套的感觉。

像在大卖场随处可见，

印个花就卖你双倍价格的文化衫。

另一条赛道上Forever 21选择曲线救国，退出中国市场后抓住商机，入侵元宇宙推出”芭比联名款“虚拟服装。

服装行业卷生卷死后几家欢喜几家愁，谁也想不到这次的黑马居然花落Zara家。

Zara联名无预警空降，不只收割女生，“猛男”也在射程范围。

骚上天的粉色领巾、牛仔衣、格纹衬衫…本以为会无人问津，但在小红书穿搭区博主们的推波助澜下，居然成了一衣难求的华伦天奴平替。

手机壳界爱马仕CASETiFY推出了和芭比的联名手机壳，也是捅了芭比粉们的老窝，早已经是人手一个。

其中最畅销的是这个可以自己装修的

“洞门”手机壳

而“洞门始祖”洞洞鞋，当然也有自己的联名

总结芭比的联名：

只有正常人想不到，没有她联不了的名

上到百万跑车，下到商场步行街…华纳做到了让芭比无处不在。现在出门冷不防就会被一抹荧光粉吵到眼睛。

比如：

名创优品，被比40度高温的太阳更毒辣的荧光粉陈列铺满，从人用的到狗用的，还没进店就已经感觉到了眩晕。

好利来也不输，碰瓷Blackpink的黑粉色系蛋糕，口味怎么样不好说，在“抢眼”这块也是赢麻了。

光是汉堡就有两个品牌相继出来抢占市场，之后还有冰激凌、爆米花、香薰蜡烛。。。。。

这些都只是冰山一角，之前说了《芭比》的联名放在一起够开个「芭比商场」。

就连和它同期上映的竞争对手

也出了联名——

《芭比海默》（不是

宣传海报不同地区不同版本

宣传方式：原子爆炸秀

Be like 👇

欧米伽！

写到这儿已经有点晕芭比粉了！

2、撕逼抓马虽迟但到

造势的同时没有讨论怎么行！！

华纳当然也注意到了这个问题？

一方面铺天盖地用联名给足观众视觉冲击

另一方面照顾到吃瓜群众们

从高司令当选肯开始就让《芭比》争议不断

细数那些年因《芭比》而诞生的抓马

够拍一部真人秀，《芭比番外篇》有了！

先是关于国土之争

美国电影我们躺枪，因为一张地图越南质疑领土问题，禁止芭比上映。

很快，菲律宾也出来站队，说自己的领土也有问题，要重新评估是否允许芭比上映。

就在这时，这幅地图就激起了我强烈的好奇心！！就纳了闷儿到底是什么样的一张地图能让两个国家蒙冤高喊“一点都不能少”和全世界背离？

搜啊搜啊搜…..

终于看到了这幅“地图”的全貌

…………

👇

且不说地图画的怎么样，

连个国家名字都没有………

对此华纳表示：

「别来沾边，地图只是儿童涂鸦」

福布斯be like：

「玛雅大姐！别太离谱！（Child-like）」

反而此举在国内倒是狠狠拉了一波好感！

上映时间拉锯战

另一件事就是现在炒的沸沸扬扬的

诺兰VS华纳（前东家）的

「奥芭大战」

两部顶流截然不同的营销方式

又同期撞档，掀起网友看戏热潮！

有人说华纳一石二鸟，

宣传芭比的同时对诺兰「得不到就毁掉」

同一个世界，同一款粉圈

现在国外的局势：

诺兰粉疯狂输出芭比粉

而敌人的敌人就是朋友

碟中谍粉因为排片问题

开始和芭比粉站在同一阵营！

阿汤哥：“我一碗水端平”

海报文案“擦边”

其他地区海报：

She’s everything.He’s just Ken

（芭比无所不能，他仅仅肯）

法国海报文案：
Elle peut tout faire.Lui, c’est juste Ken

看似没什么问题，

但离谱的是，相同文案直译后

法语里的“Ken”还有“F**k”的意思

So，这句话一语双关

电影还没火，擦边文案就已经火遍全法🇫🇷

怎么说呢，华纳是知道怎么搞事情的（敲木鱼

忙里偷闲的版权之争

因为读音相同，芭比公司美泰最近还状告了已经注册“BRBY”为商标的Burberry。

两公司就读音相同的标志开始了一场版权争夺战

除了战火纷飞的撕逼，越来越多芭比造型相继释出，效果最炸裂应该是留着泰勒斯同款发型的

赵喜娜版“人鱼肯”

他早就表示自己对《芭比》电影非常感兴趣，Robbie就牵线搭桥用一根冰激凌🍦为片酬邀请他来参演。

作为Dua lipa人鱼芭比的男友

（要这么演出，我就不困了！！！）

一部直男必看的电影没跑了！

3、芭比很肤浅？

为什么不管男女都如此痴迷已经62岁高龄的芭比？因为芭比能火这么多年，靠的可不仅仅是漂亮！

时尚先锋

芭比作为启蒙90后时尚基因的时尚博主、穿搭博主。除电影外，最让人期待的还有每次玛格特所呈现的芭比妆造。

光是依照芭比造型复刻还原的穿搭，就有十几套。

以前大牌为芭比设计衣服，而现在由芭比引领的Barbie Core不分男女，属于所有爱美的年轻人。

精神Icon

换装娃娃同时芭比还代表着女性力量。她有不同的职业不同的性格。就《芭比》电影而言，除女主外，还有174个不同肤色身材各异的芭比。

有总统有法官有直女有蕾丝边….

还有美人鱼！

除此之外各路名人也有属于自己的芭比，用来鼓励喜欢玩芭比的孩子，大胆去追逐自己喜欢的，做自己想要做的。

时代象征

关于芭比，围绕她最大的争议应该是对“美女”的刻板印象，要白要美要腰细腿长。曾经“芭比”既是“完美女性”的理想化身，也是“金发无脑大花瓶”的代名词。

如今电影来了，一直踮着脚走路的婆娘开始脱下高跟鞋。

毁誉参半的“她”开始用“你可真肯”来指摘对“美女”有刻板印象的男人。

简单来说，气势不输当年的TS

⬇️

同时比起玛丽苏童话，「芭比和肯」两人的关系也更平等且充满可能性。不会有公主天生是贱民，王子拯救公主的烂俗情节。

而是穿美丽高跟鞋还是穿舒服拖鞋，

都由自己说的算。

看过芭比的都知道，在动画片里“她的梦想”和“她的追求“才是永远是第一位。

就像预告片所说的：“如果你喜欢芭比娃娃，这部电影就是为你准备的；如果你讨厌芭比娃娃，这部电影也是为你准备的。”

在华纳宣布翻拍电影前，所有人“重金求购一双没有看过的眼睛”，

到现在联名就会被买断，芭比将成为“全村人的希望”

能看出老芭比已经死了

新时代芭比已美美翻身

最后想问：电影马上上映你会冲吗？

BTW，名创优品的拖孩我还没有买到！！！

名创优品看到请进一下货～

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本节目由「直男的悄悄话」冠名播出

文章写完了，华纳是不是要打一下钱？