微视是否会成为腾讯的“弃子”？

　　文一刻商业，作者云梦泽，编辑  于沐

　　腾讯短视频布局有了新变动，而这次变动暗含着腾讯的“取舍”。

　　微信视频号仍在稳步向上，但曾被寄予厚望的微视却日渐式微。如今，曾一度被外界称为“扶不起阿斗”的微视，在迟迟没有起色的情况下，近日又传出了“裁员”风波。

　　据界面新闻报道，腾讯微视正在进行大规模人员优化，员工裁减比例接近 70%。其中部分员工被辞退，部分员工被要求活水（内部职位调岗），部分团队合将并入其它部门。

　　此外，因为保持最低限度运营的需求，微视的绝大部分对外投放也已经停止。

　　对此，腾讯平台与内容事业群(PCG)方面紧急回应称报道不属实。腾讯称，在 OVBU（在线视频事业部）进行的新一轮整合中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部，仍将保持独立发展。本次调整不涉及任何人员裁撤。

　　事实上，早在今年中旬，腾讯高层已官宣视频产品整合的消息。

　　今年 6 月，腾讯在线视频首席执行官孙忠怀出席 2021 腾讯视频影视年度发布大会表示，腾讯旗下视频相关业务线开启架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及其他几大产品线整合为腾讯在线视频事业部（简称“OVB”）。

　　回顾微视的两度出山，是腾讯应对抖音和快手等短视频崛起的策略之一。

　　微视自 2013 年在孕育先机中诞生，到 2017 年短暂关闭后，2018 年 4 月，腾讯宣布对微视重大更新并重新启动，向其投入超过 100 亿元，但到而今一系列的调整举措，微视变得越来越边缘化，它最终会成为腾讯的弃子吗？

　　01 扶不起的微视

　　时至今日，在风生水起的短视频领域，腾讯微视似乎已经渐渐淡出了大众视线。

　　据 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021 年中国短视频用户规模增至 8.09 亿人，随着短视频平台社交属性愈发突出，其覆盖人群不断扩大，头部平台抖音、快手已发展成超级应用。

　　短视频市场火热，但腾讯微视从“市场春天”进场、退场，再到“市场盛夏”二进宫，今年以来却彻底进入了寒冬。

　　最近几天内，在脉脉的“职言动态”里，与“微视裁员”相关的信息发布了 20 多条。还有微视员工戏谑称：“刚从抖音被挖到微视入职俩月，还没摸清门儿呢，就要黄了？我真是最美逆行者。”

　　脉脉上微视裁员讨论，图/脉脉

　　在业内人士看来，裁员也好，整合也罢，其实都在变相宣告微视项目的式微。据界面新闻援引内部人士表示，微视的绝大部分对外投放已经停止，“内部的意思是不继续投入了，除非还有没消耗完的项目。”

　　这意味着微视项目正在进行战略收缩。

　　这两年，为了扶持微视，腾讯可谓是不余遗力倾囊而出。

　　首先是加大补贴的力度，将重新上线的微视全面改版，不仅延长了视频长度，在原有的滤镜、字幕上添加了新的元素，还添加了原创大片、音乐秀 MV、对口型等多种功能。

　　此外，便是腾讯对于微视“关联”的推广宣传了，QQ、微信、腾讯视频、QQ 音乐等各大腾讯系产品中，都能看到微视的广告。

　　近期热播剧组图，图/腾讯微视微博

　　在营销推广上，微视除了与自家造星综艺《创造 101》《创造营》《明日之子》等联动，还邀请到黄子韬、张杰等明星做代言人，周杰伦的新曲《等你下课》的首发，在腾讯视频热播的《如懿传》《长歌行》《扫黑风暴》等当中，更是频频出现配合剧情的微视情景广告。

