揭秘：Google到底是怎么赚钱的？

今天凌晨，Google母公司Alphabet对外公布了截至2016年9月30日的第三季度财报；这一季度的财报表现与第二季度相似，都可以用稳健增长来形容。

重组策略初见成效

根据财报，Alphabet第三季度财报营收为225.51亿美元，比去年同期的186.75亿美元增加了20%；净利润为50.61亿美元，比去年同期的39.79亿美元增加了27%。

截图自Alphabet 财报

这个增长率，与Alphabet在今年第二季度的表现颇为相似；其中，Alphabet 第二季度总营收同比增长了21%，净利润增长了26%。

实际上，从2015年第四季度开始到现在，Alphabet连续四个季度的财报表现都非常好看；无论是总营收还是净利润，都处于同比增长状态。

其中在2016年已经过去的前三个季度，Alphabet都实现了同比不低于20%的净利润增长率。

2015年8月10日，Google宣布重组为Alphabet并采用新的运营架构；同年10月2日，Google又宣布从2015年第四季度起，Alphabet的财报分为Google和其他业务两部分。

Alphabet组织架构

如今在新的组织架构和财报结构下，Alphabet的表现可以用出色来形容；由此可见，Google去年的重组战略已经初见成效。

不过，值得一提的是，在第三季度Alphabet财报收入中，来自Google的收入达到了222.54亿美元，占据总收入的99%以上，与第二季度的情况相似。

也就是说，Google依然是Alphabet的绝对主体。

Google的赚钱方式

从业务层面来说，虽然Alphabet除了Google之外的其他业务也得到了增长（营收从去年同期的1.41亿美元增加到了1.97亿美元），但显然Google自身的业务表现才是我们关注的重点所在。

首先Google业务凭借222.54亿美元的总营收，实现了20%的同比增长率；这与Alphabet的总体增长率相吻合。

Google营收

细分的话，Google业务也分为Google广告营收和Google其他营收两部分。其中，Google广告营收又来源于Google网站和Google合作伙伴网站两个渠道。

其中，Google网站所产生的营收为160.89亿美元，比去年同期的130.87亿美元增长了23%。而Google合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为37.32亿美元，比去年同期增长了1%，基本上处于持平状态。

二者加起来，Google的所有广告业务收入为198.21亿美元，占据Alphabet总营收的89%。

也就是说，Alphabet的主体营收来源依然是广告。

在广告业务之外，Google的其他营收达到了24.33亿美元，比去年同期增长了39%。这部分急剧增长的营收应当来自于Google的硬件、企业办公服务、云存储等业务，它们占据了Alphabet总营收的10.93%。

总结一下，从财务收入的角度，Alphabet（或者说Google）依然是以广告为主，硬件等其他业务为辅；不过随着它的发展，未来广告之外的其他业务会有很大的增长空间。

移动搜索和视频

针对这份不错的财报，Alphabet CFO Ruth Porat是这样评价的：

我们取得了极好的第三季度业绩表现，营收实现了20%的同比增长，不计入汇率变动的影响为同比增长23%。移动搜索和视频业务正在为我们的核心广告业务提供动力，我们对Google和Other Bets新业务所取得的进展感到激动。

Ruth Porat

这个评价虽然简短，但却透露出一些非常重要的信息：

在未来的很长一段时间内，核心广告业务依然会是Alphabet财报收入的主体；而继续保持广告业务增长的两个关键词，则是移动搜索和视频。

几天前，Google搜索引擎的相关负责人GaryIllyes在一次会议中宣布，Google将会推出一套独立的移动搜索引擎，改变以往PC端网站为主导的算法，将移动端网页的抓取与电脑版分开进行。

不仅如此，Google还在此前推出了一项名为AMP的服务，可以让搜索内容以更快的速度提供给读者，使得手机端新闻阅读更加原生，体验更佳，而Google也有机会和新闻媒体共同分享由此产生的广告收入。

从未来发展的趋势来看，Google搜索服务会越来越向移动端倾斜。

至于视频业务，Google除了在自家的YouTube上推出移动直播等功能之外，还将其最新推出视频聊天应用GoogleDuo作为GMS包中的预装软件；从中可以看到Google对于视频的重视。

YouTube直播

不过，在移动搜索和视频之外，Google也越来越重视旗下的硬件业务。今年10月4日，Google推出了包括Pixel手机、Google Home在内的一系列硬件设备。

尤其是Pixel手机，Google不仅全面掌控了它的软硬件设计，还为它花费巨资打广告并开设开实体店，从中也能看到Google对自身硬件业务发展的重视。反过来，Pixel手机的销售也非常火爆，已经处于供不应求的状态。

Google在纽约开设的实体店

预计来自Pixel等硬件的营收会在2016第四季度财报中得到体现。