　　今年 5 月，腾讯微视还针对美食垂类创作者推出了“星厨招募计划”，以现金奖励和资源扶持激励创作者参赛。试图想从垂直领域作为切入点，丰富自己的内容生态。

　　而在刚刚闭幕的东京奥运会期间，微视也重磅推出了“看奥运赢礼包”直播间活动。

　　如若腾讯微视的对外投放停止，那显然意味着其将更为迅速地淡出大众视野，沦为被用户彻底忘记的产品。

　　这或许也意味着，腾讯终究没能扶起“不争气的”微视。

　　据七麦数据显示，腾讯微视 App 近一年下载量预估为 1900 万。而据易观千帆数据显示，截至 2021 年 6 月，短视频平台的月活数据统计显示，抖音 70287.81 万人，快手 42698.82 万人，快手极速版 13774.22 万人，抖音火山版 12343.09 万人，微视 5387.32 万人。

　　也就是说，微视目前的月活不敌抖音的十分之一。

　　微视与抖音、快手的差距已经形成，在这样的差距下，微视追赶的难度非常大。

　　手握一副好牌，却打得稀巴烂。如今裁员风波和运营停止对外投放的消息一出，微视也由世人眼中的重回怀抱的腾讯“亲儿子”成为了“扶不起的阿斗”。

　　02 视频号和微视的不同命运

　　腾讯在短视频领域的两个产品，正在经历命运的“向上走，向下走”。

　　在腾讯微视不断下滑的同时，张小龙则在一年前官宣微信视频号日活破 2 亿。此后，据方正证券发出的一份报告显示，在其测算下视频号日活峰值已达 3.5 亿，预估基准水平是 3 亿。

　　去年 1 月底正式开启内测的“视频号”一直在不断迭代优化，这是继微视之后承载着腾讯短视频梦想的另外一个短视频产品。作为“后进生”，微信视频号要突围并不容易，但是依托微信这个拥有上十亿用户的平台，视频号也天然具有无法比拟的优势。

　　　微信发现页的视频号入口

　　与微视不同的是，微信视频号用户不需要下载另外的软件，而是通过微信发现页则可以直接进入视频号，此外在发现页还有用户点赞过的视频提醒，充分捆绑了大量微信用户加入到视频号中来。

　　因此，目前视频号的成功还是要归功于背靠微信这棵大树。

　　视频号与微视两者的同时存在，重心势必有所倾斜。目前微信视频号“发表 60 秒视频”的功能，就是此前微视占据的推广入口，如今对于微视来说，已经失去微信的导流。虽然视频号前路未知，至少现在来看，在防御抖音、快手等短视频平台上，它有着强于微视的拦截能力。

　　去年底，微信视频号大招不断，上线了连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等操作。今年 2 月份，微信新增“视频号直播提醒”功能，只要用户关注的主播开始直播，用户便会收到“开播提醒”的系统提醒，点击卡片便可直接进入直播间。

　　微信视频号的频频出手，被外界看作是微信生态内的一座流量金矿。张小龙对微信视频号的推广也寄予厚望，亲自下场为视频号做宣传，用户名为“Allen Zhang”的张小龙时不时在直播间乱窜，留下“哈哈，路过，再见”等留言，他也经常连麦主播，为视频号引流，一度创下日活最高记录。

　　种种迹象都让外界认定，微信的视频号将会替代腾讯微视，视频号向上走、微视向下走，只是时间问题。

　　但在 2021 的微信公开课 Pro 版的微信之夜上，张小龙却表示：2019 年微信才组建一个小团体做视频号，因为时代是往视频化内容方向发展。但视频号不是腾讯的短视频战略重点，微视才是。在张小龙的语境里，视频号不是腾讯用来对抗抖音的武器，重点只在于连接。

　　今年 5 月，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布对视频业务进行一轮重要组织架构调整，调整多个部门职责外，撤销包括短视频平台产品部等多个部门。不过隶属于腾讯 PCG 短视频社区产品部的微视并未受到影响。

　　在去年 8 月 9 日微视内部的一次绩效总结会上，任宇昕也曾对团队表态，“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”

　　晚点 LatePost 在 2019 年 7 月的一篇报道提到，腾讯不放弃微视的原因有很多，一方面它考验着腾讯在面对挑战者时的防御和战斗能力，以及检验着整个管理层在 930 架构改革后的实际效果，另一方面从字节跳动崛起以来，腾讯几乎没有打过一场胜仗，内部真的太渴望赢一次了，如果当时放弃，士气肯定会备受打击。

　　但一直到现在，微视也没能取得期待中的成绩。腾讯对它还有多久的耐心？

　　03 微视终成腾讯“弃子”？

　　在短视频领域，腾讯也曾是一个先行者。

　　微视项目，诞生于 2013 年。这个时间点距离抖音诞生还有三年时间，距离快手问世也才不到一年。当时，相比短视频，各家争夺用户的焦点围绕在长视频上，微视可谓是短视频领域的先行者。

　　微视的诞生，腾讯寄予厚望，在腾讯 2014 年的一次调整中，腾讯微博被腾讯新闻收归，原本依附于腾讯微博的微视则成立了独立的产品部门，开始了短视频领域的远征。

　　然而这场远征有些猝不及防，彼时的微视都没有找到一个明确的方向，还被擅长运营的秒拍与主打女性市场的美拍压制，始终没有起色。

　　2015 年开始，腾讯只对微视做简单的维护，到 2017 年 3 月，微视被彻底关闭了。

　　短视频之战才刚刚揭幕，腾讯微视却按下了暂停键，而腾讯投资的快手发展得稳稳当当。

　　直到 2018 年春节，抖音异军突起。仅仅一年多的时间，字节跳动凭借西瓜视频、火山小视频与抖音三款短视频产品已成为千万级日活产品。据 Questmobile 数据，2018 年中头条系日活其占产品全量的9％，相比 2017 年上升 6.2％，腾讯系则由 54.4％ 下降至 47.7％。

　　抖音的咄咄逼人是腾讯决定亲自下场的直接原因。2018 年 4 月，腾讯迅速组织团队，复活了微视。

　　重新开始运营之后，腾讯进行了一轮集团层面的组织架构改革后，SNG、OMG 都被统一整合进了 PCG（平台与内容事业群），力图在短视频领域占领住自己的堡垒。

　　除了依靠从朋友圈直接跳转微视进行视频拍摄、支持在朋友圈“用微视拍摄视频”等腾讯内部大量的资源支持外，据华金证券研究所研报透露，2018 年 4 月至 8 月，腾讯投入 30 亿元补贴微视。仅 2020 年春节，腾讯对微视的春节红包营销活动就投入了 5 亿元。

　　在投入加码之后，微视的日活有了明显的上涨，在 2020 年 9 年达到高峰。但至今未实现腾讯 COO 任宇昕给其定下的“达到 5000 万 DAU（日活跃用户）”的目标。

　　微视复出后的第一战以失败告终。

　　屋漏偏逢连夜雨。今年 4 月，73 家影视机构和 500 多名艺人联名发声抵制短视频平台搬运等侵权行为；同月，腾讯宣布将微视整合入在线视频产品部；6 月的中国网络视听大会上，爱优腾再次抱团控诉短视频平台侵权；8 月，微视裁员消息被曝出。

　　据晚点 LatePost 报道，腾讯在线视频 BU (OVBU)将进行新一轮整合。这是腾讯平台与内容事业群 (PCG) 在 2021 年 4 月成立的新部门，旗下包括腾讯视频与微视等产品。

　　几经沉浮错失良机，与腾讯视频“合体”能拯救微视吗？

　　显而易见的是，此次“短长结合”的整合模式，微视只不过是腾讯视频的附属品，势必会更加弱化微视的独立品牌效应。微视将以影视泛娱乐短视频为核心内容，辅助分发腾讯视频拥有版权的长视频，以短带长，短长融合的方式满足用户差异化的内容需求。

　　不过值得期待的是，腾讯视频与爱奇艺、优酷拼杀多年，在影视视频运营等方面颇有心得，与微视整合后，能为微视发展中视频、微短剧提供运营经验。同时，长短视频平台的内部整合，既能为微视解决内容版权问题，又能通过短视频平台将目标用户导流至长视频平台，实现影视视频消费闭环。

　　微视最终会在腾讯视频的大树下成长，还是会如以往腾讯其他的短视频 APP 一样消失，答案很快就会揭晓。